广告创意解密｜周润发铁达时广告的前世今生
对于“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”这句广告台词，也有着近乎洗脑式的记忆，其实是源于小时候用“锅盖”接收的香港翡翠台。和现在通过内地有线电视网络收看的香港频道不同，那时候既没有“迎客松”、“彩条布”，也没有在剧集间隙中迫不及待插入的内地广告。
来源： @前行转左
（数英网对原文稍有改动）
几乎在整个90年代热门港剧的播放间隙，都会出现“铁达时手表”广告的身影。广告虽然走马灯变换着梅艳芳、周润发，刘德华等明星，但唯一不变的就是这句现在看来似乎满满玛丽苏情怀的广告词。
探寻背景：广告片粗短 但内容丰富，且引人入胜
事情的缘起，在前几天百无聊赖中翻看优酷视频，鬼使神差翻到发哥和吴倩莲主演的这套92版铁达时广告。虽然很早就知道铁达时的成功，几乎完全有赖于香港广告界才子朱家鼎（钟楚红的丈夫）。但时隔二十年再看到这段当年由其操刀的广告，依然非常震撼。
铁达时 空军篇 视频广告：
折服于他竟然在短短几分钟里就把家国情怀和个人情感，能这么到位且细致的表现。接着便很自然想搜索朱的其他作品或资料、文章。这一搜索，就搜索出了下面这张招贴画。
如果以现在的欣赏眼光看，肯定会说这张海报土掉渣啦，信息量多，手表出现得太突兀了好吗？但是，如果你再稍微想想，是不是这只表跟贴画中的历史人物相关呢？将海报里的重点元素进行一一分解，不难发现以下几点。
发现一：重要大背景，兰州空战历史事件
在招贴画的右中，是一张报纸的局部。上有四个大字，一般人可能注意不到，但我这种伪历史爱好者却一眼看出是“兰市空战”。什么是“兰市空战”呢？那是1939年的兰州空战。
查了下资料。1939年(民国二十八年)2月，中国空军和苏联空军志愿队在甘肃省兰州地区空域联合抗击日军空袭。12日，日军29架轰炸机从山西省运城起飞空袭中国西北重镇兰州。20日，日军20架轰炸机从山西运城起飞，轰炸兰州。23日，日机20架从运城起飞空袭兰州。此3次空战，中国空军共击落日机15架。（一说为18架。）
发现二：显逼格的亮点——老外及勋章 与历史事件吻合不是巧合
继续搜下去。又看到这张图片。
注意这张广告照片后排的外国人。在现实的历史里，由于抗战初期美援缺乏，兰州空战主要协同作战为苏联援华人员。为什么这么一些对于商业广告，根本可以说无关紧要的细枝末节。参与者要还原历史到这种地步？ 接下去，又出现了这张图。
查了下发哥胸前的略章。从左至右。分别是：
三等复兴荣誉勋章。
河图勋章。
最右边这个疑是甲种虎贲奖章。
三等复兴荣誉勋章。是颁给“空军将士，击落敌机三架以上，或作战飞行满六百小时，或参与作战任务二百次以上”。河图勋章。颁给空军将士，“凡于战斗间处置妥善，使全军获得重大胜利，或服行作战任务，飞行满一千八百小时或参与作战任务满六百次以上，有特殊英勇表现与成就者”。甲种虎贲奖章则是陆军奖章，颁给“凡敌前摧毁敌人工事，受奇袭后仍能继续达成任务，策应主力作战，阻碍敌人增援等，功绩卓著者”。
这其中，河图勋章是1945年6月14日才开始颁发。甲种虎贲奖章存疑，因为这个勋章是1958年5月5日开始颁发。唯一经得起考据的是三等复兴荣誉勋章，自1937年12月3日开始颁发，正好在1939年的兰州空战之前。可是，39年2月12日、20日、23日的三次兰州空战，中华民国空军击落击伤日机多架，唯有苏联援华志愿队损失飞机数架，中国空军本身并无损伤。那招贴画里的所写“兰市空战”的报纸是因何而来的呢？
即使以我这种不入门的半桶水考证，追到这里也开始发现，这整个已经绝对不是一个简单的商业广告，这个故事也绝不是一个横店编剧们能想出来煽情狗血剧。发哥扮演的飞行员能拿到三等复兴荣誉勋章和河图，那绝对是有名有姓的空军英雄了。而在此招贴画中，直接点明兰州空战，那么必定是出自其中实打实的有功之将的故事。
发现三：绝对尊重历史——爱情故事男主角是英雄 战死在兰州，所以不选择其他"战士"。
如果仅仅只是为了突出中国军人的英勇，完全可以随意选择其他更有代表性的空军军人事迹。中华民国空军中，撞机成仁的有吕基淳、王天祥。自戕成仁的有阎海文、王兆湘、温铸强。撞机成仁的有刘粹刚、周志开、沈崇诲、陈怀民。杀身成仁的有乐以琴。随便选一个都是可歌可泣，悲壮决绝。
可是他们都不是在兰州牺牲的。朱家鼎为什么要放一张兰州空战的报纸作为线索呢？
在一番查找后，我看到了《文史春秋》2005年第9期所载《兰州空战大捷》一文。
作者：李志跃、赵子云。文中这样写道：
