IPG盟博成京东九数产品共建战略合作首个数据驱动媒介代理集团
继2018年成为京东九数商业平台ISV首个正式认证的媒介代理合作伙伴后，近日，IPG旗下的全球媒介管理集团IPG盟博（IPG Mediabrands）和电商巨头京东在上海举行京东九数产品共建战略合作启动仪式，正式开启双方在数据赋能、智能营销领域的深度合作，IPG盟博也成为和京东九数达成产品共建战略合作的首个数据驱动媒介代理集团。
双方就如何进一步升级战略合作，如何依托IPG盟博独有的目标受众管理平台AMP (Audience Measurement Platform)，借助京东九数专业的营销数据分析能力，以及京东自身庞大的用户群体和精准的营销模型算法对用户进行定制化标签挖掘的技术优势，为广告主赋能等问题进行了深入的交流和探讨。
进入数字化转型时代，传统的营销模式已经不能满足品牌甄别及触达其高价值人群（High Value Audience）的需要。如何帮助品牌智能刻画并高效定向潜在的高价值人群，依托数据和技术的力量为客户和品牌带来营销效率的提升，打造个性化、定制化的智能营销新模式是IPG盟博一直以来致力实现的目标。
京东九数是专业的营销数据分析平台，基于京东自身庞大的用户群体和精准的营销模型算法对用户进行定制化标签挖掘。平台拥有灵活操作数据、快速处理数据解决问题的优点，可以将用户行为信息快速反馈到平台，并为平台所用进行下一步营销活动，其灵活的数据维度可以根据广告主的需求进行定制化的建模与分析，帮助品牌对其高价值人群进行精准的识别和定向，为品牌提供个性化的数据解决方案。
在IPG盟博和京东九数产品共建战略合作的框架指导下，双方将以数据赋能策划与数据赋能创意为两大主线进行深入的合作，依托双方的媒介策划师、数据分析师及开发工程师专业团队，将IPG盟博独有的目标受众管理平台AMP以及包括UM Moment Tools在内的策划工具和京东消费行为数据实现对接及融合，基于包含消费者电商行为数据在内的更全面的数据指标，为品牌提供更智能、精准的营销解决方案。
同时，针对品牌的高价值受众进行定制化的标签挖掘，根据不同的人群标签为广告主提供创意建议，并通过UM 优盟独有的数据驱动的内容产出引擎ACE (Addressable Content Engine)， 基于UM的情境营销理念实现千人千面的创意效果。双方也将协助彼此数据能力的发展，共同开发针对性的算法以解决客户对数据提出的个性化要求。
在IPG盟博和京东九数产品共建战略合作启动仪式上，京东黑珑科技首席运营官Eric Lee做了“数据赋能，智能营销”的演讲，他表示：“聚焦消费者资产， IPG盟博与京东九数的营销赋能理念不谋而合，因此我们将基于安全和开放原则，携手为客户打造全链路智能营销解决方案，帮助品牌突破个性化的营销困境。作为京东九数的首家战略合作ISV，共建合作充满机遇与挑战，期待双方的良好合作的就此起航。”
IPG盟博中国首席执行官Tom Wan（温铭辉）代表IPG盟博旗下六大代理品牌UM、Initiative、Reprise、Cadreon、Magna和Orion做了“携手京东，重新定义精准营销”的发言，他认为：“当今营销已进入人本主义的时代，品牌营销应当着眼于真正的人，打造个性化的营销解决方案。IPG盟博的目标受众管理平台AMP拥有消费者媒体行为数据和生活态度标签，而京东拥有庞大的用户数据库和消费者购买行为标签，双方的数据融合可以打造完整的消费者链路，帮助品牌更精准地甄别并定向高价值受众。”
UM优盟中国首席产品官Joni Ngai表示：“我们很高兴能和京东实现数据解决方案战略合作的升级，通过京东的数据赋能将我们的洞察、策略及策划能力带向新的高度。我们期待和京东携手为客户带来更具个性化的品牌体验，创造更好更长效的消费者价值。”
作为IPG盟博与京东九数产品共建战略合作伙伴关系的主要推动者 ，Cadreon凯骏中国董事总经理Jonathan Beh表示：“作为京东九数首个媒介代理合作伙伴，这次双方的战略合作又向前迈出了一大步。通过合作，IPG盟博旗下的代理品牌能为客户提供从洞察驱动策划到结合电商数据的真正基于人的精准投放。此前AMP携手京东九数及黑珑平台，为澳大利亚旅游局发布了‘AI破壁，智取旅者’的成功案例，期待未来我们和京东在数据的使用上有更多创新的运用。”
IPG盟博中国洞察负责人Vincent Wang做了“数据丰富营销策略”的分享，他提出：“近些年，营销人在数据应用上出现了两极分化的趋势，抑或大比重利用大数据，或者退回全部利用诸如调研类的小数据。其实，这都不是最好的方式，大小数据结合才是客观分析的基础。京东海量的数据完美结合了我们的策划工具，真正做到了大小数据融合，充分了解消费者的所思所想以及所为。不仅如此，利用京东的数据，我们还可以进一步提升个性化、个人化的讯息传达，提升营销的精准度和相关度，提高营销活动的ROI。”
早在2018年4月，IPG盟博就成为了京东九数首个媒介代理商合作伙伴。IPG盟博数据管理平台的数据科研及技术团队开始利用京东九数的人群定向模型定制并训练数据，获取精准的目标人群包，从而指导DSP进行实际投放，采用各种机器学习算法来满足不同的媒介策划需求。
随着IPG盟博在中国推出其独有的目标受众管理平台AMP (Audience Measurement Platform)，并将AMP的高价值受众（High Value Audience）注入京东九数的受众平台，通过独特的机器学习算法，IPG盟博可以整合对购物人群的洞察，基于此设计出最优的个性化营销解决方案，帮助品牌在京东生态圈中获得最大化的商业价值。
此后，IPG盟博发布了和京东九数合作的成功案例 — 结合AMP高价值人群数据和AI机器学习的前沿技术，助力澳大利亚旅游局智能刻画目标人群，实现与高价值旅游人群的高效沟通。
在营销过程中，AMP系统融合了自有的高价值人群数据、海量京东线上消费数据以及京东九数的AI机器学习技术，充分分析受众属性，全面洞察和预测消费者需求意图，智能筛选出澳大利亚旅游的潜在高价值人群并推送到京东黑珑平台进行程序化定向，成功助力澳大利亚旅游局打破数据壁垒，也为IPG盟博和京东九数达成产品共建战略合作伙伴关系创造了良好的开端。
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