聚划算“城市购物PK战”开启下沉市场电商新玩法
5月2日，淘宝聚划算在济南、青岛、郑州、石家庄等20城推出了“瓜分500万城市购物PK战”的线上电商活动，活动期内冠军城市的所有下单用户，可以共同参与瓜分500万红包，单人最高奖励是49999元的超级锦鲤红包，在活动区域的三四线城市中掀起了一轮全城聚力的城市购物PK风。
据悉，此次活动分为预热、售卖和公布三个阶段。其中，5月2曰至4日为活动预热期，用户通过手机淘宝搜索“瓜分500万”就可以在线浏览活动商品并提前加入购物车，为售卖期正式抢购做准备。5月5日至6日为活动售卖期，用户登陆活动页面就可以抢购活动折扣商品，订单的收货地址将成为区分订单城市归属的评判依据。活动最终结果将于5月7日20点在活动页面中公布，在售卖期内订单金额最高的城市将夺得第一名，该城市所有参与用户可以共同参与瓜分500万红包，单个红包最大可达49999元。
近年来，关于三四线下沉市场消费升级的话题被越来越多的提及，行业普遍认为这背后是一个有着极大增长潜力的消费市场。根据聚划算2019年初发布的《品质惠经济白皮书》显示，国内三四线城市整体消费增速是一二线城市的2-7倍，增长空间辽阔。此次的20城购物PK战，也正是聚划算瞄准准三四线市场潜在购买力的下沉新玩法。在国内电商领域，阿里巴巴拥有着绝对的行业话语权，同时也是主动开拓下沉市场的第一家电商平台，从最早的农村淘宝到今天的聚划算，阿里巴巴的下沉策略已经从1.0阶段走到了3.0阶段，相比于农村淘宝，今天聚划算针对的下沉市场，范围更加明确，策略更加清晰，包括三四线城市、以及更广大的县域和乡镇市场。
今年3月21日淘宝对外宣布，聚划算正式升级成为“阿里集团品质惠经济战略窗口，全球消费者品质惠生活首选购物平台”，阿里要以聚划算为战略窗口，拿下四五线城市和县域市场的红利。不同于以“省钱”切入下沉市场，“品质惠经济”的定位统筹要求“品牌”和“实惠”双修，也就是说，目前阿里的下沉战略，是全方位满足三四线城市消费升级的普遍诉求，让下沉市场从“买得到”进化到“买得好”，从而使其享受到和一二线城市没有差别的品质和服务。
此次聚划算瓜分500万20城购物PK战的玩法，不再单纯强调个人的购买力，而是更多是借助本地用户的城市情感，激发地域间的购买力PK，在硬性的品牌推广之外，探索出了一条以地域为纽带的电商下沉新玩法。
最终，到底哪座城市的购买力最强，能够夺得城市购物PK战的冠军呢？让我们拭目以待。
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