写给自媒体人的五项修炼

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举报 2015-05-21

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来源：鬼脚七

写在前面

做自媒体已经有两年半了，目前在微信上有60万的订阅用户，其他的平台还有几十万粉丝，每年通过自媒体的收入也有百万以上，在很多人眼里算是比较成功了。在此期间，整个自媒体账号的运营绝大部分工作都是我自己在做，也算是有较强的实战经验。写这篇文章，一方面是有太多人想做自媒体，希望我能分享经验，让他们少走弯路；另一方面，我自己需要整理一下做自媒体的关键点，以便于自己以后继续修炼。

说明

以下指的自媒体人都是指个人，不包括那些机构团队。

以下说的自媒体，指以微信公众号为主的方式。

经过详细的思考和总结，我列出了一个自媒体最关键的五个方面，一个自媒体人若朝着这五个方面修炼，一定能做出成绩！

1、技术修炼

大多数自媒体人，都是从一个人做起来的。不少文字功底很好的记者或者作家，做不好自媒体，是因为他们忽略了一些东西，那就是最关键的两项自媒体技术：排版和运营。

排版很容易被忽视，因为排版被认为是体力活，被很多码字的人看不上。这是个很大的误区！要想做好一个自媒体，排版技术非常重要，每个自媒体人都应该掌握！

我列举一些基础的排版技术，我相信很多自媒体人都没有注意过。

行间距应该是默认的1.5倍
段落应该是行间距的两倍
通篇文字不要超过两种字体
所有文字不要超过两种颜色
文字大小以16pix左右为宜
文章段落不要超过400字
文章长度以1000~3000字为宜，多了应该分篇
长文章应该有引导语
底部的引导关注不应该太low
五屏文字适合配一张图
文章摘要不应该超过三行
内容比较散的文章，应该分小节

……

具体的99%的阅读都是从手机上看的，如果阅读不好，除非内容真的很牛逼，否则容易被用户取关。

若是组织活动的内容排版可以花哨一点，平时每天都推送的文字排版，一定要统一风格，简洁为主。其实排版有一个原则：

最好的排版，是让读者完全忽略文章排版。

跟排版技术同样重要的，还有运营技术。运营就是如何运营你的公众号，或者说推广你的公众号。这项技术很实用，对自媒体人来说也很关键。如果搞了一两个月，才两百个关注者，很容易让人放弃；如果写了一篇不错的文章，过了两天只有几十个阅读，更加让人沮丧。

运营需要看关键数据，下面我列举一些基础的运营技术：

写好标题非常关键，标题决定了通篇文章的阅读人数。
写标题有几十种写法，热点、数字、夸张、悬疑、走心......
摘要部分，是标题的辅助，主要目的是吸引人点击！
文章的引导，实际上是文章的广告，吸引读者往下看
在其他网站推广账号，需要有实际的利益驱动，例如：关注账号可以获得什么资料，或者有***经典文章。
习惯自己转发和点赞。
内容质量决定了转发数。
偶尔搞活动，让粉丝参与。
和其他公账号偶尔做相互推荐。
在其他平台公布自己的公众号。
写系列文章来吸引人关注公众号。
用微信个人号来补充公众号

…….

无论排版技术还是运营技术，一个自媒体人都需要持续不断地修炼，等自己修炼到一定程度，再交给助理来做。一开始就打算交给助理来做的话，十有八九都做不起来。

2、内容修炼

一个自媒体能否走得长远，关键还得看自媒体的内容。

明确的定位。几乎所有做得好的自媒体，最开始都有一个明确的内容领域。例如“鬼脚七”最开始是电商为切入点，“秋叶PPT”是以学习PPT为切入点，“小道消息”是IT公司八卦消息为切入点，“骑行西藏”是以旅游为切入点，“ayawawa”是以情感问答为切入点......当然，做到后来，大部分自媒体账号逐渐变得比较综合，内容越来越广。也有一直坚持初衷的，例如“为你读诗”，这个公众号一直坚持高品质的读诗语音视频，积累了非常多的读者。

无论你的自媒体最后走向何方，最开始一定要有非常明确的内容定位。这个定位决定了你第一批订阅用户来自哪里。还有不少做得好的自媒体，看上去定位并不清晰，就像现在“鬼脚七”、“罗辑思维”自媒体的内容很泛，其实这也是一种定位，定位在鬼脚七、罗胖本身。

坚持原创。原创是做好自媒体内容最重要的修炼。并不是说你所有文章都必须原创，但你尽可能多的原创文章，否则你的自媒体价值会减弱，如果没有原创，很容易被遗忘。现在有太多人在摘录和转载，这种竞争太过激烈。只有坚持原创的自媒体人，才是逐渐建立自己的王国，不用跟别人竞争。

