创意在偷偷偏爱认真生活的人
前言：又是一年一度的金瞳奖论坛，今年橙意派出五人组前往北京现场，分组前往“洞见场”和“大胆场”，听了各路大神分享曾经疯狂刷屏的案例创作历程，分享行业趋势，分享创意心得，两天的时间里，受益良多，也思考了很多，回来后也给同事们分享了很多，以下为整理成的文字。
向上的力量
第三次去北京，第一次参与金瞳奖，如果用一个词来诠释这次行程，我觉得可能是“鲜活”吧！两天的金瞳奖现场分享以及与北京新世相的交流，让我感受到了创意行业鲜活的生命力；也感受到了每一个创意人鲜活的灵魂和创造力。
作为创意工作者，我想，大多数的同事或者同行都在焦虑和更焦虑之间徘徊。说到焦虑的点，不外乎两个：1.自己用心勾勒的作品最后阅读量很“惨淡”，多则上千，少则几百；自信心受到了严重伤害。2.微信微博推广越来越难出案例，传播影响力越来越弱，难道新媒体的生命力在开始衰微？但这次的北京之旅，给了我一些启示：
单一平台流量变小是移动互联日益发展的必然结果
在移动互联信息爆炸时代，一家独大的平台优势已一去不复返，尤其是短视频贡献了移动互联最大增量的当下，越来越多的小平台分化了固有的移动流量。当“你妈叫你回家吃饭”的微信内容都能跟其它信息流成为对手的时代，可想而知，我们的关注度，注意力已经开始被无数的小的信息流所分散，自然我们的商业平台的打开率和流量也会不断的降低。
但这不代表我们运营的平台是没有价值的，只能说明，在信息爆炸的时代，我们征服客户的难度更大，我们需要用更大的努力和创新来取悦平台积累的精准客群；而市场上也需要更加懂新媒体，能跟上新媒体演变速度的更专业的创意公司来洗牌。
内容共创时代，品牌商和创意公司捆绑将会更加紧密
在这次金瞳奖的分享大会上，听到了很多新名词：冲击波营销，内容共创，广告变异人，年轻内容力等等。但最让我有感触的却依然是老生常谈的“洞察”。一个好的创意，一个精彩的案例，他的内里必然是有一个深刻且真实的洞察。然而，当我们在讲洞察的时候到底又是在讲什么呢？我认为是每个人对生活的热爱和感悟。
一个热爱生活的人，一定会注重生活的每一个点滴，从每一个瞬间去收获感动和成长。所以，每一个热爱生活的人都能够成为一个好的创意人，如果你还不够热爱生活，那就从发现身边人的美好开始吧。
关于内容创意，有一个不得不说的词——内容共创。顾名思义，内容共创就是创意团队和品牌商共同创造内容，而每一个成功的内容共创的作品是应该具备以下三大要素的：
1）内容IP化，内容IP化的优点不说自明：有更好的视觉或内核标签，更容易被记住；同时有更强的延续性，内容影响力更长久；
2）洞察：每一个成功的作品一定是源自生活，而创意原点也一定是能引起大多数人共鸣的，真实的洞察是一切作品的源泉；
3）真实和真心：一切的创作真正打动人的一定是它的真，不管是创意人的真心，还是洞察的真实性，只有真的东西才是经得住市场和人心考验的，也必将是经久不衰的作品。
以商业心做情怀事还是以情怀心做商业事
到今天，橙意已经成立快六年了，在这六年时间里，橙意带给市场和员工的标签一直是“一家有情怀的公司”。但有情怀不代表我们要放弃商业心，情怀是橙意得以受到市场认同的宝贵品质，但作为初创型的公司，我们更加希望能够以商业心来做情怀事。
不管是经营一家公司还是产出一个作品，永远不可能脱离资金支持空谈情怀和作品力。作为一个创意人，我们希望能够有好的作品产出，当然好的作品产出的前提是需要有相应的费用来做支撑的。如果你真的有一颗产出好作品的心，那么我们拿着方案去找客户要钱，并不是一件可耻的事情。毕竟，钱才是产出一切好作品最根本的要素。
善良是最温润的创意土壤
24日，我们顶着烈日走访了北京新世相，让我眼前一亮的是他们的品牌理念：“心地善良，用户至上”，和橙意一直倡导的“与人为善”的理念不谋而合。不管是做创意还是做企业，善良都是镌刻在骨子里的企业血统，也是一个企业应该有的使命和担当。希望橙意能够始终秉持善良之心，将创意越做越好。
