阅文动漫×杭州地铁:别样漫展领衔倡导动漫正能量

举报 2019-05-20

4月22日~5月19日,阅文动漫“青春蓄力 元气来袭”地铁展在杭州地铁1号线展出。

10部精选动漫IP作品,近30个动漫人物,历时2个月、高达130G的手绘设计稿,以及全息智能设备,经典人物cosplay惊现地铁,充满正能量的高清五四宣传片……让江陵路站在将近1个月里成为了这条gai上最靓的崽。

阅文动漫×杭州地铁:别样漫展领衔倡导动漫正能量

作为阅文动漫家族的首次集体亮相,这次活动创下了“动漫品牌包地铁”的五宗“最”。

第一宗:精选旗下10大动漫IP,电竞、玄幻、科幻、言情等不同题材的IP,以动画、漫画的形象同时参展,内容“最良心”。

第二宗:6节地铁、地铁通道两边共约40米通道墙面,近30位人气动漫人物,27个画框,以及台阶、柱子、垃圾箱等,全手绘,历时两个月,文件达到130G,堪称“最累心”。

第三宗:阅文动漫邀请麦当劳、美年达、清扬、中国银行等众多商业合作伙伴共同参展,好兄弟,“最局气”。

第四宗:活动还首次创造了平面、智能、真人,三类IP偶像跨越次元同时与粉丝互动的方式,“最宠粉”。

第五宗:活动周期近一个月,借势期间中国国际动漫节和五四百年热点,传递动漫青春正能量,增加传播势能,绝对“最会卡点”。


一、深度结合地铁站环境细节,130G手绘内容是这样“炼”成的

为了让动漫元素与地铁站的结合产生1+1>2的效果,团队人员数次打飞的亲临江陵路站,在反复考察现场环境细节及乘客动线后,才构建出一整套复杂而巧妙的画面创意。

1、动线图

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首先,为了将车厢画面效果发挥到最佳,在充分研究车厢内部环境后,设计团队将画面元素几度拆分调整,把许多车厢构造“障碍”,都转化成画面亮点,并通过2D画面呈现人物形象细节,3D画面营造空间立体感,以更多元的展现方式,尽可能实现动漫魅力与车厢环境无缝衔接。同时还根据不同作品属性,为每节车厢增加许多不同互动元素,最大程度为6节动漫车厢打造穿越感。

2、动漫专列

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根据此前考察的乘客动线,车站大厅便是下一步的设计重点。结合大厅内巨型立柱的醒目特性,设计人员将11根立柱,包装成动漫人物与青春元气语录结合的元气柱,将2根立柱设计成更具互动性的合影框,使大厅内的空间优势充分利用。

3、元气柱、合照框

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地铁通道内还打造了长达20米的巨型画面——动漫加工厂,在通道两侧展示动漫人物从无到有的创造过程,以及动漫人物朝着地面奔跑的画面,展现出生命张力和青春朝气;楼梯与电梯侧面27个画框,巧妙设计成缆车轿厢,做出动漫人物乘坐缆车不断上行的效果,仿佛即将突破次元壁,进入现实世界,体现青春不断向上的精神。出口处的一副全家福群像,让不同作品中的人气人物同框而立,为这条根据乘客动线构建的故事性、沉浸式旅程,带来最后的圆满体验。

4、动漫加工厂

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除了画面吸睛,文案也很圈粉,一方面表现出人物性格,一方面为年轻人鼓劲:

纪录是为了被打破而存在,巅峰永远存在于未来而不是过去。

三十年河东,三十年河西,莫欺少年穷。

这个时代的奇妙之处就在于,普通人也能成为主角!

甜能压苦,最适合在奋斗的人。

摔倒了又怎样,至少我们还年轻。

难过了就吃,开心了再减肥。

……


二、借势国漫节开幕!打造三版君莫笑跨次元相遇事件

4月30日,第15届国际动漫展在杭州开幕,吸引了全国动漫迷。作为地铁前往会场的必经之站,阅文动漫又在江陵路站添了一把火,促成手绘、智能人物、coser三版君莫笑(全职高手中叶修游戏昵称)突破次元限制,地铁偶遇!成为地铁展的又一高光时刻!

阅文动漫×杭州地铁:别样漫展领衔倡导动漫正能量

黑科技——狗尾草全息智能神器也值得一提。这是阅文动漫为了这次展览专门定制的一款智能屏,屏内是等身高的君莫笑,粉丝可以通过语音、手势等方式和他互动,弹钢琴、发大招、甜言蜜语、比心~都不在话下,虚拟偶像的魅力简直要突破次元壁了,俘获诸多迷妹的心。


感受下粉丝溢出屏幕的热情

还有神还原的君莫笑和苏沐橙,两位coser以《全职高手》中的君莫笑与沐雨橙风的形象突然现身地铁站,在通道、车厢、元气柱、合照框等多个区域与粉丝近距离互动、摆pose,把地铁站的跨时空氛围营造到极致,迎来一波波粉丝尖叫。


