每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
夏天已至，万物繁茂，让我们的灵感与心情一起，High 起来！我们从过去两周的数英项目库中，精选出了七个比较突出的广告案例。在本期的项目精榜里，大众汽车玩起了假人、百度放飞了妈妈、华为看见了未来、旺仔推出了民族罐……怎样？就说了很 High 吧！
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、银联手机闪付：不打开APP就支付，说对的话才更有力量
品牌主：China UnionPay 中国银联
代理商：天与空
推荐理由：
在复杂的媒体环境下，越简单的功能，往往适合越简单的创意。基于一句slogan延伸出的三种不同风格的创意，戏剧般地呈现银联手机闪付的快捷便利，全方位、深入沟通“不打开APP就支付”如何成为我们生活中的一部分。
精彩点评：
柱子，@一周文案（ID：copyweekly）：
看完这几支广告，我被成功洗脑了。“不打开”这三个字至今还在我大脑的沟壑间回荡。如今这个时代，不玩神曲和低俗而能洗脑，且还能“软硬适中”地让价值主张落地，不容易做到。而对于“不打开APP就支付”这个洞察，体会过在密集人群中丢失网络、在手机年事甚高时经常出现卡顿、在聊天看文进行到一半不得不转而扫码的时候，会感受到这个看似简单不难抓的利益点的友好。“不打开”的广告视频三部曲，总体不错，但关于“打开很麻烦，不打开更好”这一主题，似乎有点画蛇添足了。最后，为“用不打开的方式打开新世界”这句文案手动点赞。
阿布：
最亮眼的是那句“不打开APP就支付”，slogan简洁有力，也非常场景化。但被做成了3种”价值观、场景场景、key information“创意，个人感觉其实有些多余。之前apple pay支持上海地铁的时候，用“刷手机刷手机叮刷手机刷手机”来呈现速度快，相比之下创意更直接，消费者也很容易get到。
小法师：
之前银联云闪付的几波创意，挺吸粉的。这波也是基于年轻人的传播，在生活中创造不可能，创意不算特别新颖，但至少有记忆度，不过令我困惑的是，银联手机闪付是基于HUAWEI PAY，那么这三波创意让人们记住了银联（手机闪付）可以不打开APP就支付的信息，但又如何引导那些华为手机用户开通呢？
2、快手福苗计划“土味”海报：快，乡间好货到手！
品牌主：快手
推荐理由：
商品被拟人化，被贴上标签，被赋予了灵魂与性格，甚至还有自己的slogan，是否能提高你的购买欲呢？快手扶贫活动“福苗计划”的创意海报，就将不同的乡间好货比作各有特点的人物，如C味出道的橘子；肥而不腻的火腿；火辣撩人的辣椒酱有点儿粘人的粘豆包……这是快手继去年双十二“家乡好货”后又一“土味”好创意。
精彩点评：
大猪，@文案怪谈（公号：copywriter_s）：
快手在电商市场的布局又一次得以窥视其野心。由于快手网红大V在三四线下沉市场的带货能力，成为了一股不容小觑的直播电商力量。这样一想，与乡间好货挂钩的“快手扶贫”项目就显得很适合快手。稍有不足的是，这次的“土味”海报无论是画面创意还是文案，还不够“土味”，而且我觉得主角也不应该是网红大V，而应该是那些“真正土生土长的乡间好货”，可能这样写还更有意思？
李二狗，@李二狗叔叔（公号：gh_73e2232a19dd）：
不得不说，快手现在真是搞广告的一把好手，从春节的“如果你不停止歌唱，我就不会变老”那个形式超棒文案超好的TVC，到最近的劳动节的片子，再到“福苗计划”这一波，差不多每一次的出品，都是我心水的作品。
