移动DSP的why和how，再不跟上就out了
概述：移动广告的盘子越来越大，用户把更多时间花在移动设备上的同时，大把银子也在流向移动广告。虽说当前移动广告的收入还不及PC 端和电视，但未来移动广告才是核心。根据eMarketer预测，美国2016年移动广告实现406亿收入，将大幅超过PC广告的265.9亿。移动DSP作为移动广告的重点发展方向，总有不得不说的why和how，此时脑海浮现了两首英文歌Declan Galbraith演唱的《Tell me why》和The Game的《How We Do》
Tell me why？
为什么会是移动DSP渐成主角？为什么移动DSP终将超于PC 投放？
关于第一问：移动DSP渐成主角由三个方面决定，首先从广告主的角度来看移动DSP能提升营销效果，我们知道移动DSP在提升ROI上具有其他投放方面不可比拟的优越性，这主要是由于移动DSP的精准投放起了关键作用，现在的营销方式已经不再是广撒网的粗放方式，取而代之的是基于人群的智慧投放。
其次，从媒体角度来看，除了千万用户量级的明星媒体外，中小开发者都希望能够有一个稳定的收入，移动DSP平台让所有参与的媒体机会实现均等，解决了他们的广告位销售问题，因此开发者他们乐于见此发展。
第三，移动DSP平台自身的优点决定。移动DSP平台有哪些优点：精准化投放、大数据挖掘、智能化策略、高水准自助化等，其中每一个优点都是以人为核心，以成本为考量，以广告主的角度出发设计定制的。但同时，移动DSP自身又在不断的优化成长，其更新速度不亚于一个APP的更新周期，系统在不断优化同时深化，具有极强的生命力。
关于第二问：移动DSP超越PC只是时间问题，目前几乎所有的调查机构的移动端数据显示，2016年前后移动端广告投放就将超越PC端广告投放，这基本已经是注定的事实。那么，隐藏在这个事实背后的原因有哪些？
从宏观层面看：一方面移动用户人群逐年增加是主要原因，据工业和信息化部去年的统计数据，中国手机用户达到12.56亿，其中移动互联网用户达到8.57亿，由于人群变迁带来的一连串效应正在改变人们生活的方方面面，对广告营销而言，莫过于看广告接受营销的人群也都迁移到了移动端，这是基本事实，而这一事实也促使着产业模式向着移动端方向权衡。
从微观层面看：用户的接受心里和广告主的从众心态都决定了移动端将会超过PC端，从用户接受角度看，如今智能手机的便捷性已经深入我们生活的各个领域，比起PC电脑我们更加依赖移动终端来满足生活需求，从广告主的角度看，我投放广告就是要让潜在消费人群看到，如今这部分人群都围绕在了移动终端上，自然而然广告也得往移动终端上投放，才是正确的投放策略。
How we do？
移动DSP会怎样发展？营销人员如何跟上？
关于第一问：我们可以如何运用移动DSP进行移动端营销，这主要是从广告主的立场来考量的，一批专为移动端定制的广告应运而生。比如，赞助类推送通知，app的先试用后购买，以及其他尚在酝酿的形式。
移动DSP会朝着更加精准，更加智慧的方向发展，精准本就是移动DSP的生命，唯有在精准上下更大的功夫才能，把精准做到极致才是未来的主要发展方向；其次，智能化的时代智慧化的投放才是关键点，how we do？就是要智慧的做，智慧投放、智慧优化、智慧创意等等，智慧能让移动DSP变的更加简单。
关于第二问：营销人员如何跟上？是的，如今移动时代是“一天万变”而非“万天一变”，如此快速变幻的节奏，营销人员一不留神就会跟不上而被甩在身后，从而错失最佳的进入时机，同时营销人员对于移动DSP不能只知其然不知其所以然，尤其在今天很多广告主都已经大致知晓移动DSP为何物时？很多营销人员都还不清晰移动DSP为何物。
如今，2015暖春正当时，包括移动DSP在内的整个移动生态圈正处于枝繁叶茂日趋成熟的阶段，整个生态圈所焕发出的生命力就如这暖春给人带来的惬意与期望，不断的演变也意味着更多新机会。Why也好，how也罢，移动DSP的出现符合当下移动互联网的营销环境和需求，可以说是移动互联网时代的产物，具有极强的生命力和发展潜力。
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