虾米音乐出吉祥物了！
世界著名经营大师沃尔勒说：“如果说品牌（商标、品名）是您的脸，让人记住您，那品牌吉祥物则是您的双手，让您紧紧握住别人，与人产生情感发生关系。”
近年来，越来越多的品牌开始打造能够代表自己品牌形象的吉祥物，大大小小的品牌吉祥物，几乎横跨了各行各业。而素有阿里动物园之称的阿里帝国，在品牌吉祥物的道路上也是越走越high，钉三多、阿里鱼、平头哥相继出道，作为阿里生态体系的老成员，虾米音乐也是时候该出吉祥物了。
5月28日，虾仔正式官宣出道，出任虾米音乐“卖萌官”。
令人惊喜的是本次虾仔出道营销虽看似平凡，却足够让虾仔形象深入人心，没有消耗巨资的广告制作，也没有传播媒介的大肆宣扬，通过简单的微博互动，收获可观的效果，给品牌吉祥物出道营销提供了一些参考。
一、借势音乐经典，玩转情怀营销
品牌在营销中致敬经典，已经成为时下流行的营销手段。每一个经典都是不朽的传奇，其背后包含了庞大的粉丝群体。向经典与传奇致敬，不仅可以获得粉丝的关注与好感，还能凸显品牌的态度与价值。
虾仔出道的首次亮相，大玩经典cosplay秀，slay全场！
无论是大卫鲍伊《Aladdin Sane》的经典闪电妆，还是迈克尔杰克逊的经典造型，亦或是《RAM》中戴着头盔出场的蠢朋克乐队，都是音乐中永恒的经典，时代的印记。将大换装的虾仔替代专辑封面的部分元素，植入到经典唱片中去，富有创意且又不失致敬经典的情怀，给消费者带来了一场集体回忆杀，引发情感共鸣，提升品牌形象。
二、趣玩有奖互动，增强用户参与感
只有情怀是远远不够的，情感上的触动只能作为一个引子，但要成功吸引用户参与其中，还需要一个可以承载情感的容器，让情感立足其中且吸引用户互动的有趣“玩法”,而虾米音乐的这个容器就是虾米唱片店H5。
在H5中虾米音乐针对演唱者、专辑名及封面视觉元素等方面设计了十个与经典专辑相关的问题，邀请用户参与测评。
这是一场来自虾米唱片店新任店长“虾仔”的考验，只有顺利通过音乐评测，才有机会获得虾仔限量黑胶！虾米音乐通过提问考验，调动粉丝的参与热情，激发用户纷纷留言。
品牌的传播过程就是与用户沟通的过程，而互动营销是品牌沟通中一个非常有效的武器，通过互动拉近品牌与用户的距离，建立品牌与用户之间的情感联结。此次虾米音乐以提问形式增强活动的话题性，号召粉丝积极响应。
以只送不卖的限量虾仔黑胶唱片作为互动礼品，也是尽显了虾米音乐小心机。只送不卖让想要获取唱片的粉丝不得不参加提问活动，增加了获取难度，也提高的唱片的格调，同时这个得来不易的奖品也更值得珍惜。
此外，虾米音乐还联合了阿里动物园的其他成员共同打造识图挖梗话题，转发+答案评论，随机送[虾仔应援包]。
玩梗一时爽，一直玩梗一直爽，活跃于微博社交平台的大部分人群都极富好奇心，也喜欢“玩”。虾米音乐打造识图挖梗话题，以“玩”的性质打消了消费者对品牌的顾虑，激发消费者参与其中。而IP周边作为话题礼品，不仅加大了活动的吸引力度，也让虾仔的形象得到更多元的宣传。
三、打造IP表情包，深入年轻人社交场景
为了加深用户对虾仔的印象，尤其是互联网重度用户的年轻群体，虾米音乐还专门打造了一套虾仔表情包，萌萌的虾仔形象配上诙谐有趣的文字，画面感铺面而来，实力圈粉。
近年来，不少企业或品牌争相入局，建立自己的表情包，试图借助表情包来传递企业理念及产品信息。表情包作为现代的一种重要沟通载体，能够快速明了的表达情感，与一板一眼的文字相比，表情包营销在互联网上更容易被接受；同时它有着极强的传播性及互动性，是品牌营销不可或缺的一个拓展阵地。
在这次出道营销中，虾仔动态表情包借助微博进行传播，原本静态的形象被赋予感性内容，甩掉高冷包袱，让虾仔看起来更接地气。表情包自身具备的新媒体传播属性也让品牌与用户形成强互动，增强用户印象。
品牌吉祥物相当于一个被人格化的品牌代言人，代表着品牌的形象，在此次虾仔出道的营销中，虾米音乐通过把虾仔形象深入到各个营销场景，将虾仔打造成音乐界的网红选手，给大众展现了一个可爱又富有情怀，接地气却又不失态度的鲜活立体形象。吉祥物的高可塑性与话题性让品牌传播更容易进入用户心智，虾仔正式营业的第一天就已经赚足眼球。
最后给这只明明已经很红，却只想更红的虾仔道一声“出道快乐”！
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