做人不能太「社畜」，营销却应该像BOSS
01
营销背景实录
社畜(しゃちく)一词源于日本，是日语中「会社」与「家畜」的合称，用于形容上班族的贬义词,指在公司很顺从地工作,被公司当作牲畜一样压榨的员工。
当代青年在经历过青春期45度淡淡的忧伤后，一只脚刚踏入职场，就迅速地出家成佛了、过劳肥了、秃了，并由「社畜」一词自创了一套颇具自嘲意味的新词库，畜目惊心、一无是畜、无畜可逃、畜畜动人……
而他们的生存现状，也因最近热议的996工作制被广泛讨论。工作996，生病ICU；自杀式单身，性生活减少；主动性社恐，快乐肥宅，逐渐丧失了真实的人际连接。都成为了当代青年的日常。
现在，“BOSS直聘”联合“超级物种”推出的「跳槽吧！水果！」活动，正是与「社畜」现状直接相关的，最重要的是，这次活动的营销玩法，可谓是不仅有趣、有料，背后还有着丰富的主题立意。
从线上视频到线下物料的布置，都可圈可点，还有可观的实际优惠可拿。
02
定位目标受众的文案
“工作泰芒”“鸭梨太大”“荔枝不可怕”，一系列俏皮的文案谐音了“工作太忙”“压力太大”“离职不可怕”，用诙谐的文字游戏表达出了年轻人的职场心声。
从这些俏皮的语言中，既能够感受到年轻人面对工作的压力，也能够凸显他们苦中作乐的心态，让淹没在工作中的都市工作人可以看到慧心一笑。
有效定位受众，并制定适合传播的内容，一向是营销活动中至关重要的一环，BOSS直聘这次的营销活动，便精准地把握到了职场人的气质脉络。
用受众最熟悉和使用频率最高的语言，与受众产生共情心理，是该文案风格产生的直接效果。
03
融媒体下的视频传播策略
在「跳槽吧！水果！」这则视频内，脑洞大开的情景设置，就更令人耳目一新了。
这得益于融媒体时代，传播策略的改变。BOSS直聘的营销，抛弃了对职业领域传统的探讨方式，把主体从真人换作了卡通形象，场面调度也活泼起来，把那种一本正经严肃说教可能带来的受众厌足点，尽可能降低到最小。
拟人化后的水果卡通形象，可爱、呆萌无比，用菠萝和苹果之间对工作态度的分歧，引出了其他水果面临的境况。
这种二次元形象，迅速拉近了这次活动与职场人之间的距离，一改过去苦大仇深的刻板印象，有效地增强了代入感。
「跳槽吧！水果！」视频中，展现出对当代职场的敏锐洞察力。
视频的内容捕捉到“职场蕉绿（焦虑）”“车厘子自由”“香椿自由”“同事分歧”等工作中普遍存在的现象，通过菠萝和苹果的口中来得以传达，一开始播放就带入自身，让人停不下来。
由此令人联想到的加班文化、相比老一辈更追求公平合理的工作制度、崇尚有话直说是一种能力等，也是视频紧抓切题的表现。
04
线上线下联动落地
除了线上的文案、视频等方面，线下场景的设计，也是契合了当代年轻人记录生活的心态，逗比的拍照板，用来和朋友或自己合照，再合适不过了。
而且，当拍完合照后，这次营销活动还贴心地提供了实实在在的福利，满69-12水果专属优惠券可疯狂领取。实现了多品牌联动，拉动了超高的参与度。
这种线上线下联动的策略，让营销策划的想法完完整整地落地，受众反馈从线上扩大到线下，并可以根据这些声音快速进行改进。双向互动的过程中，辐射到的范围会自然区域广阔。
05
强化价值观的主题立意
BOSS直聘的这次营销活动背后，还暗含着深刻的主题立意。
文案中的俏皮话，反映了当代青年普遍存有的自嘲心态，通过自嘲的方式，与自己面对现实时的窘境、不安、焦虑达到了某种意义上的和解；
两个卡通水果的对话，也正反映了现实中的年轻人，虽然嘴上口口声声说着佛系、人间不值得，但在安身立命的工作层面，还是在背后偷偷努力着；
而线下拍照板，让年轻人走出“快乐肥宅区”，走到住房之外的空间，和朋友聚聚会、聊聊天，希望他们达到工作和生活的平衡。这与现在职场年轻人想要温柔地推翻这个世界，有着不谋而合的理念重合区。
历数成功的营销活动，最后无一不是凭借输出价值观取胜。好的营销，不是虚张声势，而是通过活动，能让受众从中得到认同，觉得自己被理解，被打动，或被鼓励到了。
BOSS直聘这次营销，运用软性的输出方式，与自己的受众群感同身受，强化了大众对其的记忆点和认知度。当受众卸下防备的时候，才是一个品牌对其可能产生影响的时候。
06
充满人文关怀的营销方
经由这次营销活动，主策划方BOSS直聘为那些对跳槽持有想法、或对职场充满困惑的年轻人，提供了一个表达的平台。体现了BOSS直聘对当代年轻人的关怀，和充分的企业责任感。
经济大环境不景气的情况下，类似996工作制的职场压力与日剧增，想跳槽而不知道跳去哪里、如何跳的大有人在，BOSS直聘这个平台，通过这次的营销活动，为当代职场青年发声，希望大家可以勇敢地对职场压力说“不”。
从观念上获取转变、在现实中找到好工作的新希望，是BOSS直聘这次营销活动的最大期待与价值。
转载自科技茶馆
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