打造“求生欲逃生舱”，健康网红丁香医生线下如何俘获年轻人？
熬最晚的夜，敷最贵的面膜。
龙舌兰加苹果泥，酒精维c一起补充。
火锅配凉茶，香烟配含片，当代年轻人一边作死一边自救，“邪门”养生法则如数家珍，聊起来可以对酒当歌从天黑分享到天明，然而这届熬夜一时爽，一直熬夜一直爽的年轻人，在顶着黑着眼圈的同时也忍不住掏出手机搜索“熬夜的危害”。
——这就是野性的当代朋克养生青年的真实写照。
最近在杭州国际健康生活节上，一个巨大的“求生欲逃生舱”装置吸引了不少朋克养生青年（包括本人）的眼睛。
进仓后的感受只有一个……我擦，养生还能这么玩，你要聊求生欲，那我可就不困了。
在设计求生欲逃生舱之前，丁香医生提前在线上搜集了大量网友的朋克养生法，并“取之于民用之于民”，把条条扎心文案设置在这个配合“地貌奇特”的四重求生逃生舱场馆。用年轻人生活方式VS健康生活真相，让人进舱后大呼中枪，却又舍不得退出。
卡路里丛林
那些信奉“健身视频转了就是做了”、“健身卡买了就练了”的朋友，因和头发一样“秃”出的肚腩被卡在“丛林”缝隙移动不能。
所谓“过劳肥”其实是“佛系健身”的锅，行动困难不说，还要被迫看柱子上的扎心文案，丁香医生，是个狼人。
穿越一次较量身材的危机丛林，关于减肥，总有一条路子适合你。
合理瘦身，丁香医生准备了良方，道理我都明白，床上运动臣妾恐怕难以做到（手动微笑）。
膳食桌游
三分练七分吃，经历了瘦身认知的重建，是时候挑战“奶茶续命”的幻想了。在奶茶甜度的推手游戏里，“无糖”不是最高分，纯茶，才是终极目标。
既然已经接受了戒奶戒糖的设定，什么喝酒配枸杞，火锅配凉茶，也一并醒醒吧。
夜行动物
只要我不睡，明天就不会来，熬夜是我对抗明天上班的最后手段。
“夜行动物”馆，让平时困到眼皮打架都不想关灯的朋友，轻触灯牌，感受熄灯仪式感。但心里的OS大概是——我知道皮肤已经进很差，眼睛已经要瞎，赶紧灭了，别再摆出来伤害我最后的倔强！
既然已经关灯，那就欣然入睡好了，难得早睡，拍照留念，其实入睡也没有那么那么难。
技能修炼室
成功走过三个扎心逃生舱，是时候展现真正的技术了。
健康YES or NO 小问答？辟谣小能手怎么可能……等等，运动完马上坐下，屁股会不会大？这好像从小就这么听说，到底对不对？
装X失败，生活中还隐藏着这么多“送命题”，是时候回炉重造健康知识了。
几个逃生仓走下来，一边被扎心文案吐槽，一边笑笑闹闹的看完了正确养生知识，比起网上严肃骇人的伤害身体健康的说明，丁香医生打造了让人警醒的求生欲，不得不感慨生活压力虽然大，也真的要对自己好一点了。
KO 办公室
“求生欲逃生舱” 并不是丁香医生第一个“骚操作” ，此前丁香医生还打造了“KO办公室”快闪店，关注职场人的健康问题。
「非诚勿扰接待室」、「非常姿势办公室」、「水土不服茶水间」、「情绪失控健身房」、「不走流程财务室」等体验场景，用轻松科普，沉浸式体验，关注办公室人群身心健康，推动改善因不良习惯导致的职场亚健康状态。
做健康科普和健康生活方式倡导的品牌不少，但营销活动却少有像丁香医生这样被年轻人欣然接受。
为什么几个游戏就能让人对原本不屑的建议改观？坐拥超过3500万全平台粉丝的丁香医生，并没有与朋克养生信仰硬刚，而是基于深度洞察，在呈现这届职场人、年轻人生活法则的基础上，给出专业而扎心的意见，以理解和平等沟通去打动年轻人。
在这系列品牌活动中，展现了从线上到线下双重营销实力。
