康师傅食命必达 力美DSP任性推广
【投放背景】
康师傅在2015年春节期间推出食命必达活动，为了最大程度的触达目标受众，康师傅通过力美DSP进行移动广告投放。
【投放目标】
目标一：效果导向
1、提高商品的知名度和认知度;
2、加强社会公众对企业和商品品牌的印象;
3、提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。
目标二：行为导向
1、提高康师傅食命必达活动页面的点击率;
2、增加“康师傅食命必达”用户咨询、跳转注册行为。
【康师傅受众分析】
根据康师傅品牌策略定位出该方案的群体特征：学生年轻上班族，年轻，热情，个性，热衷流行文化，崇拜偶像明星。
【力美DMP精准锁定目标受众】
根据力美DMP强大的人群数据库,进行“快消行业属性定向+人群属性标签定向”
多重定向方式针对移动设备IDFA进行精准投放。
【创意策略】
创意一：精准人群——原子标签层
1、用户基本属性分析
根据用户的年龄、性别、收入等进行人群标签分类。
2、设备型号分析
根据用户设备型号大致判断用户消费水平，及消费习惯。
3、设备系统分析
以主流的IOS和Android系统作为标签区分受众,更好的设计投放比例。
创意二：重点凸显LBS——实现地域定向
1、城市定向
力美LBS定向覆盖全国500个城市中进行目标城市定向，在春节期间以二三线城市为重点，在春节之后根据人流的回归选择康师傅选定的主要城市进行目标区域投放。
2、商圈定向
力美LBS定向全国8000个商圈，根据城市定向后进一步进行城市商圈定向，选择学校、超市、WIFI覆盖区域作为目标区域。
【操作执行】
1、频次控制优化
投放≤3次曝光——同样的预算，能覆盖更广的目标受众，不会过多打扰受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡。
频次控制的方法：看过三次的用户不管其是否有反应，不再对其进行投放;对点击进入官网者，也不再对其进行投放;只浏览过一至两次的用户，对其在合适时段内继续投放。
2、重定向执行-用户找回
根据初次标签人群的投放数据反馈，对未点击或只浏览广告等不同行为方式的用户找回进行二次投放，用更具有创意的广告形式吸引找回的人群。
第一：IDFA刷选初次投放。
根据力美DMP数据库数据进行IDFA标签定向刷选后进行初次投放。
第二：实时反馈数据进行优化
力美DSP实时反馈目标人群行为数据，针对不同的行为方式，给予不同的创意广告。如初次只浏览广告信息的人群，二次可投放互动广告吸引用户参与互动。
3、多项优化执行
第一：算法优化
以最优的竞价策略，保证目标受众的获得率，达到精准传播效果最大化。
第二：时段优化
根据投放数据反馈，及时调整投放比例，从反馈数据表现来看，上午7点至10点，晚上6点至10点点击率最好，适量加大该时段的康师傅投放广告。
【投放回报】
在投放期内：康师傅广告共实现101,610,558次曝光，超出预期16,574,558次曝光，新增5,524,852独立目标受众覆盖，CTR高出行业水平两倍，极大提升康师傅对目标受众的曝光与互动。
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