不太知道这次“福苗计划”是请的广告公司还是快手市场部自己操刀，作为一个天天想文案创意的，我有点嫉妒想出用快手员工的个人特点和不同山货特点相结合，然后出了一套“联名海报”的那个人。
执行很棒，画面很打眼，在勾引大众这一点上，我觉得这一套海报做得很成功。
另外，我非常喜欢“我没有公主病，只是有点黏人”这句文案，本来玉米面包是没有灵魂的，加上本来去描述人的一句话，玉米和面包们分分钟有了性格，有了灵魂，我很喜欢。
林小：
首先，快手与贫困地区农户、企业和政府合作举办的“福苗计划”这一活动本身就特别棒。快手承担起企业的社会责任，具有社会意义。其次，快手也充分利用自身优势，邀请平台大V助力，扩大活动的影响力。最后，快手将产品拟人化，文案与海报都有亮点。
3、大众汽车《我的不意外家庭》，主演是四个碰撞测试假人？！
品牌主：Volkswagen 大众汽车
代理商：奥美 台湾
推荐理由：
台湾大众汽车的《我的不意外家庭》是令人感到意外的广告片。传统的汽车行业宣传保障安全的智能驾驶辅助系统，却大胆地玩起了黑色幽默，让用作碰撞测试的假人一家四口出演。当假人开始插科打诨，随后进入紧张的危急时刻，此时，面无表情的假人却比真人更能增加广告的趣味性，让人印象深刻。
精彩点评：
大猪，@文案怪谈（公号：copywriter_s）：
说实话，这个“不意外”的创意让人有点“意外”。从创意的本身追踪溯源的话，“智能驾驶辅助系统”这个功能的利益点无非就是“安全”，“安全”就是“没有危险”。很多从“安全”出发的创意发想多数止步于此，最多去到“保护家人”的层面。所以从“没有危险”到“没有意外发生”到“不意外家庭”，再到创意上对“不意外”地发生着“意外”的黑色幽默演绎，可以说是对“意料之外，情理之中”的教材级诠释。
李二狗，@李二狗叔叔（公号：gh_73e2232a19dd）：
比起用“黑色幽默”这个词，我更喜欢用“蠢萌蠢萌”来描述「我的不意外家庭」这个系列短片，当然，这里是个褒义词。
蠢萌蠢萌的台词，蠢萌蠢萌的剧情，虽然剧情上没给我大的惊喜，但看完我还是记住了这个蠢萌蠢萌的片子，毕竟在一波同样讲汽车安全性的广告里，用假人一家当主角，显得是那么出众，那么鲜明，那么与众不同。
之所以选择用假人一家来当主角，可能创意人也是想着“不管真人假人，都是人，天天搞碰撞测试，也显得蛮残忍，不如给他们一家上个大众智能驾驶辅助系统吧。”这么一寻思，感觉这个出发点挺有爱。
然后，我觉得假人当主角这个是一个比较好的切入角度，我感觉，应该还会有不少车企，出更多类似角度的片子。
林小：
明明是面无表情的假人，明明只有2集不到3分钟的短片，却让人感觉片中的人物特别立体。非常佩服导演在不到三分钟的时间里能讲好一个有趣、紧张并包含转折的故事，同时还将广告诉求说得清清楚楚。最后要说一下，执行非常棒，演员都是本色出演。
4、有了百度wifi共享翻译机，妈妈再也不用担心出国旅游了
推荐理由：
如果这是一道命题作文“如何解决爸妈出国旅游的语言不通”，那么这支广告应该就是最正确的结题思路，且答得还不错。还原爸妈们真实旅行日常的同时，夸张有趣的剧情能够吸引大家看下去，会心一笑又能记住产品，这样的产品广告让人喜闻乐见。
精彩点评：
王东魁，@独立视觉营销顾问（公号：logoway）：
三条TVC创意点的挖坑填坑都很准，很好理解（除了节奏感觉有点拖）。大叔演员蔫坏蔫坏的，很有喜感。大妈让我想起了当年《编辑部故事》里的牛大姐，在家做决策习惯了，很自信，创意把冲突放在大妈身上就是要刺激那些自信的潜在消费者。唯一有些遗憾的是海报Slogan有点啰嗦，我们说TVC的声音能增进理解，但平面没有这个优势，所以在之后可考虑Slogan能不能让人目光一扫就印象深刻。
