传播最大误区！眼见为实，但看不见的也许更重要
每天走同一条路上班，你会忽视路边的广告牌，天天坐在办公室，你会看不到桌头的小公仔，这就是熟视无睹。
司空见惯的东西大脑会自动忽视，然而，被忽视的东西也许更重要！
传播也是这样，写文案也好搞策划也罢，你以为写稿子、规划素材就是在搞传播了吗？并不然，内容只是传播的第四类要素。
传播有广义和狭义之别，广义上的传播包含一切传播活动，而狭义的传播单指把信息传递出去的过程。
小僧说过，传播有三要素，传者、受者和媒介（MandCX），这是传播活动中不可或缺的。但其实，从狭义角度来说，传播必不可少的还有第四类要素，也就是传播的内容，因为内容和另外三个要素不在同一个层面，小僧这里单独来探讨。
古人说，水可载舟亦可覆舟，传播和内容的关系也与此类似。
传播是水，内容是舟。
内容就是传播所要传递的信息，也就是你要让别人知道什么。而传播就是把这个信息传递出去的过程，也就是怎么让别人知道。传播离不开内容，没有内容传播传什么呢？
Nothing！内容摆脱不掉传播，没有传播，内容无法触达，也就失去了存在的意义。水舟相依相伴，共生共存。
水小载舟，水大行船，传播和内容是相互影响，无限纠缠的。
不同平台传播内容，要想到达理想效果你写的稿子肯定是不一样，因为平台属性和传播机制是不一样的；不同形式的内容（MandCX），要想有效触达你选择的渠道当然也是有差异的。
这也就是为什么一定要明白传播和内容不是一回事儿的原因，这个道理看似简单，然而实际传播中频频踩雷的人还真不少。你写的稿子有多少是一稿通发的？你策划的传播有多少是只顾形式没考虑过媒介组合的？内容固然重要，但怎么传播很多时候更重要！
当然，我们一般提到传播，其实就是涵盖了内容和怎么去传播两部分的，不要片面理解为只有内容，或只考虑怎么去传。只是探讨传播本质和内涵时，我们会从狭义角度研究传者、受者和媒介以及内容的关系而已。
除了这些，你可能还不知道，广义角度的传播发挥的作用远远超出你的想象。
我们做传播看似只是在给企业或品牌搞宣传（MandCX），或用坊间的话来说在卖广告。但从传播在社会中发挥的作用来看事情并不简单，你并不只是在卖广告，传播客观上起着决定社会视野、设置社会议题和引导舆论的作用。
1.决定社会视野
不是谁都像布兰一样，拥有绿之视野可以知晓过去和未来。
我们每个人只能看到当下，而且，我们看到的也仅限于接受到的传播信息。也就是说，我们认识的世界只是一个拟态世界，是由我们接受到的各种传播信息构成的。
只看新闻联播的人活在一派祥和的天朝大国中（MandCX），沉浸在微博的人眼里只有一片瓜田。
我们每个人的信息接触边界逐渐形成了自己的信息茧房，茧房的大小决定了我们的认知穹顶，而所有人的认知穹顶构成了社会视野，这是信息传播潜移默化最大的作用。
2.设置社会议题
坐井观天的故事你一定不陌生，我们对世界的认知取决于头上能看到的那一片天。从传者的角度来说，就是给你看到什么信息，你认识到的就是什么样的世界，对一件事强调与否决定着这个事重要的重要程度。
传播者和媒介在整个传播环境中起着守门员或把关人的作用，同样一个信息，采用不同的频次、视角、逻辑或是情感渲染，给受者的认知和感受是不一样的。
最常见的，某个关系国计民生的政策颁布（MandCX） ，媒体都不传播你以为这不是什么事，而某某明星出轨了各种媒体都在传播，这就成为了一个很大的事情，而实际上别人出不出轨和你真没什么关系。
可见，社会议题的设置，很大程度上影响着大众对周围世界的大事及重要性的判断。
3.引导舆论
众口铄金，积毁销骨，舆论是可以被引导的，认知是可以被操控的。
这就是为什么现在KOL风生水起，因为他们在传播中能够很好的引导舆论，能够为企业或品牌的传播带节奏。
当下，大众的媒介使用权得到了提升（MandCX），但是普通人的媒体素养没跟上脚步，所以给大众一个传播点，煽风点火就能星火燎原引导舆论。
传播的作用是不是超出了你的想象？小僧常说，无论是品牌还是个人，要谨慎做你的传播，因为这不仅影响着你或品牌的形象，还会对社会产生一定的作用，如果天天制造垃圾你可能成为人类文明的罪人。
传播不过如此，往小了说，不过传者、受者和媒介三要素外加一个内容第四类要素，往大了说，那就是一切传播活动。
至于传播的作用嘛，小到没有任何作用，大到可能产生任何作用，这就看你怎么做了。
让营销没有难渡的劫，以上希望能给你启发
（营销禅修院，微信公众号ID：MandCX，原创内容，未经授权严禁任何形式的转载，严禁篡改和盗用，违者追究法律责任！）
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