“陌生来电”和“首接湿活”都玩了么？八一八被刷屏的“妇联”H5
转自微信订阅号：风和日丽 (微信号: singthelife)
本文已经原作者授权转载，未经作者授权，请勿转载
“复仇者联盟2”凌晨上映，白天就被这么两款心机婊H5给刷屏了。
最近关于H5的干货贴也被疯转，一个是H5传播效果计算器，一个是神马H5的10大结论。都值得好好研读一下的，不过热点面前，咱们还是来点糙的。
H5可以说是微信传播环境下的产物，撇开背后的传播心经不说，任何传播年代下的产物还是得“颜值第一”，透过现象看本质，也首先得有个“现象”看吧。
如今先有“美貌”，再看是不是“心灵美”，这个时代哪里都要刷脸。
项目一：先来看大众点评的这个"这个陌生来电你敢接么？"
1，H5转发标题是第一道颜值：第一波扩散人群就是凭着标题点进去的。“陌生来电”这种关键词很容易让人以为是什么"骗子新妖术"，这层障眼法铺得是巧的。
2，之前那篇干货里不是说过么，H5越往后点，人群流失越多。所以前面几屏最关键。开头就是一个“陌生来电”的画面，“未显示号码”会让人强烈的“入戏”感，加上模糊画面的糙面感，各种“新颖和刺激”。这种“场景化”设置就是让人有一种被带入的感觉，舍不得停。
3，万事开头难，第一屏的“来电”效果虽然很普通，但是让人觉得没架子。往往第一屏来一个轰轰烈烈的画面，会让人有点措手不及的感觉。这也就是“参与门槛低”的视觉效果吧。亲近，就是这么容易。
4，接下来是带“双语字幕”的电影式的场景游戏，“击屏幕”不新鲜，但是这种屏幕击碎的画面好像也特别讨人喜欢，大概有三轮左右的“击碎”动作，这是整个H5的互动高峰。发现这种“屏幕敲击”的常规动作特别有惯性，点一点就停不下来。是不是抓住了手机族的某些“强迫症”特点。
5，最后引到购票页面，也是带动票房的落地动作。大众点评如今也在积极开拓在线售票渠道。最近一年的H5频频发力，毫不客气。
项目二：格瓦拉和岡本的《复仇者迪克联盟首接湿活》
（以下朋友圈评论比较限制级，大家跳着看吧，随便在风和君朋友圈抓取的。）
与点评的”陌生来电”截然不同，岡本这条走的是动画片场景路线，“套套总动员”，然后各种“撸”着打大怪。
1，性感风永远容易占上风，而这条H5的风格其实是有点萌萌哒+性感运动风。混搭的时尚气质就是这么炼成的！
2，颜值被刷爆，之前岡本的五一“劳模颂”和春节“春历图”成功刷出“套套界第一美男”的封号。
3，最炫手游风，H5原本就是手游的孪生兄弟，整个传播流动性结合了动画+手游的特点，有一种“剧中剧”的感觉。
4，点评那款H5有点冷艳，正好岡本的是"妖艳款"，这么一冷一热地搭配，也是很好地迎合市场。
扫描二维码立即体验
而最后咱们来看看为何今天这两款H5会被刷屏：
1，时间点：选择在上映前的12小时开始发力，timing很重要，社交媒体越来越注重“短平快”了，突然爆发，一下子刷屏疯转，往往短跑冲刺的效果最轰轰烈烈。而且H5发布就发布了，没有前期大规模预热，有一种做“快闪”的感觉，一瞬间就引爆，然后就是多轮多层级传播。
2，票房效应：助攻首映票房，往往大片都要准备“首映超预期”的话题爆点，“H5引爆首映票房”这种标题也是有一种冲上云霄感。
3，H5绝对是说故事的最高领奖台：技术也好，绘图也罢，都是重要配饰，不以"说故事"为基础的H5都是耍流氓。
4，简约风：不要有太多互动，太多互动就增加后台技术的开发难度，也会影响体验友好度。不能太贪心，抓主要诉求点即可。
版权说明：本文系原创，未经授权不得转载。如需转载，请在风和日丽（ID:singthelife）后台留言,谢谢！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）