星巴克、迪士尼、火鸡面...谁才是口红界的C位担当？
继此前引发社交圈地震的猫爪杯后，星巴克又搞事情了。这次，他们瞄准了口红。
为庆祝“S'mores星冰乐”回归，星巴克携手彩妆品牌Kylie Cosmetics（由卡戴珊家族成员Kylie Jenner创建），推出系列唇彩S'mores Sip Kit。这款口红目前只送不卖，且活动地区仅限美国，将由星巴克在参与人中选10位送出限量唇彩。
没关系，我不酸，毕竟这已经是第N+1个品牌跨界做口红了。
在消费升级遇上“她经济”崛起的时代，跨界彩妆似乎已经成了品牌推广的标配动作，而因为相对更低的准入门槛和更便捷的带货销售，口红更是备受青睐。
在跨界做口红这件事上，品牌们各出奇招，到底哪个才是成功的跨界案例呢？
（一）餐饮品牌跨界
与其他行业相比，餐饮品牌的宣发更多是依靠口碑传播，这种模式下的传播速度和规模稳定，但缺乏爆点。那些排队几小时的所谓网红店，其实也是依靠KOL把这个传播时间缩短、从而实现短期爆发。
相较于口碑传播，餐饮品牌跨界彩妆的话题度相对来讲要高得多，无论是可萌可冷艳的外壳包装，还是让你想全套买回家的好看色号，反正品牌们总有无数种方法让你甘愿剁手。
从国内到国外、从西式快餐到国内网红店，这些餐饮品牌的跨界彩妆，你想Pick哪一个？
01
喜茶
作为国内新茶饮的引领者，喜茶早在2018年就联合巴黎欧莱雅推出「HEYTEA COLOR」口红。
三个色号以喜茶的产品命名，分别对应草莓、西柚和莓果茶，外包装以水果插画呈现，搭配嘴唇形状的礼盒包装，简直就是大写加粗的少女心！
和星巴克一样，喜茶的口红礼盒同样只送不卖，明显能看到喜茶对会员们的满满宠爱：涂好看的口红，排最长的队。
喜茶的这波跨界不仅赚足了眼球，会员专供的操作也为会员的拉新、留存、活化提供有效渠道，目测会有越来越多的猪猪女孩被喜茶圈粉了。我只想代表口红女孩问问，这个莓果色涂上真的不会拥有中毒妆容吗？
02
周黑鸭
“不好好做鸭”的周黑鸭，在2018年也与御泥坊合作推出小辣吻咬唇膏，还邀请VOGUE拍时尚大片，把口红拍成了我买不起的样子。
周黑鸭的这波联名并没有在logo上做太多文章，而是将口红设计成了独特的鸭嘴形状，涂抹方式也采用“抿嘴式”涂抹，给人一种“啃口红”的错觉。
外包装上也是异形化的“Hey-Ya”，三种口红色号（暖阳红、蜜桃粉、南瓜橙）也有点像啃完辣鸭脖后的唇色，小心思满满。大概唯一美中不足的是没有鸭脖味儿吧...
03
大白兔
承载了儿时记忆的大白兔奶糖最近有点忙，从大白兔味香水到大白兔奶茶店赚足了眼球。
其实早在去年，大白兔就与美加净跨界合作推出了一款“奶糖味”唇膏。这两个加起来110多岁的国民品牌跨界合作，大概是想通吃2-80岁的消费者吧...
唇膏外形完美复刻熟悉的奶糖包装，膏体也经特别调制后复刻了奶糖的醇香牛奶味，推出后不少网友表示要买来送给妈妈了。这或许也是老品牌联名的一个隐藏弊病：年轻人嘴上说着喜欢，但行动上却很诚实，最终的产品使用者依然是多年前那批人。
品牌如何扩大跨界合作的影响圈层，是这类国民品牌在跨界时需要思考的。
04
可口可乐
最近刚出了“快乐酒”的可口可乐，除了对奇葩口味情有独钟之外，在美妆的赛道上也毫不松懈。2018年可口可乐就与美妆品牌菲诗小铺联手，推出了系列彩妆。
包装采用清一色的标志性红白配色，再加上明显的Coco Cola，我猜包装设计师也一定经历过“logo大一点、再大一点”的噩梦吧...