“2月初，日第1飞行团逐次转场到达运城。我情报部门获知后，立刻于2月5日派出8大队10中队队长刘兴福率伏尔梯V-11攻击机4架由成都出发，经过3个小时的长途奔袭，到达运城上空投下40枚14kg重的小炸弹，让日军惊恐不已。可惜返航途中由于伏尔梯V-11的设计问题，发动机超温爆炸，刘兴福同轰炸员汪善勋、射击员谢明光殉难。刘中队长的新婚妻子陈影凡得知后，服毒徇情，被抢救活转后，又于2月16日以手枪自戕徇情，年仅20岁，让旁人无不唏嘘。”
另一篇网络文字中提供相似的资料，略有细节出入。
“在成都轟炸總隊集訓之第八大隊所屬第十、十九兩中隊人員改習伏機，民國二十八年調出作戰，二月五日第十隊隊長劉福洪率伏機四架，每機載彈二十枚，自成都起飛轟炸山西運城機場，途中一架故障墜毀在甘肅甘谷，三架到達目標，空中無敵機應戰，僅地面高射機槍零星抵抗，我機因彈架故障，三機共投彈四十餘枚，傷損敵機十數架，返航途中長機起火燃燒，跳傘不及隊長暨機員全都殉難。”（“伏機”即伏尔梯V-11攻击机，民國二十八年即1939年）
在萨苏的《击落“天皇号“背后的秘密八[完]》中也写道：“2月5日，刘福洪中队七架伏尔梯轰炸机千里奔袭，打了运城日军一个猝不及防。实际上，由于发动机问题，有三架飞机起飞不久就被迫返航，只有技术较高的四机完成了这次轰炸任务，每架投掷14公斤燃烧杀伤弹20枚，集中攻击了日军的停机坪。此战在日方战史中有记录，挨了打的日军紧急修建防空壕，后来出击轰炸兰州的日军飞行员都在防空壕前待命，但对损失没有提及。中方通过运城的特工站侦探，证明日军停放在机场的十余架飞机都被炸毁。……刘洪福上尉是河北人，杭州中央航校二期毕业生，刚刚成婚不久，夫妻十分恩爱。他牺牲后其妻（东北流亡大学生，姓蔡）自杀殉情。”
经过查找黄埔同学会网站，在第九期（1931年）同学录中查证到：
刘福洪，原名范五，年龄22岁，原籍：察省万全，住址：平绥路郭磊庄车站何家屯。
至此，基本可以确定，在1939年2月，兰州空战爆发前，由于日军轰炸机频繁从山西运城起飞，轰炸我军民，所以，在当年2月5日，中华民国空军第8大队10中队队长刘福洪少尉率队攻击敌机场，因飞机故障，不幸罹难。终年30岁。此事，由于关系外援飞机性能及士气，未作过多宣传。
最后，关于刘福洪的妻子和后人，我查到这样一个网页：www.xunrenqishi.com/GetPage.asp
主题：亲人
姓名：劉福洪
尋 人 啟 事
我的三叔爺劉福洪，河北萬全（原察哈爾省萬全縣）人。畢業於黃埔陸軍軍官學校（第九期），後就讀杭州筧橋中央航空學校第二期，1935年9月7日敘任國民黨空軍少尉。 1939年2月5日，時任中國空軍第8大隊第10隊隊長的劉福洪率領4架伏爾梯轟炸機，各帶14公斤炸彈20枚，轟炸集結於運城機場的日機。將日軍機場炸成一片火海，致使日軍損毀30餘架飛機，機場指揮官被撤職。返航時，劉福洪飛機發生故障，首先冒煙。繼之爆炸，劉跳傘降落深山，因傷死亡，失事殉職。其妻陳影凡聞知噩耗，自殺殉夫。據長輩講，劉有兒女各一。但現在不知下落。如果那位朋友有知道劉福洪資料或其後人消息的，請與劉先生聯系，電話 8613831340901.在這裏本人先行感謝。萬望，萬望。
二十年后，我终于知道故事的结局。小倩没有等到发哥回来，但她最终还是和发哥走了……
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。----正因为那份拥有，不需要用天长地久来证明。
如今远在天国彼岸的朱家鼎，当年竟然把这样一段情深及髓的历史，深深埋藏在大家都以为浅薄不堪的广告之后。而且直至离世也不向社会大众挑明。我只能说：大音若希，裹草藏道。你确实是真才子！
谨以此杂乱且欠缺全面的考据，向为国捐躯的刘福洪烈士及陈影凡小姐祭告。
也希望他们的子女能幸福安康，能和正寻找他们的亲人在再无战争阴霾的天空下重聚。
又及：刘福洪罹难后，重庆人民为了纪念他（因为重庆当时是陪都），盖了一座“福洪庙”，命名了一条“福洪街”。我搜了一下，“福洪庙”在我党建国后就被拆了，“福洪街”自然也早不存在。
编者按：
故事虽然有点长，但是如果静下心来和作者一起进行”探索“，相信你也会收获很多。比如其中的广告商选择报纸作为线索其实，很多时候，不是咱们的阅读量不够，而是在追求数量的时候没有进行深度考究。这也是造成当下信息”同质化“、“人云亦云”现象的原因之一。一句话，透过现象看本质，看得再远一点，这才是一个新时代广告人应备的素质。
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