阅文动漫×杭州地铁:别样漫展领衔倡导动漫正能量
4月22日~5月19日,阅文动漫“青春蓄力 元气来袭”地铁展在杭州地铁1号线展出。
10部精选动漫IP作品,近30个动漫人物,历时2个月、高达130G的手绘设计稿,以及全息智能设备,经典人物cosplay惊现地铁,充满正能量的高清五四宣传片……让江陵路站在将近1个月里成为了这条gai上最靓的崽。
作为阅文动漫家族的首次集体亮相,这次活动创下了“动漫品牌包地铁”的五宗“最”。
第一宗:精选旗下10大动漫IP,电竞、玄幻、科幻、言情等不同题材的IP,以动画、漫画的形象同时参展,内容“最良心”。
第二宗:6节地铁、地铁通道两边共约40米通道墙面,近30位人气动漫人物,27个画框,以及台阶、柱子、垃圾箱等,全手绘,历时两个月,文件达到130G,堪称“最累心”。
第三宗:阅文动漫邀请麦当劳、美年达、清扬、中国银行等众多商业合作伙伴共同参展,好兄弟,“最局气”。
第四宗:活动还首次创造了平面、智能、真人,三类IP偶像跨越次元同时与粉丝互动的方式,“最宠粉”。
第五宗:活动周期近一个月,借势期间中国国际动漫节和五四百年热点,传递动漫青春正能量,增加传播势能,绝对“最会卡点”。
一、深度结合地铁站环境细节,130G手绘内容是这样“炼”成的
为了让动漫元素与地铁站的结合产生1+1>2的效果,团队人员数次打飞的亲临江陵路站,在反复考察现场环境细节及乘客动线后,才构建出一整套复杂而巧妙的画面创意。
1、动线图
首先,为了将车厢画面效果发挥到最佳,在充分研究车厢内部环境后,设计团队将画面元素几度拆分调整,把许多车厢构造“障碍”,都转化成画面亮点,并通过2D画面呈现人物形象细节,3D画面营造空间立体感,以更多元的展现方式,尽可能实现动漫魅力与车厢环境无缝衔接。同时还根据不同作品属性,为每节车厢增加许多不同互动元素,最大程度为6节动漫车厢打造穿越感。
2、动漫专列
根据此前考察的乘客动线,车站大厅便是下一步的设计重点。结合大厅内巨型立柱的醒目特性,设计人员将11根立柱,包装成动漫人物与青春元气语录结合的元气柱,将2根立柱设计成更具互动性的合影框,使大厅内的空间优势充分利用。
3、元气柱、合照框
地铁通道内还打造了长达20米的巨型画面——动漫加工厂,在通道两侧展示动漫人物从无到有的创造过程,以及动漫人物朝着地面奔跑的画面,展现出生命张力和青春朝气;楼梯与电梯侧面27个画框,巧妙设计成缆车轿厢,做出动漫人物乘坐缆车不断上行的效果,仿佛即将突破次元壁,进入现实世界,体现青春不断向上的精神。出口处的一副全家福群像,让不同作品中的人气人物同框而立,为这条根据乘客动线构建的故事性、沉浸式旅程,带来最后的圆满体验。
4、动漫加工厂
除了画面吸睛,文案也很圈粉,一方面表现出人物性格,一方面为年轻人鼓劲:
纪录是为了被打破而存在,巅峰永远存在于未来而不是过去。
三十年河东,三十年河西,莫欺少年穷。
这个时代的奇妙之处就在于,普通人也能成为主角!
甜能压苦,最适合在奋斗的人。
摔倒了又怎样,至少我们还年轻。
难过了就吃,开心了再减肥。
……
二、借势国漫节开幕!打造三版君莫笑跨次元相遇事件
4月30日,第15届国际动漫展在杭州开幕,吸引了全国动漫迷。作为地铁前往会场的必经之站,阅文动漫又在江陵路站添了一把火,促成手绘、智能人物、coser三版君莫笑(全职高手中叶修游戏昵称)突破次元限制,地铁偶遇!成为地铁展的又一高光时刻!
