叶茂中，原来你也是有问题的人！
导读：没有冲突的广告，是一个广告人的自嗨
知乎2019出街了新的广告语——我们都是有问题的人！
知乎，你又出来搞事情了。
我们都是有问题的人——咋一听，仿佛在骂人；耐不住性子的立马就回击——你才有问题！
再一听，似乎就是在骂人；怎么听都感觉哪里出了问题。
这就是典型的冲突式的广告语，戏剧化的冲突感，让你不痛快，更让你忘不了；但仔细回味——天下有谁没有问题呢？
尤其在这个时代，不论是油腻的中年人，还是焦虑的年轻人，甚至已经开始脱发的00后，哪一个不是“问题”人物。
中国老话说，一句话让人跳，一句话让人笑，关键都是切中了他们的要害，“我们都是有问题的人”，恰好就是切中焦虑时代中，所有人的要害。
从“好奇心”到“有问题”；知乎不再是以往那个高高在上的精英聚集平台，而是服务于每个“有问题的的人”的大众知识社区，从一个小众走向了大众。
而用如此“冲突”的方式，帮助知乎走向大众，叶茂中肯定也是一个“有问题”的人。
大家一定还记得去年世界杯，老叶凭借挠痒痒式的广告语——一组“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”的四连问，把人问到怀疑人生，紧接着带出了知乎从小众走向大众的全新战略——有问题，上知乎。更过分的是，用了9次品牌名不仅说到人想忘都忘不了，还顺带介绍了使用知乎的场景和方法。放眼世界广告史，大概只有iPhone的“30秒广告出现了31次hello”比它更洗脑。
一个被强化的呆萌问题，以冲突感十足的方式激活了大众人群的冲突——互联网用户需要获取有价值的信息，但大多数平台信息良莠不齐“，再辅之以“有问题，上知乎”以及 上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎”这种贯口式回答，形成了强烈反差和冲突，让原本不熟悉知乎的“大众消费者”，记住了知乎。
重复，重复，再重复……通过有技巧的重复，制造冲突，放大冲突，使消费者产生好奇，直到他们寻找答案，解决冲突。
简单的重复，达到了不简单的效果。
而接下来知乎又该怎么解决冲突？
一直以来，知乎的主要标签都是“理性、专业、严谨、干货”，人们分别喜欢用“文艺青年”、“科学爱好者”、“思想者”，来区分豆瓣果壳知乎这三大社区。
知乎宣传用语，也经历了“与世界分享你的知识、经验和见解”、“发现更大的世界”，以及去年开始的“有问题上知乎”。
如果按照这个惯性，知乎接下来应该是让人们觉得自己靠谱，诉求它的权威性、可依赖。
比如知乎上有38万问题，1.3亿个回答，知乎上有多少的大V，多少的内行、多少的专家、多少的资深爱好者，答案有多么的专业。
这是从左脑进攻解决冲突的方案。
但，这次知乎选择了与消费者的右脑交交心。
产品速朽，感动常在。
知乎不仅需要在产品真相上区隔于百度，更需要在品牌真相上赋予温度和态度。
很多人看了知乎新出街的广告，都说知乎的逼格又回来了，其实和以往不同的是，知乎包容了更多人的问题，激发了更多“平凡大众”的参与感，今天的知乎就像它的代言人刘昊然，邻家小弟一般亲切：
有着起不了床的平凡问题，也有着“奥数该怎么解答”的深度问题；有着该拥有怎么样的世界观的高度问题，也有着该如何出发看世界的日常问题。
知乎变成一个有着各种各样问题的人，千奇百怪，光怪陆离，甚至千万种问题和性格融于一身，寻找各种答案的种种可能，但关键一点是：知乎不再只是一部分的狂欢，他将“各种问题人物”都纳入自己的路径中，提供各种答案的线索。
只要你有问题！
但，这个焦虑的时代，谁没有问题呢？
问题比答案更重要。
你问什么样的问题，代表你是什么样的人；你的问题在哪里，你的兴趣你的所爱就在哪里；你当前存在什么问题，表示你处在什么生活状态；你的问题，代表你的求知欲，代表着你的好奇心，代表着你的向往和未来；和你关心同样问题的人，就是跟你三观一致的人……
问题，贯穿所有人的一切生活，问题，透露出你的人生底色。
若干年前，叶茂中一句“男人就该对自己狠一点”，不知道点燃了多少男人的上进心，就连刘国梁赢得比赛后，都会说“该对自己狠一点”；但其实熟悉老叶的人都知道，这句话一直都是他自我激励和暗示的口头禅，他最经常说的话就是：人生的某个阶段，对自己负责的态度，就是玩儿命！
今天，叶茂中又来了一句“我们都是有问题的人”，从字面上看，似乎在说这个时代的通病，但这其实也是老叶自我的一种折射，他本就是“问题”最多的一个人......
不管是之前“挠痒痒式”重复的广告语，还是今天“拳击式”一击命中的广告语，叶茂中出品的广告语，都会伴随争议和冲突。
很多人会选择阳春白雪诗意一般的度过一生，但也有人喜欢把生活变为战场，什么都要“冲突”般的度过一生；各有千秋，各有喜欢；只是在一片歌舞升平的祥和之中，老苗还是更渴望闻到点血腥味，听到点战鼓擂鸣的刺激感，感受到拳拳见肉，刀刀见血的临场感，似乎这样才更像是营销战的本质。
我们要赢得漂亮，而不仅仅只是“漂亮”。
就像叶大师常说的：没有冲突的广告，只能算“一个广告人的自嗨”吧。
叶茂中，你也是个有问题的人！
（图片来自网络）
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