“汉莎航空-现在为世界出发”视频作品分享
2019 年还未过半，WE Marketing Group 威汉营销传播集团服务多年的德国汉莎航空公司在已经落幕的多个行业重要奖项里已经是硕果累累。
中国广告 2019 第六届中国广告年度数字大奖，德国汉莎航空荣获 “改革开放与广告业恢复四十年卓越媒体、广告与品牌奖”——品牌类——十大最具影响力跨国公司品牌
第 19 届 IAI 国际广告节，“汉莎航空-现在为世界出发”视频荣获代理及广告主组/制作/影视制作类银奖
第十届虎啸奖颁奖盛典，“汉莎航空——现在为世界出发”视频荣获视频内容类——大屏视频类银奖，以及视频内容类——在线视频类优秀奖
作品名称：汉莎航空-现在为世界出发 影院视频
客户：德国汉莎航空公司
首次发布媒体：院线媒体
发布时间：2018年3月19日-5月27日；2018年9月
目 标
2018 年是德国汉莎航空品牌诞生 100 年。汉莎值此机会通过全球形象重塑开展更年轻有格调的全新品牌形象以及品牌态度。
挑 战
随着中国的消费升级浪潮，中国人外出旅游的机会增加不少，也带动境外自由行的需求节节上升。但时至今日不少人虽然有机会冲出中国放眼世界，出游的心态以及方式还是十分保守：中国客一窝蜂在旺季景点打卡爆买的新闻大家时有所闻，很多人旅游时身在国外内心却还是抱怨着没能享受在国内享有的吃喝玩乐方式。
国人虽然向往着通过旅游收获到丰富的经历，但更多的人在出游时都还是在停留在自己的舒适区内，并没有在出游的时候真真切切的体验到世界各地的风土人情，享受深度旅游的美好。
洞 察 力
人生而为探险家。汉莎航空洞察人们虽然向往着探索这个广大的世界，收获独一无二的经历和故事，但更多时候我们还是在停留在自己的舒适区内裹足不前。
作为深耕中国多年，欧洲最大的国际航司，汉莎航空特别希望助力人们以开放的心态探索广大世界，收获深度旅游的美好。
创 意 表 现
#Say Yes to the world 现在为世界出发
汉莎与世界知名纪录片导演 Tatia Pilieva 合作向全世界抛出 “你为什么热爱这个世界？” 社会性话题，并纪录下世界各地的回答。来自柏林、纽约、孟买以及上海等城市的受访者，有着不同的身份国籍年纪背景，当他们坐上汉莎的飞机座椅，说出的不仅有他们生活化又可爱的回应，也有深刻独到的见解。百花齐放的答案恰恰展现出 “现在为世界出发” 的态度：勇敢、直接、积极的去拥抱，去聆听世界的声音并获取不同的体验，我们就能开拓人生的新领域且不断提升自我。
汉莎选择于院线发布长版本 TVC，正正是与高端有文化品位的观影人群在影院的沉浸式氛围里可以通过纪录片的影像交流作出对话沟通，并引发目标人群对汉莎的全新品牌形象以及品牌态度留下更深刻印象。
执 行 效 果
根据 2018 年 10 月份的品牌健康报告调研，汉莎航空在所有国际航空公司中为消费者首选排名第一。
调研表示绝大多数的中国消费者对于汉莎航空持有 “可相信，多目的地以及领先航空公司” 的印象，并且 “舒适，安全，高质量” 等消费体验口碑关键词成为消费群体中绝大部分对品牌所持的态度。（Advertising Tracking in China 2018）
“汉莎航空——现在为世界出发” 获奖视频
非常感谢客户多年来的支持和信任，以及远在德国的 Kolle Rebbe 作为 global brand agency 一直是非常优秀的合作伙伴！当然，也要感谢我们汉莎项目组全体小伙伴！加油！期待你们下半年更好的成绩！
关于 WE Marketing Group
WE Marketing Group（www.we-mkt.com）是中国领先的独立营销服务集团，提供一站式营销服务，范围包括企业品牌策划、品牌战略、产品概念、创意、媒介策划及购买、数字和社交媒体营销、内容管理、公关以及电子商务管理和 CRM 的活动等。从市场准入到执行，再到销售，WE 在将全球品牌管理专业知识与客户管理专业知识相结合方面独树一帜。 WE 以不断发展和创新而闻名业界，如今又开发出一套 “智能零售解决方案”。该解决方案以数据为驱动，技术来支持，创意赋予业务增长为最终结果。WE 代表着最佳的 “西方与东方交汇” 的品牌管理和营销创新。WE 的使命是帮助本地品牌全球化以及全球品牌本土化。 我们在上海、北京、香港、广州和南京五个办事处拥有 300 多名员工，并与全球合作伙伴合作，以满足客户的国际需求。
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