君莫笑与君莫笑与君莫笑的历史性会面

事件过后,江陵路站也成了杭州动漫迷心中的网红打卡点,纷纷发锦鲤要求偶遇穿越列车。

阅文动漫×杭州地铁:别样漫展领衔倡导动漫正能量


三、高清正能量宣传片卡点五四

今年是五四运动100周年,为了致敬历史,同时倡导动漫正能量,阅文动漫特意打造了一支“全青春”高清正能量视频。

什么是全青春?就是:热血未凉的年轻视频团队,真实学生身份的年轻演员,用一个个展现年轻人生活细节、展现年轻人精神状态的故事,去影响和感动更多的年轻人。

由于地铁人流大、空间小、管理严格,给拍摄带来了很大困难:主创团队可用的拍摄时间少、零散,器材使用受限,画面受人流量影响……历时两天一夜,最终为大家完成了这支元气满满的五四宣传片。

阅文动漫×杭州地铁:别样漫展领衔倡导动漫正能量
奋斗中的视频组小伙伴

在青春的岁月里
梦想,从不会因为长大而触手可得

生活永远不会对你说对不起
孤寂,无缘
被浇灭的爱情
苟延残喘,冷暖自知
不知为何而努力,未来可望而不可及
繁重的作业,无止境的模拟
对他人的关心却不知如何面对
无奈放弃
彷徨该何去何从

无论生活有多么糟糕
但内心深处,总有热爱

梦想与现实的碰撞
生活是一场无情的炽热

却又是无法熄灭的渴望
内心的声音无比清晰
就是战胜困难的勇气
没有什么好顾忌
青春不就是用来奋斗的吗
放下,释怀,原谅自己
生活很难,但不用怕
因为他们都信,你能赢
连我这样都没有放弃
你们有什么理由呢?
敢于做梦也敢于行动
三十年河东,三十年河西,莫欺少年穷
五四,为动漫新青年呐喊
青春蓄力 元气来袭


就像视频中所表达,生活中,大多数人可能都是生活中的小人物,职场、爱情、未来,似乎到处都有坑坑绊绊,但很多时候,正是心底的那份热爱,在不断帮我们度过难关,走向下一段征程。


四、吸引各类媒体,打造多元传播链

活动4月22日一上线,阅文集团、阅文漫镜头等自有渠道率先发声,同时也@旗下各作品微博,将活动信息传递给粉丝,收获第一波核心受众。

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接下来2天,各大网络媒体、微博、微信的kol纷纷加入传播阵营,活动信息进一步扩散,粉丝也陆续通过微博、抖音、小红书等平台,发布UGC内容,影响更多人。新建的“阅文动漫超话”也受到粉丝广泛关注。

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充满青春正能量的活动内容,喜提@中国青年网关注,对活动微博进行了点评赞,使本次动漫地铁展,成为了五四运动100周年之际宣传和践行五四精神的有生力量。

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24日,阅文漫镜头官方抖音、微博发布地铁打卡路径短视频,是第一次以视频的形式传递打卡攻略,吸引了诸多粉丝,网络上的各地粉丝也逐渐形成了“柠檬派”“求姓名派”“偷地铁派”等几个阵营,贼欢乐。

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前期的铺垫,为五一线下活动的人气打下了良好基础,引起了当地媒体的关注,形成了媒体自传播。

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活动过程中,阅文动漫通过Vlog、宣传片、新闻、活动攻略、图片等丰富多样的素材形式,进行了立体化传播,传播路径也相当清晰:

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此次地铁展正值第十五届中国国际动漫节和五四运动100周年, 主打青春、正能量的主题,不但为国漫节添彩,提高了自身品牌认知度,作为行业龙头企业也担负起了传递行业正向能量的责任,收获了全行业、媒体、粉丝对于阅文动漫的关注和认可。

影响力方面,借助阅文动漫极具话题优势的品牌特性,和轻易唤起年轻人情感共鸣的活动内容,活动信息辐射人群数量达千万级,活动上线当天形成媒体报道高峰,后还被作为动漫行业经典案例收录到4A广告提案网。

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活动上线当天阅文集团百度资讯指数


五、提高品牌声量,聚焦作品本身

在通过这一系列的线上传播和线下曝光后,阅文动漫把重心移回了作品本身。4月29日,“肆放·悦动”新品分享商洽会成功在杭州举办,发布了2019年动画和漫画两大板块的新品和续作计划,计划一经公布,再度引发粉丝关注。

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商洽会公布了覆盖奇幻、竞技、科幻、探险、战争、校园、修真、美食等多种题材的12部动画新作品。粉丝最为关注的《全职高手》第二季、《斗破苍穹》第三季、《武动乾坤》第二季、《星辰变》第二季等爆款系列续作,以及《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影等也将很快与大家见面。

最后再看整个方案,先是通过地铁投放,将大众的视角聚焦在阅文动漫,又紧贴五四的热点向公众展现出动漫文化的正能量,最后结合新品分享会,还是把注意力放在了作品本身。这样的形式,可谓是一举多得。

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六、结语

说到底,动漫是一种表达方式,也是一种情感载体,阅文动漫凭借IP数量与质量双重优势,也将继续深耕作品本身,为更多年轻人展现动漫魅力,传递青春正能量。

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