六小龄童：人生有迹，每个人都应该是生活的行者

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举报 2019-05-06

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提到六小龄童，这个名字家喻户晓，因为这个名字里有着几代人共同的记忆。1982年央视版电视连续剧《西游记》开拍，历经四年拍摄，于1986年正式与观众们见面，这一见就是三十多年。直到今天，央视版《西游记》依然是各大电视台的假期必播剧，成为几代人的回忆。与此同时，六小龄童扮演的孙悟空也成为几代人童年回忆中最经典的影视形象之一。

六小龄童，原名章金莱，1959年4月12日出生于上海。时间走过了一个甲子，2019年4月12日，是六小龄童六十大寿的日子，在上海宝华万豪酒店举办的2019中国广告影片金狮奖颁奖典礼上，六小龄童凭借广告片《人生有迹》获得最佳男主角和最佳代言人两项大奖。六小龄童说：“每个人都应该是生活的行者。”或许是缘分使然，六十年求索征程，人生已然有迹可循。

在颁奖典礼现场，《中国广告》记者独家专访了六小龄童，他对“中国广告影片金狮奖”赞不绝口，说它给了影视广告演员们一个很好的展现自我的机会，也感谢《中国广告》杂志对他的认可和鼓励。下面，让笔者带您一起感受一下六小龄童在《人生有迹》影片中的“行走”记忆。

六小龄童在2019中国广告影片金狮奖颁奖现场

《中国广告》杂志社社长兼总编辑鲁培康（右）在2019中国广告影片金狮奖颁奖现场为六小龄童（左）颁奖

品牌与代言讲求精神的契合

2019年是中国广告业全面恢复的40周年，回看这段发展历程，六小龄童也有着自己的看法。他说：“中国早期的广告比较直白，创意相对简单粗暴，直接告诉消费者商品信息。虽然现在这样的广告依然存在，但一定会随着社会的发展和广告业的进步逐渐淘汰，现在的广告更注重品牌与消费者、品牌与代言人之间精神的契合。”

获奖影片《人生有迹》是洗护品牌翰皇成立二十余年来的第一支品牌形象片，从品牌成立至今，翰皇这个品牌也在不断地行走中慢慢成长。六小龄童扮演孙悟空三十多年，不论是个人成长还是《西游记》中所传达的历经磨难、求取真经的精神，都与翰皇品牌想要传达的从无到有、坚持前行的理念有着高度的精神契合。

“我们为什么行走？”影片《人生有迹》通过六小龄童的口吻进行发问：“在《西游记》里，我是无所不能的孙行者，但西天取经的十万八千里，也要一步一步去经历。”将影片主旨“行走的意义”与孙悟空紧密联系起来。让观众自然而然地感受到品牌坚持始终的精神追求。

孙悟空，也叫孙行者。六小龄童表示，所谓“行者无疆”，每一个人都是生活的行者，这与影片主题“人生有迹”，是一种精神上的契合，更能让每一个生活中的行者找到共鸣。虽然孙悟空可以直接一个筋斗云直达西天，但那就失去了行走过程的价值。就像人生一样，每一天都是精彩，而不在于人生最终落幕的那一天。广告通过这样的创意手法，将名著故事和品牌精神相联结，更能让观众在影片情节中，感受到翰皇品牌传承的内涵。犹如影片中所说，行走对每一个人都是公平的，它能把今天的一切都留在你的身后，也能把属于你的带到眼前，行走就是为了让每一段平凡人生都有迹可循。

广告也要有好的价值观导向

广告不同于单纯的艺术创作，还要兼顾到商业的价值，就像金狮奖主题所说，“挖掘商业价值，探索影视未来”。谈起这一点，六小龄童也非常认同。他说：“如今的广告不同于以前的单纯说教，而是更加注重品牌理念的传达。在表现上虽然要兼顾到广告的商业属性，但是也要有文化和价值观的传播。”

近年来我们看到越来越多具有东方审美创意的优秀广告脱颖而出，经典故事、传统文化也被越来越多的品牌关注，其中西游记、孙悟空这两个中国传统大IP与品牌的跨界融合，更是让许多观众大呼：广告也有情怀！2016年春节期间，六小龄童与百事可乐合作的广告《把乐带回家之猴王世家》，引起了众多网友的关注和讨论。六小龄童说：“百事可乐有着上百年的历史，我们猴戏世家也有着一百多年演孙悟空的历史，这是一种东西方文化的结合，不仅能让国内的消费者重拾孩童时的回忆，更有利于中国的文化传向世界。”

点击观看六小龄童采访视频△

六小龄童认为，广告在价值引领方面有着比电视和电影更重要的责任。他说：“广告不同于电视和电影，它的受众面更广，播出频率更高。作为创作者，必须要有责任感，用好的广告传播正能量，要把广告作为一种艺术的、文化的推广去做，而不是一味地追求哗众取宠。”的确，中国元素、中国传统文化是广告人与中国消费者沟通的沃土，如何在广告中寓教于乐地传播中国传统文化，也是六小龄童在创作中时常探讨的问题。他说：“我会为广告创意提供一些素材，比如我自己的经历，百事可乐的广告就是根据我们家的真实故事改编。但是当这个故事作为广告形式呈现时，通过导演的叙事手法、故事结构，以及作品创作过程中演员的配合，可以让故事变得更有可观性，让观众更愿意发自内心地去看。观众也喜欢这样能让大家产生共鸣、有时代记忆的广告，它是大家追寻那个年代记忆的一个载体，有着大家共有的情怀。”

不忘初心，才能有迹可循

1959年4月12日，章金莱出生在猴戏世家。当时在家里的众多孩子当中，父亲六龄童早就已经选好了自己的接班人，就是六小龄童的二哥小六龄童，但二哥却在16岁时罹患白血病。二哥去世之前，对病床前的章金莱说：“当你演成美猴王孙悟空的那一天，就可以见到我了。”这句话也改变了章金莱的职业生涯和人生轨迹。1966年4月13日，就在章金莱生日的第二天，二哥去世，将自己手中的金箍棒传给了当时幼小的章金莱。

2019年4月12日，是六小龄童的六十大寿，也是中国广告影片金狮奖颁奖典礼的日子，命运的轨迹再次出现了重叠。六小龄童凭借翰皇品牌的影视广告片《人生有迹》，获得了中国广告影片金狮奖最佳男演员奖和最佳代言人奖。就像影片中所说：“人生有迹，每一段平凡人生都有迹可循。”六十年的风雨取经路，花甲之年捧得奖杯。回首过去，这一路的每一步都是那么有迹可循，每一步的坚持都是前行中的印记。

六小龄童获得中国广告影片金狮奖最佳男演员奖和最佳代言人奖的广告作品《人生有迹》

“六十年人生风雨历程，七十二变取经初衷不改。”这是六小龄童在前来领奖之前给自己写下的一句话，他觉得不忘初心才能走得更长远。走下荧屏的六小龄童更愿意和孩子们在一起，做公益是他这些年一直在努力追求的方向。这些年来，幼儿园、小学、中学、大学，甚至是哈佛、牛津，六小龄童交流走访的学校超过了1000所。和孩子们分享他六十年的风雨行者路，是他现阶段最大的享受，传播中国文化，分享经历故事，也是他对自己作为公众人物的要求。他说：“我不会被一点困难击倒，不忘初心，才能求取真经。”

古有玄奘法师，为无上正法西行。虽孤身一人，遇生死绝境，却立铮铮誓言：宁可就西而死，岂可归东而生！是执着的坚持，坚定的信念，让六小龄童在前行的道路上走得更坚定，让脚下的每一步都有迹可循。