D&AD 2019获奖名单公布,中国创意人拿下19支铅笔!

举报 2019-05-28

D&AD 2019获奖名单公布,中国创意人拿下19支铅笔!

来源:Design360
原标题:D&AD2019公布获奖名单 | 中国创意人拿下19支铅笔(包含2支黄铅笔)

D&AD奖创立于1963年,是由英国伦敦设计师与艺术总监协会举办的全球创意盛会。每年邀请超过250位世界上知名的创意从业者评选出本年度的最佳作品,以此激励和表彰卓越的商业创意。D&AD奖共设有34个大的作品类别,每个类别对应有一个8人左右的评审团。而在奖项设置上,由高到低划分为黑铅笔奖、黄铅笔奖、石墨铅笔奖和木铅笔奖,分别代表最高荣誉、金奖、银奖和铜奖。

今年,D&AD一共迎来10,323个参赛者,一共收到了24,600 份作品,参加总人数较去年上升6%,而来自中国的参赛人数则增加32%。

2019 D&AD 英国全球创意获奖作品合集!2019 D&AD 英国全球创意获奖作品合集!2019 D&AD 英国全球创意获奖作品合集!2019 D&AD 英国全球创意获奖作品合集!
D&AD评审评选现场

5月23日,伦敦时间23点(北京时间24日凌晨5点),D&AD宣布最终获奖名单。获官方邀请,作为唯一指定中文媒体合作伙伴的Design360°也参与了刚刚结束的D&AD颁奖典礼,为国内的创意人们带来最全面的中文报道。

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2019 D&AD颁奖典礼现场

在刚刚结束颁奖典礼中,D&AD在1609个候选作品中最终颁发出720支铅笔,其中包括6支旨在鼓励最顶尖创意作品的黑铅笔、58支黄色铅笔、196支石墨铅笔以及460支木铅笔。在6支黑铅笔中,有2支在不同类别中授予了同一件作品,毫无疑问,由Droga5与Furlined共同完成的「 The Truth is Worth It 」成为本届D&AD的最大赢家。接下来,我们一起来看看D&AD评选出的这6支黑铅笔作品。

了解更多 D&AD Awards 获奖作品及详细信息,敬请查阅【数英全球奖库】


一、黑铅笔 Black Pencil


D&AD奖年度最高荣誉,数量极少,只颁发给在其领域极具开创性的作品。

2019年,D&AD奖一共颁布6支黑铅笔。


01「 The Truth is Worth It

 Advertising Agency:Droga5 
Production Company:Furlined

作为广告公司的Droga5和作为制作公司的Furlined凭借为纽约时报创作的《The Truth is Worth It》各摘一支黑铅笔。《The Truth is Worth It》通过系列短片,展示了新闻从业者对真实客观的不懈追求。




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02「 Project Revoice  」

 Advertising Agency:BWM Dentsu
Primary Client:The ALS Association

Project Revoice是一个数字语音克隆系统设备,它集成了眼神追踪、语音识别等一系列最新科技,最终让ALS(渐冻人症)患者能够通过自己原本的声音说话,而不再是从前机械合成人声。BWM Dentsu凭借这一项目在数字设计/科技创新应用这一类别中获得黑铅笔。

2019 D&AD 英国全球创意获奖作品合集!
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03「 Nike | Dream Crazy

 Advertising Agency:Wieden + Kennedy
Primary Client:Nike

庆祝Nike家喻户晓的“Just Do It”口号诞生30周年,Wieden&Kennedy选择了Colin Kaepernick这位极具争议的NFL运动员——“选择坚信,即使这意味着一无所有”。阐释着运动员们如何勇敢地让看似疯狂的梦想成为现实。该作品在过去一年中斩获各类广告大奖无数。

2019 D&AD 英国全球创意获奖作品合集!


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04「 Xbox Adaptive Controller 」

