万般花样走心第一，快览一季度短视频营销案例
从经济运行数据上看，即使以最广义上的广告行业来计算，其在国民生产总值中的占比也不足1%。但其作为社会和经济发展晴雨表的指示作用，却并不因比例微小而有任何失灵。广告营销资源流向的地方，就是市场最活跃，用户最高值的经济领域。而时间定格在2019年4月初，回看刚刚过去的第一季度，我们可以说，短视频是时下最为炙手可热的互联网用户流量池，而且可以预见，在未来相当长的一段时间内，短视频市场的营销价值都有着巨大的挖掘空间。
不用怀疑，如果到今天你仍然不是一个高频的短视频用户，那你确实是人群中特立独行的异类。而如果你使用了“我身边的人如何如何”这样的说辞来表示自己并未脱离群众，也不用怀疑，你和你的朋友们都是这个时代里当之无愧的小众了。
TOP5：总是第一个吃螃蟹的小米，已经把快闪店开上了抖音
今年1月10日，作为小米战略架构调整的重要一环，红米Redmi品牌正式在发布会上宣布独立运营。小米把开年第一响的宝，押在红米身上，也足见其重要程度。而正常发布会最大的亮点，在于小米和抖音合作的线上快闪店。
实际上我们可以把这次发布理解为小米和抖音双方的战略新品发布，小米发布了红米品牌的新品，而抖音发布了快闪店业务线。两个新产品融合在一起，完成了一次高价值的碰撞和尝试。小米再次成为第一个吃螃蟹的品牌方，尝到了再也无法复制的美味。
和抖音官方进行深度合作，定制快闪店，充分利用平台给予的资源加持，以获取高曝光、高流量、高转化的高效率传播。总结一句话就是，官方种草，最为致命。
TOP4：穿透网络边界，古北水镇让你线上种草线下导流
第一次只能有一个，所以小米和抖音合作的官方种草已经无法复制。不过，得益于短视频内容的特殊属性，大批本地服务仍可以利用短时频平台立体、直观、快速触达等特性，穿透网络界限，实现线上和线下的良性互动。
古北水镇在新年期间发动的“新年有你年在一起”活动，就成功把用户在线下参与的活动通过自发的视频传播导入线上，在统一的话题和活动运作下，再把线上的流量吸引到本地进行消费，并再次产生新的视频素材反哺线上，增加二次客流。线上线下彼此推动，形成闭环，网络效应随着参与人数的增加而愈演愈烈，最终掀起风暴、制造话题，甚至产生流行。
TOP3：鹦鹉代言民宿，瞄准的就是文青爱文艺
在西双版纳密集的客栈群中，花漾庭院本来只是其中普通又寻常的一家。事实上在这种高密度竞争的环境中，也很难有哪一个品牌，能够做到特别出类拔萃。而花漾庭院在抖音仅运营了7个月的蓝V账号，就已经积累了157万粉丝，达成1700万点赞的成就，全靠一只白凤头鹦鹉。
仔细观察花漾庭院的抖音页面不难发现，早期的花漾庭院试图通过视频内容呈现客栈的自然与人文环境，但收效甚微，风格和素材形式也在不断摸索中。但从2018年11月下旬鹦鹉小白和收水费小哥互动视频收获4000万播放开始，花漾庭院就瞄准了方向，把店里饲养的白凤头鹦鹉打造成了热门网红。
每一支视频，都是在平时积累大量鹦鹉镜头的基础上，之跟抖音热门话题、热门词汇，再编写剧本，对素材进行二次创作，反复推敲创作出来的。
在人的塑造下，一只有趣的鹦鹉跃然而出，带动了整个客栈环境的生气。文艺青年的梦里，永远都缺少一只灵气英发的小动物，就是这家客栈最抓人的地方了。
TOP2：共情的极致，让你看见我的悲伤
在《比悲伤更悲伤的故事》这部电影上映之前，你可能从没想到自己有一天会在视频里看别人看电影，还看见很多。
不论是刻意为之，还是用户的自发行为，在这部年度悲情大戏上映之初，抖音上“比悲伤更悲伤的故事”这一话题之下，出现了大量观众在电影院观影时掩面哭泣的视频，并辅以伤感煽情的文字。眼泪会骗人，但人类共情的本质让我们无法对别人的眼泪无动于衷，这部电影一上映，就在社交网络上稳稳地立住了“悲伤”的主题，并紧紧扣住电影宣发以来，始终努力塑造的最大卖点。
而且，短视频平台独有的快速传播语境，和这部电影有着天然的契合，影片中浮夸的表演、情感强烈的魔性镜头和观众们观影时夸张的表现，都很容易在短视频传播环境中抓住用户的注意力。虽然电影在豆瓣的风评谈不上出色，但从短视频平台发酵而出的巨大声势，却为片方收获了6亿次的话题播放量，单条点赞峰值110万，评论4.4万的骄人战绩，电影票房也一路向着冲破10亿的小目标狂奔而去了。
TOP1：深夜发车讲讲故事，一汽马自达就想戳戳你内心深处的小柔软
从3月底开始，一汽马自达的官方抖音账号上线了一个叫做“深夜专车”的小节目，一出手就请来了杜淳、潘粤明、隋凯三位实力男星，倾听他们心中有关忠于自我的信念、爱与家庭的承诺和梦想与事业的坚守。《深夜专车》栏目上线当天，粉丝增量2W+；预热+正片共收获高达500W+点赞、4000W+播放量、12W+粉丝，上线一周便空降抖音官方榜单“品牌热DOU榜”第六名。这一波数据非常有力的证明了一汽马自达蓝V账号的实力。
一直以来，一汽马自达都喜欢扮演心灵捕手的角色，不经意间触碰每个人内心深处的小柔软，从而树立起有品质、有温度、有态度的品牌主张。一汽马自达长期坚守的人文关怀，也深刻烙印在这次以“深夜”为母题的传播策划中。
深夜对于一个在现代都市奔忙的人而言，意义十分复杂。既是一个独处疗伤的沉静时光，
也往往会像一把利刃，割开记忆里难言的伤疤。而在明星出镜的三支“深夜专车”之后，节目在风格没变的同时，内容素材也转向了更为日常的普通生活，要把深夜疗伤进行到底的拳拳之心，令人动容。
可以说，在国内家用车市场触顶在即的大环境下，能够从普通人的生活细微中，与消费者对话，一汽马自达确实为国内的汽车品牌趟出了一条可取之道。一片烟火气中，一个又一个普通人，用他们独有的细腻与豪迈，构筑起一个个柴米油盐甚至鸡毛蒜皮的不凡人生。也正是他们，是未来家用车市场的主力用户。
而立足此刻，或许我们可以说，从刚刚过去的这个季度里，可以学习的短视频营销经验是：要撬动平台的资源，要驱动用户自发的行动，要举重若轻的精良制作，要直指人心的敏锐洞察。
另外，如果我们从一汽马自达“深夜专车”项目中抽离出来，尤其值得注意却不易察觉的小细节是，伴随着节目上线，一汽马自达官方抖音账号的历史视频被删除了。这意味着其官方抖音账号将从此次传播行动开始，启动系统化的重整形象、升级改造，使之呈现的精神内核与一汽马自达的品牌价值相契合，最终成为一汽马自达品牌矩阵的有机组成。基于此，我想我们应该抱有十二分的好奇，期待一汽马自达在短视频这一营销阵地的后续表现。
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