不过话说回来，这次的联名口红产品还是挺能打的。液体唇釉+雾面口红+染唇液的唇妆三件套共13个色号，颜色也以红橙色系居多，据说涂上还有熟悉的汽水味道...
其中染唇液的造型比较别致，包装上虽然不丑但真的很想吐槽的logo，搭配小熊水晶球的萌系风格，分分钟又能收割一大波少女心。果然是懂女生者得天下。OH MY GOD，买它！
05
肯德基
自从看过了肯德基母亲节的海外广告，我觉得这个品牌无论做过什么都不奇怪了...
早在2017年，肯德基在推出炸鸡味指甲油之后，就开始祸祸唇膏了。为配合草莓冰淇淋的上市，肯德基联合玛丽黛佳推出遇见“莓”好限量版唇膏礼盒，包括三支口红、一个冰淇淋包、一个冰淇淋钥匙扣以及三张冰淇淋优惠券，全副武装后就是粉粉少女本人了。
三支口红的颜色都很有夏天的感觉，淡橘色、玫粉色和冷调红色。我觉得这个玫粉就是传说中的死亡芭比粉，但我没有证据...
从炸鸡味指甲油，到草莓味口红，肯德基的跨界营销每次都能引起一波话题热度。不过品牌除了话题热度和曝光度，还是要爱惜羽毛，只希望像母亲节那样辣眼睛的广告能少点，猪猪女孩表示看完真的只有满屏油腻感...
06
麦当劳
与肯德基相爱相杀的麦当劳看似低调，但人家和优衣库、全职高手、王者荣耀各种跨界玩得简直不要太溜。美妆方面也已经和梦妆Mamonde联手推出了“MM（美美）组合”美妆礼盒。
唇膏笔的光红、豆沙、珊瑚三种色号对应麦当劳的三款果茶，和肯德基相比颜色更显沉稳。而且除了口红产品的线下发售，麦当劳还和梦妆进行了更深度的合作，例如买果茶送梦妆优惠券等，充分利用了双方的品牌势能，真是两个小机灵鬼
肯德基和麦当劳的营销动作就像双方的口红色号一样，一个出挑、一个沉稳。麦当劳的跨界在品牌选择上更倾向于有一定积淀的大牌，利弊皆有，吃瓜群众只希望麦当劳在跨界的脑洞上也能拿出怼汉堡王的架势。
07
不二家
能吃的彩妆还有日本的糖果品牌不二家，他们在2018年与韩国彩妆品牌HOLIKA HOLIKA联合推出彩妆盘。彩妆盘外观和零食一样傻傻分不清楚，将可爱贯彻到底。
来源：youtuber Ssong Yang
口红色号也是甜蜜风，共包括李子、石榴、无花果、樱桃、橘子五种，目测实用性比较高。
除了口红还有铁盒状的mini润唇膏，草莓状的唇膏分为浅色、深色两部分，混合涂抹还有第三种色号。
跨界的同时，依然保留自己可爱、少女的品牌属性，刚好符合当下流行的萌系审美，这是不二家自带的品牌优势，但也决定了无论什么跨界合作都带有浓浓的“不二家”style。那么你是买呢还是买呢？
08
SAMYANG火鸡面
吃过韩国的网红“三养”火鸡面，但你用过火鸡面牌的口红吗？2018年，这款以辣著称的SAMYANG火鸡面和TONYMOLY品牌推出联名彩妆。整个系列产品装在杯面形状的盒子里，主打红色的包装一看就很火辣。
染唇液包括韩式甜辣和香辣两种色号，据说上唇的颜色和吃完火鸡面的你一毛一样。虽然创意是好的，但不用吃面就能Get同款唇色的操作，你真的不是在把顾客们往外推吗？
还有江湖传闻涂上这款染唇液能止辣，希望用过的姐妹们帮我解惑...如果是真的我可能要去买一套了。
（二）IP跨界
欣赏完优衣库×Kaws联名T引起的“全民丧尸”疯抢潮后，谁还敢质疑IP跨界的带货能力？！
而同质化趋势明显的彩妆行业想要求变创新、想要扩大影响及互动圈层，与各类大IP合作显然是一个不错的选择。对IP本身而言，跨界彩妆也能带来量级关注，简直是新片推广、影响力提升的绝佳手段。