 Company:Microsoft

Xbox无障碍控制器(daptive Controller)是微软为自家游戏机Xbox推出的首款专为行动不便的玩家打造的游戏控制器。从摇杆、按键位置到易拆的包装设计,每个细节都体现除了微软对玩家的关怀,也让行动不便的玩家能够更加自由地体会游戏的乐趣。凭借着人性关怀和优雅的设计,这款控制器获得了产品设计类别的黑铅笔。

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05「 Viva La Vulva

 Advertising Agency:AMVBBDO
Primary Client:Essity Libresse Bodyform

这是一个Libresse Bodyform品牌的女性卫生用品广告短片,由来自伦敦的广告公司AMVBBDO策划。在这个明快的视频里,饱含隐喻的各种物体都在唱着Camille Yarbrough的《Take Yo ' Praise》。通过对一系列对于女性身体的比喻,创作者期待唤起女性对自己身体更骄傲的认知。


点击查看项目详情(视频观看地址:D&AD


在获奖者的国家方面,来自美国的创意人们以豪取223支铅笔的绝对优势连续第3年在全球排名第一,英国和德国分别以158支和40支的成绩名列第2和第3。法国、巴西、日本、澳大利亚则紧随其后。

在今年以前,中国大陆一共在25个类别中收获212支铅笔,其中包括11支黄铅笔、26支石墨铅笔以及175支木铅笔,获奖作品多集中在广告工艺、报刊与户外广告、平面设计、设计工艺以及美术指导这5个类别。

而今年,来自中国的创意人们取得了尤为亮眼的成绩——中国大陆以14支铅笔名列全球第10,而来自中国香港的创意人们也拿下了4支铅笔。这是2015年以来,中国大陆的创意人们拿下铅笔数量最多的一次,也是1999年参与评选以来,获得历史第三多的铅笔数量。

今年,来自中国香港的创意人们入手1支石墨铅笔、3支木铅笔,而中国大陆的创意人们则一共收获5支石墨铅笔、8支木铅笔。喜上加喜的是,时隔4年,中国创意人在今年再添2支黄铅笔!让我们一起来看看是哪些中国灵感在今年予以世界惊喜。


二、黄铅笔 Yellow Pencil


D&AD最具标志性的黄铅笔奖,相当于金奖,仅授予真正实现了卓越创意的极佳杰作。

2019年,中国创意人斩获2支黄铅笔。


01「 We Remit 」

腾讯,数字设计类别

We Remit跨境汇款产品广告通过洞察在港外国务工者与家人的情感联结,通过简化跨境汇款服务,来让情感伴随科技更快地传达。这支充满细腻人文关切的广告,自母亲节推出以来,屡屡斩获多项重量级国际创意大奖。其独特的角度、恰当的温度,也获得了本年度D&AD的青睐。

*本作品亦在应用程序类别(Platforms & Apps)中摘得木铅笔。


02「 AGI New Members 2007–2017 」

hesign,书籍设计类别

「 AGI New Members 2007–2017 」一书由何见平先生主编和设计,于2018年8月上旬面市。本书收录了国际平面设计联盟(AGI)2007年至2017年十一年间,两百余位新会员的新设计作品。




三、石墨铅笔 Graphite Pencil


奖励那些用出色的执行和周密的工作,以实现独特想法的作品,相当于银奖。

2019年,中国大陆及香港地区共斩获6支石墨铅笔。


01「 第九届全国书籍设计艺术展览优秀作品集 」

南京瀚清堂,书籍设计类别



02「 井上有一 / 栋方志功 / 八木一夫 」

曲闵民 & 蒋茜,书籍设计类别


03「 The Memory of Nanjing Yangtze River Bridge 」

曲闵民 & 蒋茜,书籍设计类别


04「 江苏老行当百业写真 」

周晨,书籍设计类别


05 武汉盘龙广场银兴影城

One Plus Partnership(HK),空间设计类别


06「 Back to the stars 」

Final Frontier,动画类别


四、木铅笔 Wood Pencil


年度优秀的广告、设计类作品值得在D&AD奖中进行表彰,相当于铜奖。

2019年,中国大陆及港澳台地区共斩获11支木铅笔。


01 Block Out The Chaos: World Leaders

杰尔广告(HK) 报刊与户外广告类别

 
点击查看项目详情


02「 飞鸟集 」

推尘设计,书籍设计类别


03「 相观」

推尘设计,书籍设计类别


04「Graphic Works - Unit Gallery X Tomorrow Design Office 4th Anniversary Collection」

