明星热点实时声量
每天三分钟，解惑你的代言难题，大家好，我是三分钟聊代言的分享人，牛喻。
在上一期的节目中，我们分享了如何跨越明星周期，选择适合代言的方法。但对于大多数品牌和广告公司而言，如果没有长期的专业判断和市场数据追踪，在明星演艺事业发展的长周期和文娱明星迭代的大背景下，准确把握合作人选和时机是一件非常艰难的工作。
随着消费者新增迭代、营销方式变革的进一步加强，品牌与明星的合作也出现短期高频的碎片化特点。在选择代言人的时间层面，品牌更要切准明星发展周期中的小机遇，快速反应，抢占先机，占据有利的营销优势。
明星事业的发展整体分为四个阶段，但无论明星处于哪一个阶段也都是由一个个的动态事件推进的，也就是广义上的“明星热点”。能够为明星带来传播热点的事件通常有以下几种：
作品类：比如电影、电视剧、综艺节目、新歌上线、演唱会等；
公益时尚类：明星个人公益项目或者参加公益活动、出席时装周、机场街拍等也能为明星带来话题曝光；
个人生活类：个人生日、婚姻恋爱、家人生活、兴趣爱好等等，随着社交媒体的不断放大，也能引起广泛的话题讨论。
除以上三种类型外，每年的颁奖礼、节庆晚会等热点文娱事件也都能为品牌和明星提供营销结合的话题点。明星热度的持续期与事件的持续期相对同步，热点事件尤其是作品类话题的持续时间越长，明星的话题热度就越长。
事实上，消费者从来不缺少对明星话题的关注，那么品牌如何在这其中找准适合自己的小机遇呢？我们都知道，明星的商业价值包括形象价值和粉丝渠道两大部分，明星的每一次热点事件，都可能造成正向或负向的社会舆论。
首先我们需要判断明星的哪些动态能够为品牌带来提升。明星正面的形象是为品牌提供营销价值的基础。品牌在选择明星时首先要注意的是，当下该明星的社会舆论是正面还是负面，如果负面越大，将来给品牌形象带来的损害也会相应增加。
在众多的正向事件中，选择与品牌产品、调性、理念更为匹配的明星或事件，能够进一步放大品牌营销效果。从形象维度来看，比如母婴类产品在选择代言明星时，新晋妈妈或者亲子类节目的明星匹配度更高；运动类产品在户外节目或者与运动相关的影视作品、角色匹配度更高。而从传播渠道的角度来看，明星热点话题的实时声量越大，品牌传播的借力就越大。
而在与明星热点的小机遇结合进行营销时，有两点内容需要大家注意：
第一点：向前后看，要尽可能综合评估明星在合作期内的商业价值走向。当然，短期合作，这一点的重要性相对较弱。但也有不少品牌选择先与意向明星在话题期内进行短期合作，如果营销效果不错，再进一步深度长期的合作。在这一情况下，品牌需要综合分析，该明星在短期内的较好营销效果的主要因素，在未来是否还会持续保持，或者该明星在未来的较长合作期内还能否提供其他的热点营销机会。
第二点：向左右看，评估与该明星合作期间，其他品牌声音对本品牌声音的干扰。当明星处于话题热度期时，通常会接到多家品牌的合作邀请，每个品牌都希望能够抢占先机，但结果往往是多家品牌集中官宣，每家品牌传播都受到了彼此的传播干扰。因此品牌要正确评估自身的传播声量以及选择适合的传播时机。
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