目前来看，IP跨界彩妆的产品从外包装到色号上都属性鲜明，你比较中意哪一款？
01
权力的游戏
烂尾的《权力的游戏》第八季口碑直线下滑，不过在开播前就推出的《权游》×Urban Decay联名彩妆却吸粉无数。
彩妆系列中的口红共四款限定色，分别对应剧中的四位女性角色：瑟曦·兰尼斯特（明亮金属古铜色），丹妮莉丝·坦格利安（炙热金属红色），珊莎·史塔克（温暖裸粉色）和异鬼（深重梅酒色），这一上唇哦，不好惹不好惹~
然鹅，再让人心水的彩妆，也挡不住权游扑街的口碑。所以说，“内容为王””才是IP跨界营销中颠扑不破的真理啊！
02
故宫
说到联名口红，怎么少得了已经600岁的故宫。故宫淘宝和故宫文创到底谁是正宫之位，咱也不知道，咱也不敢问。不过故宫系列的口红包装是真好看啊，名字也让人有种在看古装剧的错觉：仙鹤系列、螺钿系列...
各种口红的颜色也独树一帜：宫墙红、美人霁、胭脂红...有种涂上就能穿越的赶脚。一个字，买！
但是，美不过一个月，去年故宫淘宝和故宫文创的嫡庶之争，以及口红质量不高的反馈，直接导致两家口红同时停产。但，没买到的口红女孩依然表示哭唧唧。所以你看，只要自身IP足够优质，用户的容忍阈值还是很高的。
600岁的故宫越来越年轻，每次跨界动作都是一次话题爆点。但这种关注也对跨界产品的质量提出了要求，产品和IP都能质量在线、不出幺蛾子，才算是一次成功的跨界营销。
03
迪士尼
前段时间出了婚纱的迪士尼，让小姐姐们少女心爆棚。其实，迪士尼旗下的IP形象早就出彩妆了。比如小熊维尼和伊蒂之屋的联名彩妆，光是外包装就萌到犯规！
盖子上的耳朵超Q，有维尼、跳跳虎还有不同表情的小猪五款；唇釉系列是雾面质地，颜色都是粉嫩的春天feel~身为猪猪女孩的咱们除了买还能干什么！
此前在《美女与野兽》真人版开播的时候，欧莱雅也推出过一波超仙的联名彩妆！根据剧中的角色，分别推出了7款对应的唇膏和甲油，女主贝儿的对应唇膏外壳上还有她的金色剪影~
而早在2016年，欧莱雅就和爱丽丝漫游仙境就出了联名口红，光是这个还原度100昏的包装就让人分分钟想剁手啊。咱买不起婚纱，口红还是可以买买的。
在旗下IP电影上映前，用跨界彩妆来赢一波热度，似乎已经成了迪士尼的固定套路。加上旗下各大IP角色也很争气的各有萌点，所以每次迪士尼的跨界营销都能收割一大波少女心。这个安利反正我是吃了，你呢？
04
哈利波特
大热科幻IP《哈利波特》也曾与BOOTS合作推出限量彩妆。以魔法棒为灵感的化妆刷组合、以霍格沃兹四大学院为主题的变色唇膏...实力诠释路人看了想尖叫的彩妆！
距离哈利波特系列电影完结已经过去8年了，但IP本身的影响力似乎并未受到影响，当你看到魔法棒造型的化妆刷，还是会想起那个额头有闪电的男孩。能做出这样靠视觉打动人心的联名产品，大概Boots设计师也是个地道的哈迷吧。
05
王者荣耀
2018年，王者荣耀与Mac联名推出口红。作为”农药“粉，也是没想到能拥有与游戏英雄同款的口红，真是有生之年系列。
五款口红颜色分别对应公孙离、貂蝉、花木兰、大乔、露娜五个英雄，还邀请了创造101的小姐姐们真人试色推广。还犹豫什么，吻住，我还能再买一波！
从去年的“跨界七神装”（Mac联名就是其中之一），到今年五月的五五开黑朋友节，王者荣耀似乎想把自己做成一种年轻的文化IP。面对“玩游戏多数都是男生”的刻板印象，估计跨界彩妆就是王者荣耀扩大影响圈层的应对方法之一，而这，似乎也是“她经济”时代一种必然途径。