爸妈出国旅游，不会语言怎么办？这个其实是当代家庭一直会有的疑问。之前有给爸妈装过手机翻译软件，到国外有需要可以用，但使用感确实不怎么方便。而在这个广告中，完全为大家解答了疑惑，真实洞察结合产品性能的诉说，剧情幽默戏剧性冲突很有趣，别的不说，看完之后，真的想马上下单给爸妈买一台。（在这里想到了那些喊话式产品广告，在推新品时，用点心，你也能培养出大家的好感把产品卖出去，真的）
陈星，@品牌有门道（公号：pinpaiyoumendao）：
确实是目前看到的翻译机产品里让我印象最深的广告了，不止是广告，而且娱乐得很有精髓。爸妈出国旅游，特别是放心爸妈出国游一直是个让人头疼的问题，这个切入点政治正确。另外广告表达上不仅找到了像SPA、吃饭、温泉等常见且经典的场景，而且有足够的生活气息，这一点让我再次觉得“这个很可信了”。最后还有那几个押韵的文案，怎么说呢，不是我吹彩虹屁，我第一次看完就被这句“该出口时就出口，SPA力道随心走”给洗脑了... 体会过神曲在脑子里的那种无法解释的循环么？就是那种感觉……
5、华为CG科幻短片，用“未来之眼”感知蓬勃的奇妙世界
品牌主：Huawei 华为
推荐理由：
近日，华为携手导演彭宥纶，以“未来是充满想象的奇妙世界，而未来影像正在赋予所有人感知未来的认知力”为理念，在香港用HUAWEI P30 Pro拍摄制作了一支轻科幻CG短片。片中将摄像头寓意为看未来的一只眼睛，倡导人们悉心留意周围的一切，通过“未来之眼”就能感知到一个生机勃勃的世界。整支短片制作上乘、概念吸睛，并彰显了P30 Pro强大的拍照技术。
精彩点评：
大嘴，@大嘴收纳屋（公号：ad_collection）：
从4月份用P30对经典电影《古墓丽影》、《死亡游戏》与《卧虎藏龙》的翻拍，到今天完整的一支片子。可以发现诉求从产品点上升到了感知未来的层面。
视觉调性上很前卫的一支片子，对科技感未来感演绎的广告有很多，最终选择赛博朋克风格的不多，镜头语言和场景布置都比较大胆。
不过当人与自然+科技未来两大主题进行融合的时候，还是能发现很多HOLD不住的地方。（虽然片子已经切碎成了三部分）
加成：
找导演用裸机拍摄的套路前有苹果，但你却完全不会拿来作比较。看完这条片感觉华为广告一直在超越自己。
这次从文案、视觉和音乐上都充满异性异色，看似一段段很飘幻、不接地气，但只要稍加留神就会发现每一点都在抓产品功能，而且又跟华为其他系列的产品功能广告完全不同，在内部先打出了一波差异化。再说彭宥纶不愧是王牌，一条片立马拔高了产品受众，让人对这部手机充满了期待。
6、Google母亲节广告：呼唤你，千千万万遍
品牌主：Google 谷歌
推荐理由：
东西方文化再如何差异，在“喊妈”这件事上，全球通用一模一样，这就是爱的魔力。而Google这支洞察的厉害之处就是尽管极其细节，却非常真实，真实到让人毫无抵抗力，只能打从心底佩服。好创意来源于生活，当广告和你的生活完全相融，这种共情的威力巨大无比，它不会太过矫情，也不会故意催泪，它本身就存在你的生活中。
精彩点评：
王东魁，@独立视觉营销顾问（公号：logoway）：
我们为什么需要一个Google Home Hub？它是一个管家？秘书？保姆？或者伙伴……帮我们处理，帮我们想着，陪我们度过一些时刻。这个天平的另一端，是我们对它的依赖，越来越依赖。到什么地步呢？哪怕我们变成一个个麻烦制造者，再极端一点，哪怕我们变得很弱小，需要保护，就像还事事需要叫妈的孩子……
如果要卖一个新鲜的科技玩意儿，聪明的做法不是炫耀它有多先进，而是解除陌生感。我们只会需要，只会信任我们最熟悉的人和事物。就像乔布斯在 84 年把软盘装进衬衣口袋，就是为了当众把它从衬衣口袋里再拿出来。看，这没什么，就像你平时用的一条手帕。
