代言实操问题解忧指南
每天三分钟，解惑你的代言难题。大家好，我是三分钟聊代言的分享人，牛喻！
在之前的24期内容里，我们一起解读了明星代言营销的概念和营销逻辑，未来我们将结合大家的留言咨询和明星代言合作过程中的注意事项展开实战篇的分享。
今天要回答的第一个问题是：和明星的合作都有哪几种形式？
根据品牌与明星合作的内容、渠道、时间等，将当下常见的明星合作分为形象代言、肖像照片授权、商演活动、自媒体推广四种基础类型。
第一种类型：形象代言：指品牌买断某个明星在某个行业里的肖像使用权，也就是说，一个明星只能独家做同一行业里的一个品牌的代言人。同时明星还会参与一定数量的平面广告片拍摄、影视广告片拍摄及品牌商业活动等工作内容。
第二种类型：肖像照片授权：是品牌方向明星购买一定数量的明星自有版权的形象照片的使用权，照片数量一般为6张以内，用于品牌或产品的平面宣传，合作方式为非独家，明星可在同一行业里与多个品牌合作肖像照片授权。一般情况下，明星除见面签约外，不再参与品牌营销过程中的其他工作。
第三种类型：商演活动：是指品牌邀请明星出席品牌既定时间、地点、形式的现场商业活动，为品牌或产品进行宣传、推广。
第四种类型：自媒体推广：品牌方向明星购买经第三方媒介平台认证后的明星个人官方账号的固定时间、固定位置的信息展示，借此进行品牌或产品的宣传、推广。
这也就带来了第二个问题：当下火爆的微博、抖音、小红书合作属于哪一种代言形式，和其他的合作形式有什么不同？
不少朋友留言说：微博、小红书、抖音等等当下流行的明星合作形式,都没有详细介绍过。事实上，品牌通过明星在微博、小红书、抖音、快手等社交媒体中的个人官方账号进行推广的合作形式都可以归类为自媒体推广。至于明星为品牌推广时发布的内容和形式是图文形式还是短视频形式，是根据品牌需要和媒体渠道的性质而定。如短视频的时长，短则15秒、长到10分钟，不同的媒体渠道对视频的时长限制也各不相同。
在这里还要特别说明一下，与品牌代言不同的是，明星的自媒体渠道合作，首先考虑的是社交平台的选择，虽然社交媒体的用户大同小异，但在效果呈现和人群偏好程度上各有特点。微博作为综合类社交媒体，明星更为集中，而且粉丝、用户转发的习惯更为普遍；在标记生活的小红书中，美妆时尚类明星更为集中，而且侧重用户消费场景的搭建，对相关产品的推荐种草效果不错；各类短视频社交平台更注重内容的创意和趣味性。其次，明星在各社交媒体的入驻情况、粉丝数量与结构、话题引爆能力也各有不同。因此，品牌在进行自媒体推广合作时，在渠道选择、明星选择、内容创意、产品呈现上要更有针对性。
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