金融行业移动营销势在必行
概述：金融行业作为最多金的行业，其营销创新与选择上具有超前的意识和行动。随着金融行业同业竞争日趋激烈，营销同质化问题越来越明显，这在增加营销成本的同时，也减 弱了效果。如何突破此困境，提升品牌影响力和营销效率，已成为金融业务发展的难题之一，移动营销的实时出现，让这个难题得以解决。
虽然当前金融行业同互联网的结合日益深入，足不出户已经可以办理几乎所有银行金融业务。但相比于未来移动互联网时代的金融服务创新，仅局限于PC端的个人网 络银行、网上营业厅等现有形式还只是现代金融服务模式的开始。手机为代表的移动媒体天生所具有的移动性、随身性、私密性等优势，同移动互联网的结合，将带 给未来的金融服务无限想象空间。
移动营销倍受关注移动DSP成为热门
上个月由中国金融认证中心(CFCA)主办的“2015中国电子银行宣传年启动仪式暨第三届金融品牌峰会”上，移动营销被广泛的讨论和关注，尤其是以移动社交、内容传播、创意互动等成为大家关注的重点领域，其中基于大数据的移动DSP平台倍受关注。
招商银行行长兼首席执行官马蔚华表示，在移动互联网时代，招商银行创新性地推出了“水泥+鼠标+拇指”的全新业务模式，进一步打造在移动互联网时代的优势。 甚至有专家预言，移动金融作为实现移动商务运营的关键环节，将触发全球新一轮银行产品和服务向移动化全面转变，未来银行将不再以柜台服务为主，目前在银行 网点供客户缴费、存取、查询等金融终端有望“飞入寻常百姓家。
既然在金融行业领域，移动营销已经越发受到认可和关注，那么二者的交叉融合需要解决的是：1、如何把金融行业与移动营销相结合，推动线上与线下的020模式?2、如何解决金融产品差异化与精准化投放之间的营销矛盾?
大数据精准化营销各个击破
移动DSP基于大数据的精准化营销能够把理财、保险、股票等金融产品按照产品属性进行定制化传播。我们以汇丰银行的移动DSP投放为例，来看看移动DSP是如何解决上述所提出的两个问题的。
汇丰银行在2014年年中推出的全新财富管理理财产品，为了最快速且有效的使该理财产品到达指定的目标受众，汇丰银行与负责该理财产品广告的投放公司力美科技合作，制定出针对移动DSP的投放策略。
汇丰银行此次广告在策略上具有三个独特创新之处，汇丰银行利用力美7.2亿的人群数据库，通过人群属性与目标受众特征相结合，定位出汇丰银行理财产品的目标人群，从目标人群中进行策略性投放。
首先，LBS定向投放。汇丰银行在内地54个城市设有160多个网点，对这些城市做地域定向投放，剔除不在目标城市的人群，减少无效用户的干扰，同时对表现好的区域加大投放，其他区域利用素材更新交替优化投放。
第二，收入区分投放。在刷选过的目标人群中，根据用户的收入进行层级划分，将目标人群划分为三个收入层级，依次是月收入3000元、3000元至8000元、8000元及以上三个层级，对不同层级的人群给予不同的次数广告曝光量，让目标用户更加精准。
第三，时段定向投放。根据移动用户手机使用行为，金融类APP在夜晚18:00—22:00间的使用频率最大，因此，加大该时段目标人群的广告投放量，力美DSP的多重定向，并不是每个单项执行，而且多项并行，在精准之上使的投放目标更加精准。
通过以上的具体操作，我们不仅解决了金融行业线上营销与线下互动的问题，还解决了产品的多样性与精准化营销的问题，对于移动DSP来说任何一个产品只要有自己的属性，就可以对其进行人群标签化，从而在大数据海洋里找到与之相匹配的目标受众进行精准化营销。
移动DSP借助移动终端为平台，在帮助金融行业实现精准营销的同时，能够获取更多的信息，金融行业还可以通过移动DSP数据库信息研究目标人群的生活轨迹， 对目标人群进行数据挖掘和行为分析，实现品牌与社交网络的结合，从而提高或改进自己的产品、服务质量，并及时展开具有针对性的营销活动，提升客户群体忠诚 度，实现精准营销的目的。
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