明日设计事务所(HK) 书籍设计类别



05「 金圣叹 选批唐诗六百首」

白凤鹍,书籍设计类别



06「 With - A Bookazine on Collaboration 」

Michele Salati(HK),书籍设计类别


07「 遇见手拉壶 」

余子骥设计事务所,书籍设计类别


08「 Y.Store Open Exhibition 」

余子骥设计事务所,平面设计类别


09「 宋山茶 」

林韶斌设计机构,包装设计类别


「 陈琦格致:一个展示和理解的实验 」

南京瀚清堂,插画类别


了解更多 D&AD Awards 获奖作品及详细信息,敬请查阅【数英全球奖库】


图片及视频版权归属于相关设计师/工作室以及D&AD大奖所有
赴英访谈 | Lauren
编辑 | mdenie
资料收集 | Sibilla Tseng、wang、左宇宙
特别感谢 |  D&AD大奖组委会


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麻辣鸡丝牛逼不拉丝
小诗一首:借钱!逾期!还钱!一地鸡毛
2022-08-07举报
黑糖
何必总是
披着诗的外衣
搞营销
2022-08-08举报
自黑大魔王
看了大家的评论,感觉可以做一些讨论。

这个项目的背景,是我们发起了亿元免息贷款项目,用来帮助那些被疫情困扰的小微商户。活动上线以后,我们收到了很多用户的申请和故事,每个故事都让人震撼。

最令我们感动的是,虽然大家都受疫情困扰颇深,有抱怨、有迷茫,但大部分人都心怀希望,期待疫情过后,或者在疫情缓和的当下,能把日子经营得和以前一样红火。

我们希望这些故事,或者背后的精神,能被人看到。

但在这个大环境下,大家谁能耐心看完别人的故事呢?所以,我们用诗了的形式,让这些故事变得简短,有力。大家可以观察下,几乎诗里的每个字,都来自用户自己的故事。因此本质上讲,这些诗的作者,并不是文案,而是那些商家。

大家对诗的形式颇有意见,但其实对我而言,诗的形式不是特别重要,可以把它叫做【小微商户的关键词】或【小微商户的关键句】什么都好。重要的是希望大家能通过这些内容,看到这些字和句,看到小微商户疫情下的坚韧和不易,在平常的生活中给予他们多一些关注。

还有些朋友也在讲,最后为难的还是商户,毕竟他们还要还钱。
这或许是大家出发点不同。就我看到的信息而言,免息的贷款,确实可以帮助到一些需要支持的小微商户,帮他们渡过难关。

2022-08-08举报
路人C
策略上是对的,问题可能出在最后执行出来的文案上?看起来不是很打动人所以不是很像“诗”,没法细品
2022-08-08举报
自黑大魔王
这个还挺主观的,我们投放的时候大家对内容反应还行 本来还想做得更粗犷一点,现在一想这个内容叫【关键句】可能会更贴切
2022-08-08举报
广告流言
诗的形式还是太想当然了。广告是没人想看的东西,虽然要做出个性,但没必要往诗上贴,这样虽然看起来高级,但也只是看起来而已。前面有人说做成流水账,我是觉得挺好的。
2022-08-09举报

全部评论(36条)

