20190509洞察记录·Keep春节H5
我们有两次成长，一次是离开父母，一次是走近父母
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时机：春节，亲情话题，返乡主题，有共鸣
形式：H5，选择题，生成标签，不过这个标签和亲情有关，不是传统理解上的个性标签
问题的场景感都非常强，是普通人会经历的事，时间跨度从学生时代到职场青年，可以看出受众范围相对较年轻。
问题：最后全家福的设置有些敷衍，前面铺垫了那么久，后面如果可以选择真的照片参与感会更强，现在让人转发的动机不足。
对洞察的思考：我是一个典型的离家在一线城市工作打拼的游子，看到这个标题文案，就很受触动，《我们有两次成长，一次是离开父母，一次是走近父母》，今年五一节回家，我对父母的理解加深了许多，可能是因为我出生时爸妈已经很大了，所以我比同龄人都更能感受到父母衰老的速度，也更加珍惜与他们相处的日子。
整个H5我是很耐心的做完的，因为所有的问题都非常有代入感，什么是好的创意，就是当你参与其中的时候，会不自觉地把自己给带入进去，而且代入时是会有情绪的回味的，我们在记忆中都会夹杂着或多或少的情绪，高考毕业的那个夏天，你是不是无所事事的玩了两个月的电脑？我当时考得成绩还不错，有一幕我到现在都记得，我的成绩不是自己查的，而是一个关系很好的同学帮我查的，当时她打电话给我告诉分数的时候，我听到数字本能地跑下楼，爸爸那时候在和朋友喝酒，我告诉他这个消息，他那时候的笑容我到现在都忘不了，放下酒杯就开始打电话，告诉他的朋友这个消息，后来我回忆起来觉得：
也许我们的人生就是为那样的时刻而活着的。
家人为我们骄傲，发自内心的开心，把我们的成就到处向人去说，那是人生的至亮时刻。
除了这些触动，初中时第一次收到爸爸送的手机时，是什么样的心情？小学放暑假，在家偷偷看电视时，那种忐忑的感觉你还记得吗？这些都是我通过这个H5回忆起来的瞬间，不仅有画面，还有情绪在里面。
用户其实并不介意自己看了广告，只要你的广告真的能够触动他，毕竟每个人都需要消费，都要买商品，在产生消费需求时，知道买什么品牌总比无从下手好，在产品同质化的时期，靠品牌来区格无疑是最讨巧的方式，而更高超技巧就是让用户觉得你这个品牌懂我，这种懂是不分场景的，延伸性很强，懂你的情绪，懂你的烦恼，给你对幸福的期盼，哪怕现在他们还买不起你的商品，无论他们目前是不是你的目标受众，别担心，等他们有条件总有一天会买你的东西。
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