有独立的视角。一篇文章，如果只是通过搜索引擎来整理，这篇文章基本上没有价值。我写文章，如果写不出独立的观点，我不会动笔。同样的事情多做一次大众评论，没有任何价值。

做某领域的专家。别人之所以愿意读你的文章，因为你在某方面比他更加专业。在读者的眼里，鬼脚七是电商专家，ninitalk在穿着搭配上是专家，ayawawa是情感专家，王凯是儿童故事专家，茶人王心是茶道专家......如果你现在还不是专家，其实成为专家也不太难。你可以花一两个月好好学习，你就比一般人懂很多，然后持续不断的学习，你就形成了专家，就像我现在还在看很多老子相关的书籍一样。

大量的阅读。要想有足够的原创内容，你需要大量的阅读。每天的新闻热点，一些相关的自媒体账号内容，长期的阅读计划。就像我定的2015年的阅读计划中，每周至少看完一本书。一边阅读，一边积累素材，你会有新的写作灵感。

文字修炼无止境。我写一文章，只要我每多看一遍，都会有几处修改。这些修改包括错别字修正，语法检查，口语精炼，语气表达提炼等。当然，我在这方面做得很不够，很没有耐心，所以经常有人发现我文章中的错别字。

坚持练笔。每天坚持写作，把写作当成自己的任务之一。听说那些文学家都非常辛苦，每天都写几千文字。一个自媒体人同样需要如此，如果你希望自己能从一个自媒体人成长为一个文学家，更加需要如此。

3、个性修炼

自媒体能否形成自己的特点，除了内容以外，就是个性。一个自媒体账号有没有个性，决定了这个公众号能否被读者认同。很多传统媒体或机构的公众号做不起来，其本质原因是其公众号没有个性，显得冰冷。

内容要有个性。内容的个性和内容定位不一样，同样是电商自媒体，“鬼脚七”的自媒体中还有灵修的内容，有鬼友说的内容，有老子智慧的内容，这些内容本身已经是一种个性。这些个性的内容不要过多，否则喧宾夺主，让人不知道你要写什么。当然，除非你想转型。

语言风格要有个性。语言风格最容易形成个性，例如和菜头的“槽边往事”，池建强的“Mac talk”，语言风格非常明显。把他们的文章往外一放，不看作者也知道是谁写的；同样做情感问答的陆琪和ayawawa，他们风格也很不一样，ayawawa偏犀利，陆琪偏鸡汤，二者都吸引了大量粉丝；有些作者虽然也有自己的语言风格，但文章太少，容易被读者忘记；鬼脚七文章的风格并不特别，但读多了，很多人也一眼能认出，自然朴实，偶尔深沉偶尔文艺。

栏目要有个性。我的文章中一般都有个栏目【七哥闲谈】，这个栏目中的信息基本上都是跟我个人相关，让读者了解我思考问题的出发点以及我的生活状态，而且很好地解决了写一些专业文章没有太显冰冷的问题；【鬼友说】栏目，也是很有特色的栏目，帮助解答鬼友们的问题，吸引了很多读者的互动，也是其他人不可模仿的。

互动要有个性。自媒体和其他传统媒体不一样的地方在于，传统的报纸电视是单向传播的，但自媒体可以是双向的。如果你精力来得及，一定要多与读者沟通。互动首先要勤奋，然后慢慢形成自己的个性，还可以建立相关的微论坛或者部落，让大家一起相互交流。这种互动，会对粉丝造成亲切感，同时，还会形成个性的风格。例如当你关注“鬼脚七”在最开始就会告诉你：
若有回复，就是缘份。

价值观要有个性。自媒体的价值观容易被自媒体人忽略，当然，没有明显的价值观，自媒体也能做，一旦形成自己的价值观，就很容易形成自己的特点。所谓的自媒体的价值观，说得高大上一点就是自媒体的魂。如果你听到“做自己，爱生活”，你会想到什么？很多人会想到鬼脚七的文章。是的，我一直在倡导这个观点，很多文章中都体现这个原则。一个传播口号，一种生活态度，或者用一句话来表达你的自媒体。

个性的修炼没有尽头，而且是一直在变化成长，因为你自己也在成长。让自媒体随着自己的成长而成长，是一件很有意义的事情。

4、商业修炼

财富自由的人毕竟是少数，财富自由了还出来做自媒体的人更是少数中的少数。大多数自媒体人还是希望一边做自媒体，一边还能赚点钱。如果自媒体不能带来足够的商业价值，会导致自媒体人在这方面的投入减弱，也一定会影响自媒体的质量。