  • 唐可铎
    甲方的脑子堪称世界未解之谜
    2022-10-25举报
    自黑大魔王
    为啥这样说我
    2022-10-27举报
    唐可铎
    所以你是乙方还是甲方
    2022-10-28举报
    楼跋扈
    哈哈哈哈笑发财了
    2023-02-14举报
    刘大徽
    诗好不好先不聊,表达什么真的没看懂,全凭没有一句话和免息贷款相关的
    2022-08-12举报
    L.链
    现如今的诗,指的是一段文字的分隔,断行么,甚是讶异
    2022-08-09举报
    伊藤闰土
    愚以为,“散文诗”的基本要求是美……
    2022-08-08举报
    把自己作为方法
    是“诗”太好写还是怎样。。。
    2022-08-08举报
    喵即正义
    可能是写诗的成本实在太低了吧,令广告公司难以割舍。
    2022-08-08举报
    自黑大魔王
    提广大广告公司澄清:这是品牌自己出的,跟乙方小伙伴没有关系。
    2022-08-08举报
    二郎神的人
    这是个鸡鸡诗啊,经历疫情,亏损,一个个最终还都那么牛x,真牛x啊你们,疫情还让你们发财了呗。这个广告的创意策略是不是出什么问题了,拍拍贷的角色完全是错位的。鄙视一切万能的品牌角色定位。

    看了楼下的讨论,产品是无息贷款,对小微企业很好的帮助,而且也是在响应国家号召,拍拍贷本身也是贷款产品。从贷款入手不更切题吗,疫情之下大家都没钱,每个小微都是自己的孩子,创始人肯定不希望倒闭,希望再坚持一下。形式还是人物证言,一方面写他们对公司的感情和心血,一方面写疫情的苦难,加上自己能想到借钱救济方式(向朋友借,大家都难,没借到),后来用拍拍贷,还是没利息的,多直接的输出。

    主题就用:我们,再坚持一下!(往这个方向想)

    情怀、产品利益都有,这里的我们就是小微,小微自己选择再坚持,自己选择用拍拍贷,这样可以堵住“还需要还钱”的嘲讽,万事架不住我愿意,而且这个主题有很强的延展性,面对大环境的困难,每一个人都可以再坚持一下,多积极正能量。

    一个利国利民的项目,现在被搞得那么轻浮恶心,落落地吧。
    2022-08-08举报
    自黑大魔王
    第一个,用户自己传的故事,我们仅作重点提炼,说不定人家真的牛逼。完整的故事都在原文里。再说我们用户都发财,我们也喜闻乐见。
    第二个,我们也提到了,本以为会看到很多抱怨和诉苦,但却看到很多乐观和坚韧,这是我们感动的原因。
    第三个,这个海报是campaign中一内内物料,仅作做一个ugc的呈现与露出。大的可以去拍拍贷数英主页看看。
    第四个,现在大家对网络借款的误解大于了解,我们不讲产品都会被骂,讲了产品大家更要讲【放过小微商户】了。
    谢谢你的宝贵发言,后面可以多多讨论????
    2022-08-08举报
    二郎神的人
    第一个:用户ugc故事,你们不挖掘的吗,直接在几句话上提炼短语,拼成诗,这样对吗?不考虑传播环境吗?但是说实话,提炼的诗句还没有原句的情感细腻,原句很真情实感,提炼的读着很轻浮,俗了。
    用户发财当然好,靠爱发电吗?作为拍拍主题之下的社交传播,还是和拍拍贷一点关系都没得。做了9张海报故事,还不如好好挖3个故事。

    第二个:感动是好事,为什么感动,除了精神层面没有挖掘,用了拍拍贷的无息贷款应该要算一个原因吧。

    第三个:发布时间,应该是和举重队做的“挺你,中国力量”这波吧,主题可以,适合拍拍贷品牌,那这个散文诗是一起的吗,是一起的话,那脱节了,都没统一做下来,看着就像俩波广告。

    第四个:我看你说的是无息贷款啊,无息啊,有什么好吐槽的,你借我20w,不要利息,你看我会不会要,网络吐槽的是有利息的。当然,除非拍拍贷的“无息”和大家理解的”无息“不一样。比如借20w,免息1w,那你不说,还能理解。

