采访：互动通CEO郑斌——我们老牌，但绝不古板
作者：Tina & Ivy
来源： Morketing
“经验有时候是好的，但有时候也是一种包袱。如何真正去创新，关键还是要有洞察力。”在接受Morketing的采访时，互动通CEO郑斌这样开始了本次交流。
从1999年创立到现在，互动通见证了互联网广告长达15年翻天覆地的变化。不管是当年红极一时的太极链，还是至今仍被广泛使用的富媒体；不管是hdtMobile，还是hdtDXP，互动通都善于把握行业脉搏。而这背后，有的不仅是强大的技术研发能力，更是一种敏锐的洞察力。
“科技感”、“有活力”、“专业度”，这是互动通三个很重要的标签。正是这种对科技、对专业的不断追求，才让这个老牌的数字广告平台，在充斥着竞技的互联网广告行业中，继续保持活力。
十五年“只做一件事情”
互联网的世界，是瞬息百变的世界，能身处其中找到方向并持之以恒地朝前走，这不仅需要眼光，还需要魄力。先来梳理下互动通的发展历程：2000年推出太极链（文字链交换平台）；2002年制作了我国第一个富媒体网络广告；2007年推出了iFocus内容精准匹配广告解决方案；2008年推出手机富媒体iMocha；2009年推出hdtMEDIA，意在打造数字媒体整合营销；2011年推出了hdtMobile，旨在打造移动数字广告平台；2012年推出了针对广告主、代理商的需求端服务平台hdtDXP；2014年，又推出了hdtSSP，打造优质媒体服务平台。
“不管在数字上叠加的是什么样的产品类型或者业务模型，互动通十五年来从没离开过数字。不管未来是移动、电视还是物联网，互动通依然还会是数字营销。”面对日趋激烈的竞争环境，郑斌认为每个公司在业务延展的同时要坚持自己的定位，而专注和坚持不懈于数字营销就是互动通的定位。
他曾在接受采访时表示，互动通一直很清楚，我们要做基于平台的数字营销服务。互动通不是一家像华扬联众和好耶那样做全案的代理公司，也不是一家纯技术公司。互动通是一个平台概念，这个平台有一定的延展性，是为了搭建广告主、广告代理和媒体三者之间的关联。
“我们在数字行业是最早的，第一个做很重要。这是个朝阳行业，未来还有很长的路要走。”能一直坚持走下来，郑斌颇感骄傲。
技术基因彰显的是一种专业度
做技术出身的互动通，对技术有着天然的崇拜感和敏感度。在郑斌看来，技术就是互动通的基因。“我们是朵郁金香，但在中国这片适合杨柳树的土壤上，我们无法生存。”郑斌这样比喻互动通研发的第一款产品——太极链，它让网站和网站之间通过文字链互相进行推广。
尽管因为没有好的商业模式而落寞了，但并不表示这项技术本身不好，至少在当初，太极链是十几万中小网站首选的推广产品。从郑斌的言语中，不难看出他对太极链怀有的自豪感。“太极链其实跟Google的AdSense是类似产品。因为谷歌创造了这个商业模式，创造了竞价排名，所以它成为一个伟大的公司，但并不意味着伟大的公司前面没有先驱。”
在一个电话拨号上网的时代，能传输静态的图片尚有难度，更何况是流畅的视频。就在这样的网络环境下，互动通推出了我国第一个富媒体广告，并借助iCast和当时国内流量最大的新浪合作，开创了中国互联网广告的新时代。从此，富媒体广告和互动通有了无形的关联，此后互动通推出的iMocha手机富媒体、hdtMEDIA数字媒体整合营销平台、支持iPad播放的富媒体视频广告产品MoCast以及全新升级版富媒体广告产品iCast+，都是其在富媒体广告技术上延展和提升。
值得一提的是，互动通还将富媒体广告及动态创意纳入程序化购买体系内，不仅在国内，在国外也是不多见的技术尝试。
互动通富媒体广告的背后，是一个强大的创意团队。“‘闪客’这个词是我们发明的，当初很多脍炙人口的Flash创意都是我们制作的。”郑斌笑着说，虽然大家都不知道这些是互动通做的。“下一个时代是H5和Flash进行PK的时代，我们对H5也十分重视。但H5会不会改变现有的互动技术，仍在观望当中。”
是DXP，不仅仅是“DSP”
伴随着互联网碎片化的趋势，程序化购买应运而生。从iFocus到hdtDXP、hdtSSP，互动通在程序化购买动作迅速。“程序化不能说是一个新的概念，它是以往技术发展到一定阶段的产物。”郑斌解释道，比如说大数据技术、海量存储和竞价模式、人机分析等等。在业内有种看法，2014年是程序化购买的元年，而郑斌则认为，今年才应该是程序化购买爆发的元年。“前年大家多是在准备阶段，去年陆续有一些追求效果的中小客户进行投入，但真正大规模地发动尤其是品牌广告主的加入还是在今年。”
作为程序化购买不可或缺的角色，目前国内的DSP行业到底处于哪个发展阶段，郑斌提出了自己的想法。“我首先是看好这个市场的，数字化、碎片化、传统行业被扁平化、自媒体时代的到来，DSP有了极大的发展空间。虽然目前DSP给大家的印象是浮躁的，但我更愿意用年轻化、有活力来正面地评价这个‘躁’。”
互动通是2012年3月推出hdtDXP平台的，与其他DSP平台相比，hdtDXP具有自己的独特性。比如说，率先完成与Google视频贴片广告的对接；是国内第一个全面支持互联网、移动互联网、视频贴片等多渠道广告投放的DSP。
“我们在hdtDXP上的功能主要分为两块，RTB和非RTB。RTB中既有开放式流量也有私有化流量，非RTB则包含了Preferred（优先交易）和Guaranteed（程序化保量）这两种模式。我们的hdtDXP几乎覆盖了所有的流量，具体体量要多大，关键还是看广告主的需求。”郑斌强调说，和几百个合作网站多年累积下来的Ad Network资源，让互动通在即将爆发的RTB私有市场及程序化广告非RTB业务上很有优势。
至于hdtDXP的核心服务，可以用“RESET”来概括：R代表了ROI，即品效合一型的广告能获得更高的回报率；E代表了Efficiency，即自动化的广告投放获得更高效的广告效果；S代表了Safety，即能切实保证广告主投放广告的安全性；E代表了Empowerment，即我们将提供广告主工具，让他可以更好地进行广告调整和优化，这就更类似于国外PMP的概念；T则代表了Transparency，即坚持透明化的原则。
“需要提出的是，我们是hdtDXP，而不单纯是DSP。”郑斌表示，这个‘X’是个未知数，代表了很多功能，它的内涵，将随着未来程序化广告的发展变得越来越丰富。
在4月28-30日于北京举行的全球移动互联网大会（Global Mobile Internet Conference 简称GMIC）现场，互动通将推出移动广告交易平台H2。
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