欧派共享爸爸爆红的背后，是家居企业的小心机
说起5月的热搜词，“华为任正非”、“美国特朗普”等词当仁不让。在此期间，家居届的一个品牌活动，也因定位新奇而登上热词榜，它就是——“共享爸爸”。爸爸作为一个有情感、有唯一性的人群，何以分享？
这都是欧派在营销节点上的创意宣传，意在揭露当今社会现象中的痛点，引发大家正视亲人缺位的问题，传达“为爱定制家”的大品牌战略，拉近品牌与消费者的距离。
斯肯互动 THINKING INTERACTIVE 为欧派设计开发的共享爸爸小程序，正是秉持这样的传播互动思路。小程序在发布后3个小时内，获得 52 万的关注量，仅是广告片就获得近 400 万次的播放量。
这光辉的成绩单之下，其实对家居企业来说，具有更深层次的营销战略意义：
首先，“共享爸爸”的品牌营销活动在社交传播中，实现品牌快速触达消费者，解决企业离终端、离消费者太远的问题。其引发好奇的创意主题，更是为这场宣传推波助澜，激发潜在人群的参与热情。
其次，“共享爸爸”在依载于小程序的系统部署下，是一次超越创意的传播活动。创意是让品牌触达更多消费群的重要手段，而依载于小程序的系统部署，则是为企业捕捉市场信息的关键渠道。在品牌营销中，企业往往需要掌握营销效果和客户信息，而系统捕捉的数据恰能反哺企业对市场的判断，帮助了解消费者的需求画像。
由此可见，“共享爸爸”正是欧派构建企业信息化而延展的其中一环。
另外，值得进一步思考的是，企业在线上热闹传播的同时，线下终端的同步动作也尤为关键。包括如何让线上传播引流到门店的实际销售场景；如何通过门店数字化体验，让线上营销事件实现传播与销售双赢等。
欧派在信息化系统下建立起的“消费者认知”数据网，将使得未来的营销传播比以往更加精准高效。
欧派与斯肯互动合力探索【家居新零售】
2019年是斯肯互动THINKING INTERACTIVE 与欧派合作的第四个年头，这四年里家居行业走向数据化、信息化的趋势也愈发明显，家居企业们的步伐更敏捷，投入更大胆。斯肯互动将与企业伙伴同步，共面趋势，迎接机遇。
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