黑科技——狗尾草全息智能神器也值得一提。这是阅文动漫为了这次展览专门定制的一款智能屏,屏内是等身高的君莫笑,粉丝可以通过语音、手势等方式和他互动,弹钢琴、发大招、甜言蜜语、比心~都不在话下,虚拟偶像的魅力简直要突破次元壁了,俘获诸多迷妹的心。
感受下粉丝溢出屏幕的热情
还有神还原的君莫笑和苏沐橙,两位coser以《全职高手》中的君莫笑与沐雨橙风的形象突然现身地铁站,在通道、车厢、元气柱、合照框等多个区域与粉丝近距离互动、摆pose,把地铁站的跨时空氛围营造到极致,迎来一波波粉丝尖叫。
君莫笑与君莫笑与君莫笑的历史性会面
事件过后,江陵路站也成了杭州动漫迷心中的网红打卡点,纷纷发锦鲤要求偶遇穿越列车。
三、高清正能量宣传片卡点五四
今年是五四运动100周年,为了致敬历史,同时倡导动漫正能量,阅文动漫特意打造了一支“全青春”高清正能量视频。
什么是全青春?就是:热血未凉的年轻视频团队,真实学生身份的年轻演员,用一个个展现年轻人生活细节、展现年轻人精神状态的故事,去影响和感动更多的年轻人。
由于地铁人流大、空间小、管理严格,给拍摄带来了很大困难:主创团队可用的拍摄时间少、零散,器材使用受限,画面受人流量影响……历时两天一夜,最终为大家完成了这支元气满满的五四宣传片。
奋斗中的视频组小伙伴
在青春的岁月里
梦想,从不会因为长大而触手可得生活永远不会对你说对不起
孤寂,无缘
被浇灭的爱情
苟延残喘,冷暖自知
不知为何而努力,未来可望而不可及
繁重的作业,无止境的模拟
对他人的关心却不知如何面对
无奈放弃
彷徨该何去何从无论生活有多么糟糕
但内心深处,总有热爱梦想与现实的碰撞
生活是一场无情的炽热却又是无法熄灭的渴望
内心的声音无比清晰
就是战胜困难的勇气
没有什么好顾忌
青春不就是用来奋斗的吗
放下,释怀,原谅自己
生活很难,但不用怕
因为他们都信,你能赢
连我这样都没有放弃
你们有什么理由呢?
敢于做梦也敢于行动
三十年河东,三十年河西,莫欺少年穷
五四,为动漫新青年呐喊
青春蓄力 元气来袭
就像视频中所表达,生活中,大多数人可能都是生活中的小人物,职场、爱情、未来,似乎到处都有坑坑绊绊,但很多时候,正是心底的那份热爱,在不断帮我们度过难关,走向下一段征程。
四、吸引各类媒体,打造多元传播链
活动4月22日一上线,阅文集团、阅文漫镜头等自有渠道率先发声,同时也@旗下各作品微博,将活动信息传递给粉丝,收获第一波核心受众。
接下来2天,各大网络媒体、微博、微信的kol纷纷加入传播阵营,活动信息进一步扩散,粉丝也陆续通过微博、抖音、小红书等平台,发布UGC内容,影响更多人。新建的“阅文动漫超话”也受到粉丝广泛关注。
充满青春正能量的活动内容,喜提@中国青年网关注,对活动微博进行了点评赞,使本次动漫地铁展,成为了五四运动100周年之际宣传和践行五四精神的有生力量。
24日,阅文漫镜头官方抖音、微博发布地铁打卡路径短视频,是第一次以视频的形式传递打卡攻略,吸引了诸多粉丝,网络上的各地粉丝也逐渐形成了“柠檬派”“求姓名派”“偷地铁派”等几个阵营,贼欢乐。
前期的铺垫,为五一线下活动的人气打下了良好基础,引起了当地媒体的关注,形成了媒体自传播。
活动过程中,阅文动漫通过Vlog、宣传片、新闻、活动攻略、图片等丰富多样的素材形式,进行了立体化传播,传播路径也相当清晰:
此次地铁展正值第十五届中国国际动漫节和五四运动100周年, 主打青春、正能量的主题,不但为国漫节添彩,提高了自身品牌认知度,作为行业龙头企业也担负起了传递行业正向能量的责任,收获了全行业、媒体、粉丝对于阅文动漫的关注和认可。
影响力方面,借助阅文动漫极具话题优势的品牌特性,和轻易唤起年轻人情感共鸣的活动内容,活动信息辐射人群数量达千万级,活动上线当天形成媒体报道高峰,后还被作为动漫行业经典案例收录到4A广告提案网。
活动上线当天阅文集团百度资讯指数
五、提高品牌声量,聚焦作品本身
在通过这一系列的线上传播和线下曝光后,阅文动漫把重心移回了作品本身。4月29日,“肆放·悦动”新品分享商洽会成功在杭州举办,发布了2019年动画和漫画两大板块的新品和续作计划,计划一经公布,再度引发粉丝关注。
商洽会公布了覆盖奇幻、竞技、科幻、探险、战争、校园、修真、美食等多种题材的12部动画新作品。粉丝最为关注的《全职高手》第二季、《斗破苍穹》第三季、《武动乾坤》第二季、《星辰变》第二季等爆款系列续作,以及《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影等也将很快与大家见面。
最后再看整个方案,先是通过地铁投放,将大众的视角聚焦在阅文动漫,又紧贴五四的热点向公众展现出动漫文化的正能量,最后结合新品分享会,还是把注意力放在了作品本身。这样的形式,可谓是一举多得。
六、结语
说到底,动漫是一种表达方式,也是一种情感载体,阅文动漫凭借IP数量与质量双重优势,也将继续深耕作品本身,为更多年轻人展现动漫魅力,传递青春正能量。
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