能经常写文章的人，被称为文人。文人有个特点，就是觉得用文字赚钱是一件丢人的事情。这种心理应该逐渐去掉。这个世界还是个物质世界，不产生商业价值的自媒体，不是个有价值的自媒体。君子爱财，取之有道。合理的商业价值摄取完全正常；另一方面，如果你过于功利，希望这个自媒体能为自己赚很多钱，这个心理也应该去掉。过早的商业化，一方面会伤害忠实读者，另一方面也会耗费你很大精力，最后收益很低。最好的方式是你专心做好自媒体，积累一段时间，自然会出现盈利模式，此时再好好规划一下盈利模式。

下面我列举一些自媒体的赚钱机会，以下的方式我基本上都实践过：

赞赏。赞赏是一个很牛逼的功能，文章写得好，读者会打赏。打赏的人越多，说明文章越好，你也收到了很大鼓励。目前来看，一篇好文章能有上千块钱的打赏还是不难的。

广告。如果你明确的读者定位，一定可以吸引一些商家来投广告。例如鬼脚七的订阅用户中电商人群偏多，就有不少商家希望投放广告。如果你自己接不到广告，你也可以开通广点通，只是这种收入会偏少。

服务。有了明确的读者，这群人一定有一些需求，如果你能提供一些服务满足他们的需求，就有商业价值。例如鬼脚七提供的七招聘，帮助电商企业招聘，帮助电商人才找工作。这些都是收费服务。

商品。很多自媒体人都有自己的商品，如果没有自己的商品，也可以卖别人的商品。例如鬼脚七可以卖围巾，ayawawa卖化妆品，凯叔卖《凯叔讲西游记》，xiaoy可以卖零食，罗胖卖月饼卖柳桃.....

会员。如果你的个性非常明显，如果你有铁杆粉丝，如果你自己很有范儿，你可以考虑收会员费。做得最好好的是罗辑思维，每年有上千万的会员费收入。还有后起之秀万能大熊的大熊会，当然鬼脚七发起的七星会也是类似的商业模式。

培训。因为你已经是某方面的专家，经过这么多文章被大家阅读，已经有很多粉丝对你相当信任，所以你组织培训会相对容易。现在组织培训，最困难的招生困难，你有自媒体，组织相对应的培训，招生反而是最容易的事情。培训方面做得比较好的是吴晓波，一次转型课程应该有上千万的的收入。秋叶PPT和大熊在线上进行收费培训，收益也是不少。

自媒体的商业模式很有意思，我很喜欢探索：）

5、心态修炼

做好一个自媒体，收益会很大，名利双收！但对一个自媒体人来说，最难的修炼是在心态。下面我详细讲讲做自媒体需要什么心态。

耐得住寂寞。做自媒体第一阶段是非常枯燥的，自己拼命写，很少人关注，很少人阅读，基本没有收入。这个期间就算你找人推荐，别人也不愿意推荐，因为担心你是三分钟热度，写了几天就不写了。这个期间三到六个月，需要耐得住寂寞。

经得住诱惑。一旦自媒体小有成绩，例如，有个三五万粉丝了，这时开始有不少可以赚钱的机会了，这时会面临不少诱惑。并不是说不应该去赚钱，关键在于每个人的精力是有限的，一旦你花心思去赚钱，你的自媒体质量会受到影响。我在这个路上走过一些弯路，幸好自己反省的快。这个期间要抵得住诱惑。

强大的内心。一旦粉丝超过一万，各种声音都会出现，有人说你好，有人说你不好。当你花了很大精力写了一篇自以为很不错的文章，被别人误认为是软文时，你会相当沮丧。或者很多人说你怎么变得越来越功利了啊，怎么不像以前纯粹了啊等，这些都会影响你的心情。如果你没有一个强大的内心，很容易受负面情绪的影响。

不忘初心。很多人做自媒体最开始是出于兴趣，希望以后靠文字吃饭，后来做大了就容易走偏，把兴趣这件事情给忘了。就像2013年有一段时间，当自媒体很容易赚钱时，我很兴奋，做了每年收入千万的规划。后来我问自己：你到底为什么辞职做自媒体？当我回答这个问题，我知道自己该做什么。不忘初心，既不会受诱惑，也不会轻易放弃。

五项修炼写完了，我在回看自己，很多地方都没有做到。写这篇文章，与所有做自媒体的朋友一起共勉！一起修炼！