康师傅优悦创新思维，携手陈坤推动快乐公益3.0

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举报 2015-04-30

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借由公益活动建立品牌的知名度与美誉度，不是新鲜事。过去的公益，每次在大众眼前的亮相就是一次苦情片的上映！这么多年的催泪弹，消费者的泪腺早已麻木了。康师傅优悦携手陈坤与母亲水窖所推动的“点点滴滴，优水悦人心”活动，一改过去品牌公益活动的操作模式，将公益活动变成一场快乐的社会运动，让更多社会大众愿意参与，悦人悦己。

中国饮料市场中，包装水所占份额最大，竞争激烈。然而”水”无色无味，同质性高，要在众多品中脱颖而出，必须凭借着独特的营销方式，让消费者爱上品牌，并乐于参与其中。康师傅矿物质水，2015年正式以康师傅优悦新形象出发，以”优水悦人心”为品牌主张：优水是好水，悦是饮用好水时身心的喜悦，更是帮助他人的喜悦，因此，康师傅优悦的品牌传播活动围绕在饮水公益议题，号召全国消费者一同参与。

从品牌营销的角度思考，康师傅各个品牌，近期透过快乐公益，健康公益，诉求全方位的平台营销，感觉康师傅品牌注入了更多的活力与健康。这次康师傅优悦的成功因素，包含了成功的议题设定，活动机制的创新，以及名人效应。

上善若水，以小善聚大爱

首先，在议题的设定上，康师傅优悦选择了与品牌主张紧密结合的饮水问题。据统计，中国现在有400座城市供水不足，100座城市严重缺水。在农村饮水不安全人口中，每5人就有1人饮用不安全的水。供水不足与饮水安全，一直是全球与中国面对的严重问题，更是许多人的切身之痛。在康师傅优悦的记者会上，主持人陈晨回忆起小时候在西安，干净的水是多么的珍贵，一度哽咽。康师傅优悦作为包装水的领导品牌，对于饮水议题更为关注，秉持着“上善若水”的精神，以品牌的资源与影响力，号召全国所有消费者，共同帮助西部缺水地区，真正实现让更多的人都能喝到好水。

以移动互联网为核心，无缝对接消费者生活

“一个成功的公益活动，不是某个有钱的人或品牌捐出一大笔钱，而是让更多人关注并参与其中，凝聚每个人点点滴滴的小善，成为大爱”康师傅首席营销官李自强表示：“因此，我们在活动设计上，特别注重要让消费者能够很容易地参与，并觉得很好玩。”　

康师傅优悦的“点点滴滴优水悦人心”活动，让公益不再是单向枯燥的给予，而是存在生活点点滴滴之处的一场快乐盛会。以“里程换水滴”为创意概念，移动互联网为核心，透过腾讯QQ、滴滴打车、咕咚运动、全国健康跑、全国销售渠道等各种平台，线上线下全面整合，向全国号召募集14亿水滴！活动机制非常的简单，消费者几乎不需要特别做什么事情，只要在自己的日常生活中，在打车时、跑步时、甚至在和朋友吐槽聊天时，都可以成为自己的公益时刻，为缺水地区同胞“千里送水”，举手之劳，何乐而不为？

图说：

3/22世界水日，点点滴滴全国健康跑，重庆站盛大起跑！

康师傅优悦全国健康跑活动，参赛者所累积的跑步里程将转为水滴，捐赠母亲水窖项目。3/22世界水日当日，首站重庆马拉松为爱起跑，每一步都让自己和社会更健康，凝聚关爱，悦人悦己。

甩一甩，传水里程集水滴

康师傅优悦联合腾讯手机QQ，透过点名好友，无论是离你千里之外的远房亲戚，还是坐在隔壁的小伙伴，只要甩一甩手机，就能分分钟传递爱心水滴，与Q友一起做公益！

为爱而跑，跑步里程集水滴

个人运动里程也能兑换水滴？康师傅优悦与咕咚APP合作，将用户每日累计的跑步公里数转化为水滴捐赠。除了享受运动流汗的快感，还能感受帮助他人的快乐！

爱心出行，行车里程集水滴

康师傅优悦让公益行动融入每个人的生活，与滴滴打车合作，将消费者每次打车的里程积分转换为爱心水滴，还可以参与抽奖，真正实现悦己悦人理念。

公益盛会，众星呼吁，制造事件话题

公益，一直是明星关注的话题，随着个性公益时代到来，越来越多的明星开始以自己擅长的方式，在自己擅长的领域开拓个性化的公益事业。今年康师傅优悦邀请陈坤作为品牌公益大使，不只是因为陈坤的知名度与影响力，更是因为陈坤一直以来对于公益活动不遗余力；而陈坤也因为康师傅优悦品牌对社会的关怀，而欣然接受品牌大使的工作，倾情倾力，号召更多消费者参与。此外，康师傅借力腾讯娱乐的明星资源，运用明星的病毒视频，引发消费者关注并参加“母亲水窖”水滴收集活动。由于活动深具意义，包括田亮，佟大为，白百合，羽泉等名人均鼎力相助。

康师傅优悦为母亲水窖收集的水滴，正在每分每秒地增加中，贫困地区的缺水问题被愈来愈多的网友关注。此次康师傅优悦的“点点滴滴优水悦人心”的公益活动，让每个参与者不再是为感人凄苦的故事买单，而是相信自己一点一滴的爱心行动，都会影响这个世界，以全新的公益参与型态，凝聚一点一滴的快乐，促进和谐社会。现在，你也可以扫描下方的二维码参加集水滴活动，跟随康师傅优悦乐享好水，乐在公益！