06
Line
那个萌出天际的Line friends周边，你买过吗？不甘于只做社交的Line早在2016年就和Missha谜尚合作了联名彩妆，外包装保留了布朗熊和其他成员的萌系造型，共四个色号、两种包装，涂上以后你就是可爱本爱！
作为一个脱胎于社交软件的形象IP，Line friends的跨界心是天生的。但与其他IP的跨界口红相比，Line friends的这波彩妆联名刚刚及格线。希望Line能在每个跨界上多用点心吧，毕竟不是在口红上加个logo就算联名。
（三）服装鞋类跨界
快时尚品牌涉足彩妆并不是什么新鲜事，更像是品牌产业线上的一环。面对包括Forever 21在内的多个快时尚品牌退出中国市场的态势，品牌跨界彩妆似乎是个不错的话题。
01
H&M
和最近门店频繁关闭的Forever 21不同，H&M从来不甘于只做服装。去年他们就已经在彩妆界掺一脚了。包装上黑白金三色的应用有种莫名的廉价风，品牌logo很克制地只有一小点，不仔细看还容易忽略的那种。
不过据入手的小伙伴反映，口红上色和持久效果还不错，而且每支价格不过80元，与H&M衣服一贯的不好穿相比，可以说非常良心了。难怪不少口红女孩集体许愿H&M专职做口红...
快时尚品牌的彩妆跨界不是那么好做的，做好了会盖过品牌服装的风头，做差了没人买账。其间的度如何把握，只能靠H&M自己摸索了。
02
Zara
另一个快时尚巨头Zara，也在去年12月份联合知名设计师Pat McGrath推出系列彩妆Zara Ultimate。整个系列包括12支哑光唇膏，8支哑光唇釉，颜色以经典红、粉红、酒红和棕色为主，价格只要90元，光是包装就想让人全套抱回家！
包装看起来比H&M高级，而且还很贴心的出了一款唇膏+唇釉+唇笔的唇妆礼盒，变着法让你买买买。果然薅羊毛还是Zara在行啊。
在当下极简风流行的趋势下，Zara的这波跨界彩妆可以说很圈粉了。由此看来，一个合格的彩妆跨界不仅要做好产品，还要懂用户心理和审美趋势。
03
FILA
运动品牌FILA日前与Innisfree合作推出联名彩妆系列。其中口红的烟管造型尤为吸睛，颜色也是夏日风十足，这一系列联名目前仅在韩国发售。
口红包装仅在荧光色的口红管身和盖子上有品牌logo，不显眼也比较有美感，从试色来看口红色号也比较能打，看来是很懂如今年轻人“比起logo更注重品质”的心态了。
不过已经被安踏收购多年的FILA，你真的不考虑一下中国市场上嗷嗷待哺的口红女孩吗？
04
PUMA
德国运动品牌PUMA更是不走寻常路，别人是联合美妆出品牌，这家是把Mac的口红色号用在鞋子上，让你买鞋也要选色号...这波操作在一众联名口红中也算是比较出挑的了。
而今年，PUMA又找上了美宝莲，推出了一系列欧美风的彩妆联名产品，口红鞋子我都要。其中雾面唇釉共5个色号，都偏向欧美风，涂上之后气场满分！
PUMA与彩妆的跨界合作可以说是一个异类了，不仅跨界做彩妆产品，还在自身产品中加入彩妆元素，话题点和产品两手抓。
当然，跨界做美妆的品牌当然不止这些，目测将来也会有更多大大小小的品牌加入这场口红混战之中。只希望各位品牌大大帮帮忙、少出点色号，让我的钱包空得慢一点、再慢一点...
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