这次，你有被人人贷借款的诚意打动吗？
作为国内早期成立的互联网信贷平台之一，人人贷借款已累计服务过百万用户，其中八成以上是小微企业主和个体工商户，在常年的服务和互动过程中，人人贷借款与广大的创业者建立了紧密稳定的合作关系。因此，为中小微企业主提供切实有效的帮助，早已成为人人贷借款扛在肩上的一项社会责任。在品牌传播上，充满使命感的人人贷借款始终坚持以“人人贷够朋友”的品牌理念，去年人人贷借款8周年用一支病毒视频诠释了“真朋友，讲实话”的宣传概念，今年，人人贷借款一如既往，用一堂名为“朋友说”的小微企业创业必修课，并以朋友的身份对话小微企业主，分享真经验，为广大的小微企业创业者带来更深刻的触动和实质性的帮助。
Step 1
《创业之战》H5，为你打个预防针
配合品牌营销和课程的推广，人人贷借款打造了《创业之战》趣味测试H5，邀请让用户提前感受创业的刺激与挑战！
整个H5叙述的是一个以用户为主人公开一家面馆的创业剧情，面临如何使用本金、开发什么样的菜品、营销怎么做等问题。一共十道题，每道题三个选项，对应三个分值。测试问题的设置从决策、资金、管理、销售、推广这五个维度展开，让测试的科学性和可信度得到提升，增强受众对于测试结果的信赖。
十道题答完会自动生成创业能力五维图，用户将了解到自己在推广、销售、资金等五个维度的能力和优劣势。而且，根据测试结果用户还将获得一个专属的创业者形象标签，如财神本神、创业黑洞、逍遥菜鸟等。多元化的标签，丰富了整体测试的逻辑和内容，又融入了娱乐精神，吸引用户对号入座，激发用户在社交平台的分享欲和表达欲。
《创业之战》H5将人人贷借款业务——借贷资金与创业推广、销售话题做结合，利用创业场景玩出千人千面的测试内容，在答题中实现产品植入，达到了为品牌推广的目的；让用户真正参与到创业话题讨论进来，在创业痛点上形成强烈的共鸣，拉近了品牌与用户之间的距离。
Step 2
真诚海报袭来，把创业现实摆在你面前
2018年3月1日国务院办公厅新闻发布数据显示，小微企业平均经营寿命周期只有3年左右。知名财经作家吴晓波也在2019新浪商课中说过：“今天的中国是全球创业企业最多的国家，每天一万家新创企业诞生。同时，也是失败企业最多的国家，每年两百多万家倒下，97%的企业会在18个月里面宣告死亡。”
这次人人贷借款用一系列真实场景的创意海报，揭示了小微企业的生存现状。通过创意团队实地考察选址，结合地域特性和行业现状，切实的用画面和文字道出小微企业的经营痛点和经营误区，告诉每一位小微企业主，所有创业失败都是有因可循的。
Step 3
《朋友说》小微企业创业必修课，满满干货经验分享
授之以鱼不如授之以渔
正是洞察到诸多创业者的经营痛点以及小微企业这一发展现状，人人贷借款考虑到如果仅仅只是提供借款，不能从根本上帮助小微企业主度过难关，所以人人贷借款倾情打造并推出了《朋友说》小微企业创业必修课。邀请到友信金服联合创始人杨一夫、乐客独角兽创始人崔磊两位大咖导师，从小微企业主最为关注的融资、销售两方面入手，融资课程首先从国家政策解读，到融资方式选择，再到提高借款成功率的建议，以及如何规避借贷陷阱的讲解和案例分享。销售课程第一课首先阐明销售逻辑和思维的重要性，然后从销售心理、营销技巧、沟通技巧、团队建设几个方面进行趣味生动的实战讲解，帮助小微企业主做好销售功课。
《朋友说》小微企业创业必修课设身处地为小微企业主所想，希望为小微企业主解决创业过程中的两大难题，实现创业之初的梦想。说点真经验，才叫够朋友。
Step 4
易建联担任助梦官，头部KOL联合发声，共同塑造“够朋友”的故事
为了能让更多的人参与学习课程。为此在人人贷借款5月5日通过官微和易建联微博共同发布——易建联成为人人贷借款助梦官，同时线上发起#和易建联做同学#话题，向大众推广《朋友说》小微企业创业必修课。
篮球名将易建联的入学宣言，正代表了人人贷借款愿和易建联——用户助梦官，伴随创业者共同成长，共同实现创业梦想的美好愿景。
人人贷借款和易建联有太多共通之处，专业严谨，稳重可靠，载誉无数，从不松懈。易建联此次担任人人贷借款助梦官，赋予人人贷借款品牌更多活力。增强公众对于本次品牌营销的认知度和信赖度。
微博多个KOL积极响应，号召更多的人加入课程学习，微信头部大号也纷纷强力发声。
洞见：《黄渤：何谓真朋友，这是我见过最好的答案》
KnowYourself：《信任，是一种比爱更难得的深情》
水木文摘：《成年人的感情：可靠比可爱重要多了》
夜听：《人与人相处，怎样才算够朋友？说得太对了！》
中国新闻周刊：《创业生死战》
……
这些文章讲故事，聊生活，谈理想，话经验，风格各有不同，笔触各有所长，都以朋友身份出发，道出实在经验，再次使人人贷借款“够朋友”的品牌形象深入人心。同时让《朋友说》小微企业创业必修课获得更具代入感的受众体验，收获了众多用户的好评。
回顾人人贷借款此次的传播，诚意满满，富有温度，希望不仅提供的借款能够解你的燃眉之急，更希望你能合理使用这笔借款改善经营，创造收益，创业的路上并不孤单，有人人贷借款伴你一路同行。这才是一个互联网信贷平台应该有的诚意。而打动人心的也正是那句：“说点真经验，才叫够朋友”。
案例来自：北京右尔左尔文化传播有限公司
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