《复联4》国内外10+品牌联合营销，哪个能让你买单？
作者：一月，来源：ADmovie研究生
上映5天全球狂揽12亿美元票房，《复仇者联盟：终局之战》给无聊了很久的电影市场打了一剂鸡血。事实上，赚得多的背后花得也多。《复联4》付出了漫威电影史上最大规模的营销投入——2亿美元。这笔钱主要用于10支广告的拍摄和制作，复联和主创团队的全球巡回发布会等。好在最终章的吸引力让漫威在联合推广上得到了不少品牌的青睐，收入不菲。
和漫威合作真的会有所不同吗？引用一位漫威发言人的话——“过去你只是在卖汽车、汉堡和手机。但联合推广，你可以卖带有汽车、汉堡和手机的超级英雄。”
对于想要增加好感和知名度的品牌来说，和漫威合作总是令人期待的——有数据显示，联名产品至少能带来50%的销售增长。漫威迷对英雄的着迷和崇拜，会转嫁到联名产品上，让他们不自觉变成品牌大使，自己刷了卡还不忘跟朋友安利一波。
迪士尼的营销投资伙伴Mindy Hamilton说，漫威延伸了新的角色和剧情，漫威的影迷也是一样。他们不止是漫画爱好者，还扩张到了00后、全家庭、多文化融合等各个群体。因此，我们的合作伙伴在品类、风格上都要与时俱进。
那么，品牌互选结果到底是什么？《复联4》此次在国内外有哪些出色的联合推广动作呢？小A这就做出完全整理，建议收藏！
一、国外部分
1、谷歌
谷歌为它的Pixel 3手机拍摄了一支复联4联名广告，不是我黑，看完自认为换成任何一个品牌的手机和logo都行得通。
但谷歌却很擅长做“小动作”，给复联4做的搜索彩蛋就很让人惊喜——只要你在谷歌搜索“灭霸”，页面右侧会出现一个灭霸手套，点击打一个响指，页面就会消失一半。会FQ的朋友可以现在就试试。
2、奥迪
奥迪从《钢铁侠1》开始就是钢铁侠的专属座驾，算是漫威的老朋友了。品牌如果找到一个调性匹配又有足够影响力的IP，合作十年也不是不可能的。
复联4的重点是推广奥迪E-tron系列的SUV，除了在影片中的直观露出外，还配合拍了两支宣传片，分别由“钢铁侠”小罗伯特唐尼和惊奇队长布丽·拉尔森出演。比起联名产品，这种请到原班人马拍摄短片的“定制合作”需要更高的预算。但从品牌积淀的角度来说或许是笔合理的投资。
钢铁侠和奥迪E-tron设计师聊车
一本正经的搞笑~惊奇队长的新任务
3、Stand Up to Cancer
“勇敢地面对癌症”是美国一个公益基金，这次联合Mastercard一起邀请了几个复联英雄拍摄了公益短片。“我们总有反派要面对，总有坏人要抓，但你却是最可怕的那个。但这不代表你强，我们就不会打败你。对抗癌症，我们每个人都是超级英雄。”电影演员和现实中的癌症患者结合，整体还是有一定号召力的。将强IP的影响力用在公益上，也算是好莱坞商业化中的一股清流了。
4、麦当劳
除了汽车，快消品也是很适合做联名的，何况钢铁侠还出了名的喜欢芝士汉堡（电影里是汉堡王）。相较于简单地在战斗场景中植入自家产品，麦当劳则做了一支“英雄招募令”——“孩子们，你们每个人都可能成为超级英雄。只要我们集合到一起，就能拯救地球。”打篮球的、小科学家、跆拳道选手都出马了，这是要组一支萌娃复联？其实都是为了开心乐园餐里的英雄玩具。
5、可口可乐
品牌营销脸熟选手，哪哪都少不了它。短片讲述了一个女孩为了赶上看复联的校车，激发体内英雄能量，过五关斩六将，最终准时到达的故事。同步还做了复联包装的联名产品。
6、Hertz
全球知名租车品牌，联合影片标题是No Drama，意味着在Hertz租车并购买保险，就会一路平安，没有意外。英雄们在车外打翻天都跟你没关系。同时还有线下门店配合，为租车的客户赠送电影票。
二、国内部分
比起国外都是定制广告片，国内更追求短平快，注重把品牌联名体现在产品设计上，毕竟对销售的拉动作用明显看得见。
1、可口可乐
2、安踏
安踏推出了几款主角配色的鞋子，说实话蛮惊喜的。不再是我心目中那个土土的安踏了。
3、威猛先生
小A主要是在豆瓣看到的，观影人群倒是挺符合，家居清洁用品？大概豆瓣用户是真的上年纪了。
4、乐高
在复联4上海首映会期间，乐高在上海南京东路搭建了一个超级英雄面具展，亮点在于并不是模仿还原，而是非常中国风的化身成京剧脸谱。
5、手机类
之所以用类别而不是具体品牌，因为手机原本是非常适合做联名的，但国内这次没有出现亮眼的作品。之前看到新闻说红米成为复联独家手机推广合作伙伴，“雷”声挺大，可一滴雨没下。连定制手机都是媒体猜测。反倒OPPO不是独家合作，声量还大一点。
最后聊一下品牌植入，小A一直关注的方面。可惜在复联4中，我只看到了花旗银行这一个镜头（奥迪不算）。
如此大的品牌合作阵仗下，为什么定制短片、联名产品一波波玩得热闹，深度植入却变少了？
小A认为，还是营销趋势的转变导致的。
1）社交网络，唯快不破。
比起在电影开拍前很早就介入讨论哪个镜头适合植入产品，联名合作可以跳出电影本身内容的限制，对渠道、排期都有更灵活的话语权，也更便于结合电影宣传期的热点做创意，带来更好的曝光效果。
2）品牌联合能更好的对效果负责。
好莱坞大IP为了保持对影迷的神秘感往往有防剧透机制，那么选择了深度植入的品牌也不能提前拿剧情相关素材出来做宣传，只能赌上电影上映后几秒钟的“惊喜”，实在有些冒险。
但也不能说品牌植入就会彻底消失，只要像奥迪一样，在荧幕内外做好推广配合，仍然能让品牌和电影达成深度绑定，叫好又叫座。
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