这支 TVC 也是这样，Google Home Hub就像你老妈一样值得信任和托付。
需要补充一句，素材拍得真扎实，从策略到执行细节都好。相较有些表演用力过度的广告，可以看看这支广告，学学如何适时“闭嘴”。
巧可：
可能是在一众让你买买买送礼物的品牌营销中，最棒的一支母亲节广告了！
对妈妈的爱贯穿在每个日常，而这个日常就是我们每次的“Hey Mom”，轻松温馨有爱，没有负担 —— 洞察很简单，简单到平凡。执行一气呵成，没有过度煽情、过度催泪，一切刚刚好。对国内来说，非常缺这种从洞察层面就能打动人心的广告。
最后，片尾自然过渡到Google的产品，双关的“Hey Google”加强了大家的记忆点，对于此类高科技智能产品，说实话对我们来说大同小异，除了产品性能，拼的就是品牌魅力，而这一次，Google赢了。
陈星，@品牌有门道（公号：pinpaiyoumendao）：
我只想说，大爱Google的节日创意。我怎么理解Google情感共鸣的高级之处呢？因为最用心。客户思维和用户思维是我们在策划过程中最难拿捏的细节之处，谷歌一直在从用户思维的角度，看看用户会有怎样的需求、会怎样去使用产品，并打磨成源自生活细节的创意。从小到大，谁还不是个十万个为什么的孩子了，一有问题就喊妈妈，但是现在我们已经习惯了用搜索找答案 ... 嗯 ... 真正的洞察有时候就来自于那个难受的瞬间。谁说Google不再性感了？越来越走心，这才是大多数想看到的一个有趣的灵魂吧。
7、旺仔掀起最旺民族风，56款民族罐等你来收集
品牌主：HOT KID 旺仔俱乐部
推荐理由：
2019年是伟大的祖国迎来建国的第70个年头，也是旺仔陪伴大家的第40年。如今，旺旺正式推出旺仔牛奶民族罐，携手56族兄弟姐妹承载对祖国母亲的祝福，正式与大家见面。从最初的网传消息，到官方正式发布盲盒玩法，一步步满足了市场期待，出品实物也延续了一贯水准，总体来说是一次既走心又带货的战役。
精彩点评：
大嘴，@大嘴收纳屋（公号：ad_collection）：
相比较2015年8月上线的新百伦×天猫的34个省份IP的整合营销方案，本次旺仔的56个民族，不管是在声量和品牌层面都更具优势，有三点可取之处。
1. 虽然同在天猫的传播框架下，但旺旺包装是做的自己的，IP是做的自己的，选择的节日也是建国70周年，旺旺40周年。
2. “方言，地点，民族”的划分会更比传统的“年龄，职业，性别”更具张力，很多品牌给自己定位一个消费群体（比如女性），脚底画圈不敢尝试。旺旺的受众也不见得和民族有直接挂钩。
3. “国潮计划”是淘宝，百度乃至中央对近几年的大规划，旺旺和999等一系列传统品牌的曝光是一定的。
once：
还记得旺仔的民族罐在今年年初上了热搜，充满创意的民族风旺仔牛奶让一众网友大呼想要。但当时只是旺仔设计部门自己手绘出来的，暂没有发售的打算，也算是一个小小的遗憾。
如今旺仔拒绝“意难平”，真的量产并发售了民族罐，让无数网友还愿。恰巧2019年是建国70周年，还是旺旺的40周年，加上民族罐的发售，让民族大团结的寓意深入人心！
另外，盲盒玩法也是紧跟潮流，激起了无数人的收集欲望，这波潮贵潮贵的玩法简直满分~
很带货的一波营销，本身就是国民品牌，且忠于本土文化，玩起营销来还像个纯真小孩。从产品包装+周边，再到盲盒礼包玩法，一步步套牢我们（的钱）。没想到是这样的旺仔！
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