520专属歌单、佛系少女扫楼、线下告白快闪..腾讯音乐娱乐爱意满屏
是的，街上随便逛逛就能吃到亿万吨狗粮的520虐狗节又双叒叕来了。
回顾往年520，即使单身狗们窝在家追追剧、听听歌，仍然还是躲不过朋友圈、微博的花式秀恩爱；今年，腾讯音乐娱乐集团在线上线下发起的一系列营销互动活动，打破了“单身狗孤独闭环”的局面，用音乐助力他们勇敢的表达爱，把狗粮一波又一波撒回去。
先是线上，520当天，腾讯音乐娱乐在官博上线了520爱情专属歌单，用满是表达爱意的词曲，让“有情人”相连示爱，爱心状“彩蛋海报”引发一波微博示爱表白风潮。
在520当天，为了满足用户群体花式表白表示爱意的玩法需求，腾讯音乐娱乐官博还在线上发布了一组关于“爱情”主题的歌词海报与用户进行互动。
例如张碧晨、陈伟霆《新的世界》中的歌词“我们一起出席 未来回忆，只愿和你分享这天地”和赵奕欢的《那么喜欢你》中的“那么喜欢你 身不由己，每一秒钟的剧情里 全都是你”。
这些甜到齁鼻自带传播与分享属性的歌词，在线上引发了巨量的关注，用户更是踊跃的参与进来，在“官方表白”的歌词基础上灵活运用，花式的表达自己的爱意。
正是音乐的魅力，腾讯音乐娱乐通过共鸣群体的情绪，引导用户进行自发性安利种草和情绪表达，让歌曲本身的魅力自然散发，从而带动更多的人参与进来。
腾讯音乐娱乐这次关于爱情主题的互动歌词海报，不仅完美的匹配了520的节日调性，还实现了品牌与用户之间的情感交流，让品牌更加具有温度。
除了线上的520宣传互动海报，在线下，甜音少女冯提莫还空降腾讯音乐娱乐大楼，用扫楼互动的形式，为此次的520整合营销campaign造势增加曝光声量。
扫楼期间，除了现场互动发起提问，送上专属的签名照之外；冯提莫还与全民K歌的小哥哥进行热情合唱互动，圆了腾讯音乐娱乐的小伙伴一个小小的追星梦。现场真声零修音的唱功，更是圈粉了一大波的迷弟迷妹。
此次冯提莫的空降扫楼，着实是520这天的一大惊喜，与此相关的话题讨论，更是引发了网友们的热烈讨论。
作为此次520营销campaign的结尾，冯提莫的空降，是把此次campaign推上最高热度的关键一环，巨量的曝光与造势力度承托起了先行的活动宣传，形成话题营销闭环让热度持续发酵。
除了为员工送去甜蜜外，腾讯音乐娱乐更是打造线下的快闪店，为更多人送去520的甜蜜。
在潮拍名地三里屯通盈中心北广场，腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐制造了一场盛大的浪漫告白，为广大有爱有态度的年轻人打造了一处告白圣地。
从外表来看，它仿佛是一座庞大而神秘的白色岛屿。
活动现场，Ed Sheeran 和 Justin Bieber合作的新歌《I don’t care》将这座白色岛屿重重包围，这首打破Spotify单日最高流媒体纪录的大热单曲肆意地用歌词表达着爱，也难怪在场的情侣党纷纷鼓起勇气，大声的表达出自己爱的心声，疯狂撒起狗粮。
这次腾讯音乐娱乐520线上线下活动的刷屏，并不是偶然事件。包括病毒视频、创意物料、事件营销、粉丝营销等完整音乐宣发体系基础上，腾讯音乐娱乐一直在不断探索营销新玩法，尝试通过音乐跨界，连接不同的群体。
此前的“音乐+体育”跨界营销，就是此次520“用音乐表达用户心中的爱”的玩法预热。
在2018-2019中国滑雪公开赛，腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐携手大赛主办方中信国安作为独家合作音乐平台，采用线上线下双轮驱动的跨界互动形式，成功开创了音乐+体育的营销新路径。
线下通过分析滑雪群体喜爱的音乐类型，供雪场播放使用，同时准备千万元滑雪礼券激励用户参与、赛场音乐展台布置许多互动装置，也大大增加雪友们的激情。
线上邀请两位滑雪世界冠军蔡雪桐、张义威亲自在三平台建立滑雪专属热门歌单，给雪友们做滑雪技能加成使用。
滑雪专属歌单仅在三大平台上线不到一周时间，便获得了累计近千万点播量和超10万的收藏量，社交媒体中更是好评如潮。
音乐+滑雪公开赛模式的成功，打破了音乐营销圈层的闭环，迈入了体育等泛营销领域，达到品牌与相应群体互动的目的。
除此之外，腾讯音乐娱乐与Sonos跨界合作的饭圈营销，更是一次营销模式上的跨界创新：
在Sonos体验店内，粉丝们只需亮出自己在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐任意一家平台上，购买《Let’s Shut Up & Dance》数专的记录截图，就能现场领取专属明信片，亲手写上最想对张艺兴说的心里话，为爱豆新专辑加油打call。不仅有可能被张艺兴工作室转发Pick，还能参与活动抽奖，赢取张艺兴的亲笔签名专辑。
腾讯音乐娱乐用音乐作为与用户互动联系的纽带，结合爱豆饭圈粉丝的情感，为粉丝营造了一个属于他们和爱豆的音乐世界，正是通过这种全新的“应援”营销方式，饭圈群体的情绪才能得到释放，达成品牌与群体的交流。
不管是线上的用户情绪调动，还是线下的互动玩法设置，深谙跨界玩法的腾讯音乐娱乐利用音乐这一媒介枢纽，很自然的做到了连接品牌与用户，进行深度情感交流的目的。
读懂用户、了解用户、交流情绪、引导用户表达情绪、再到达成品牌宣传，完成品牌形象的建立、实现品效合一，需求与解决需求的这一整条关系链，都在“音乐”这一介质中传递顺承。而让痛点顺承得到解决的campaign中的基础驱动力，也正是腾讯音乐娱乐精准击中用户情感需求痛点的深度洞察。
相信在越来越成熟的“音乐”跨界体系中，腾讯音乐娱乐将对应不同圈层不断推出更多的跨圈层新玩法，打破圈层之间、群体之间、品牌之间的交流壁障，让一切情感的交流皆归于“音乐”。
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