精准洞察，切入年轻人圈层，把健康“玩起来”
丁香医生与年轻人打交道的经验始于线上，通过挖掘生活中的“健康槽点”，结合年轻人的语境，打造爆款科普话题卷入用户讨论。相较其他健康内容采取“恐吓”、“说教”、“晦涩难懂”的方式，丁香医生把严谨硬核的科普，用“说人话”的文字表述，甚至做成了“段子”。
基于用户洞察打造的平等、贴近实际、有趣的健康对谈方式，是丁香医生能与年轻用户玩在一起的先决条件。
一系列线下活动精准对位年轻人，一方面迎合年轻人的喜好，通过互动挖掘生活中的“佛系养生“槽点，“可乐加冰减热量”、“奶茶只点三分糖”，切入年轻人最熟悉的生活点滴，打造PGC与UGC结合的受众语境，精准地吸引年轻圈层。
另一方面理解年轻人的实际养生需求，结合“减肥”、“饮食”、“熬夜”等年轻人日常的生活场景和痛点，输出健康生活建议。真·寓教于乐的方式自然得到买单。
线上段子手、线下大玩咖，沉浸式互动体验，推动健康“流行”
在精准定位和成功的话题运营能力之外，丁香医生将健康洞察及传播能力搬到线下，让第一线接触到的年轻人也能玩的不亦乐乎。
卡路里丛林挑战最小间距身材较量、膳食桌游挑战甜度克制互动游戏，意涵丰富的互动体验，让参与者感受到健康也能很好玩儿。
“关灯玩手机，开护眼模式就好了”类似的扎心文案，配合触摸灯板设计，让被戳中的人无不动手熄灭这盏提醒自己“自欺欺人”、“熬夜不眠”的灯。然后走到“床”边来一张睡前自拍，“沾床就睡”也是丁香医生倡导的健康睡眠姿势。
“Yes or No”送分题or送命题，通过互动问答的环节，回溯了求生欲的解救的正确姿势。内场所有求生欲都配有一句“真相”解读，扫描二维码还能查看丁香医生的观点，墙外“求生法则101” 用101条健康生活法则来回应，给到解决方案。
同样，在“KO 办公室”，从职场坐姿大挑战到如厕“难言之隐”的秘密解读，从冗长会议的时间轴挑战到健身房的情绪失控发泄，丁香医生紧抓职场人的痛点，以趣味互动形式提供一份线下“职场自救指南”。
话题运营结合现场活动策划，丁香医生打造了丰富的互动环节，以浸入式互动体验引发参与者认同，实现线下主动参与并“转发”。
创意 IP 打造，引领线下“健康”营销增值
在众多品牌苦于解决营销过程中圈层突破问题时，丁香医生健康营销已然把“健康”这个原本似乎是中老年专属的词汇打入了年轻人群体。将“求生欲”作为基本配备，找准语境结合线上线下联动运营，在全年龄圈层掀起健康营销增值。
相较表白等品牌主观表达的策划，“健康话题”从用户角度出发，传递关怀情感，其营销价值也在不断强化。不过，健康营销并非没有门槛。任何一段文案、一份植入所所提倡的健康理念或方式，一旦与正确科学有所偏差，都可能对用户造成不良影响，而营销也会变成损害自身的炸弹。
丁香医生借助强大的医疗背景，通过深入洞察+多样策划的品牌活动构建能力，把线上“不正经”的健康科普潮流延续到线下，展示出健康“网红”、健康营销的双重实力。
凭借在大众健康传播中积累的经验，持续挖掘用户在健康领域的关注话题，结合不同场景，不同人群，做针对性线下体验活动策划，从“KO 办公室”到“求生欲逃生舱”，对年轻人和职场人群的系列活动，给大众形成具有持续记忆点、影响力的健康活动IP，其营销附加值不言而喻。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（5条）