    总结:这波散文诗不讨喜,不是在形式上,而是策略和内容上,因为内容和策略台失败,所以大家的焦点都在说”散文诗“的形式,但形式只是形式,错的不是它。

    祝幸运~
    2022-08-08举报
    自黑大魔王
    第一个传播上放出去用户端反应还不错;第二个大家反应还不错的原因是从这里面看到了小微商户的精神;第三个确实整体感不强,它仅作ugc的露出,虽然放在这个主题之下,但是为额外内容;第四个你理解的没错,欢迎你来申请。我们确实会遇到很多上来就输出的人,即使是免息公益。
    2022-08-08举报
    二郎神的人
    特意找了一下产品来看,免息金额5w/半年,于我是杯水车薪了。但无论怎么说,对急需的小微会有点用,但这波完成没提,依旧输出情怀,按道理来讲品牌情怀层面在“挺住,中国力量”,大面积的投放,已经输出的差不多了,环境影响,大家都会觉得拍拍贷有点担当,接下来应该讲产品利益,该拉客了。你的客户群体是小微,不是网络普通用户(何况产品利益又不违法法律和公德,即是是免费公益,都要被喷,那难道不做公益了吗?不知道你是甲方还是乙方,要么啥用户你都想要,要么你过程中忘记了核心用户),一个急需用钱的小微,一个借钱四处无望的小微,遇到无息借钱的机会,眼睛除了发光就是发光。
    2022-08-08举报
    徐文显
    不痛不痒不咸不诗。拍拍贷,小微商户,再加上没人愿意承认的经济危机,可以说的有很多,提炼出一个,品牌就有血有肉了。散文诗这个不算概念的概念,不仅无法吸引关注,反而干扰核心信息。好在,这次也没有核心信息;或者,核心信息不在创意里,在PPT和评论区。
    2022-08-08举报
    腰腰丸
    叫 小微商户的流水账 会不会更适合些
    生活如流水,无常式不可知,但生活对于他们来说,也是一笔笔可以记录的账目,可以被记录也可以被缅怀。
    2022-08-08举报
    自黑大魔王
    也想过此类 后面决定以搜集到的故事内容为主
    2022-08-08举报
    广告流言
    这个挺好的,账目和拍拍贷也扣上了。
    2022-08-09举报
    自黑大魔王
    对,要有一个转码的过程。我们传递的关键信息是小微商户,不是诗的形式。
    2022-08-08举报
    KKKK
    表达的目标不在于表达,而在于被接收。
    我们是做广告的,我们有ppt、有背景资料、有无数轮头脑风暴和讨论、我们有全部的自洽逻辑,但是最终看的人只有一支片子、一组海报。
    这一条不是质疑,是看了大家的评论,有了这个感想。
    2022-08-08举报
    Hola!Evelyn
    原文如果就是商家原话就是真情实感,为什么非要编成一个诗不像诗,散文不是散文的东西。。。就很尴尬,咋还要把原文放上去
    2022-08-08举报
    MY
    诗意与烟火气真的好吗,最后难的还是商户
    2022-08-08举报
    王多鱼
    这年头,但凡是个文案,几句话拆行就敢叫散文诗。诗:“求放过”
    2022-08-08举报
    广告流言
    实话实说,这个真的不是诗,不然你朗诵一下试试啊。

    然后,如果只是提一提小商户的故事,和支付宝都拉不开区别。

    印象里人人贷曾经做过一组海报,是讲2019年很多小企业因各种原因倒闭的(选址不好,品类不好,机遇不好)这年头大家都不容易,与其打鸡血灌鸡汤,真不如好好做点认真的沟通。
    2022-08-06举报
    徐文显
    在理,点赞
    2022-08-08举报
    小F
    我对文案的第一要求就是,写出来的东西自己先读一遍,一定要读出声音。如果是主标题广告语,那就读十遍。
    2022-08-08举报
    狂野女孩
    诗:广告,请你放过我。
    广告人:你走了,我欠甲方那里的拿什么还!
    2022-08-06举报