最后有一句话送给所有在创意行业一直奋斗的，对内容有执着追求的小伙伴：希望终有一天能够做到“你不讨好众生，众生随你而来”。
By the way：英语真的很重要~
创意在偷偷偏爱认真生活的人
围观了金瞳奖两天，看到了很多“传说中”的案例和团队，说不羡慕是假的，毕竟单从客户层面来讲，北上广的机会确实更多。但羡慕后，回到我们真正所处的环境中，该如何做出恰到好处的创意，是我要去思考的事情。
“年轻人，大胆一点”
非常喜欢王彦铠前辈讲的这句话：“年轻人大胆一点，年轻时尽早出作品，以后才能更胆大。” 感觉受到了很大的鼓舞。他在讲解《敦煌丝巾：数字供养人》的时候，除了展示创作思考，很多部分的内容，我觉得是在讲找平衡。
他讲到，甲方看过抖音博物馆的H5后，并没有像我们一样拍手称赞，而是觉得这种形式很不对味。但这并没有浇灭他们的创作热情，而是做了很多努力去找平衡，平衡乙方的脑洞和甲方的底线，平衡推广创意与项目调性的关系。
甲方，永远都是拍板创意的那个人，他有出于自己身份的考虑。但作为乙方，大胆一点又何妨？好在创意人在我看来是永远年轻的一群人，一切都还来得及。
幽默是一种有分寸感的对人生的洞察力
吐槽大会我看了很多期，并没有太注意史炎，只是对“交大毕业”这个梗有些印象。现场听了他的讲解后，不得不说，交大的段子手真不错。他从内容层面解读了喜剧创造的方法论，提出了幽默三大机理：惊奇（surprise）、优越感（superiority）、缓解/消除（relief）。仔细想想，其实这对我们做内容创造也很实用。笑是喜剧演员向观众推销的产品，当用户发自内心被你逗乐的时候，你与他的关系自然也更近一步。
回到自媒体的长线运营上来，史炎讲的一句话让我印象深刻，“一个有趣的人在台上讲段子，而不是一个人在台上讲有趣的段子。”听起来简单，但真的不容易。
认真生活的人，拥有永续的创造力
万万没想到可以在金瞳奖上，见到彩虹室内合唱团的金承志。这位用音乐记录生活的人，也是一位拥有有趣灵魂的人。他分享了他的创作理念和诀窍。很可爱的是，他说着说着还一度停下来吐槽自己分析自己是一件多么奇怪的事情。
他给到诀窍有三个，一是，关注生活里的细节；二是，记生活里的仇；三是，用画面还原真情实感。其实就是最深刻的洞察和最质朴的表达，根本无需什么矫揉造作的桥段和华丽辞藻。我相信，他在创作时，瓶颈的时刻一定比我少。
作为一个“公司——家——公司”两点一线的宅女，我非常惭愧。我无比认同“创意才是核心竞争力”这句话，但创意从何而来，当然不是凭空而降，而是藏在生活中的点点滴滴。
如果说，这个时代真的在偷偷犒赏会学习的人。那为什么不相信，创意之神，也更偏爱那些认真生活的人呢？
不说了，过日子去了。
努力去做一个真实有趣的人
第一次到北京与朋友圈里流传的大咖们有了一次近距离接触，在新世相的总部，我发现我们和他们没有太大区别，一样风华正茂，一样痛并前行，都在各自不同的环境下探索寻找，东西南北天各一方，相信有一些人终将会在星空下殊途同归。
另外，北京城实在是太大了，大到自觉渺小，大到想与众不同。
一次案例之旅，一次被疯狂安利
在金瞳奖现场，曾经刷屏的案例由主创人员再次跟我们复盘案例的诞生过程，从一个小小想法、一点小小火苗，历经一番波折风雨后疯狂生长，最终成为了脍炙人口的燎原佳作。
《敦煌丝巾：数字供养人》的大胆，《我是创意人：科技点亮创益》的正能量，《一只大黄靴的真实营销》的真诚，让现场的我被感动、被安利，被这些台上的创意精神所感染。
从“流量”时代到“留量”时代，从“内容”竞争到“类容”竞争。未来，我们要想做出具有影响力的创意作品，不仅需要考虑网络大环境趋势，更需要在受众维系与作品内核上多花心思。
网络刷屏H5真不是“想”出来的
网易哒哒作为刷屏H5的教父，在H5上始终领先整个行业并且拥有了一套属于自己的“爆款理论”，从选题上就归纳了4种最容易火的选题：“节日、热点事件/新闻、热门IP及其周年、社交热词/段子”，并且在每个作品选题上都是历经多次磨砺，通过情绪唤醒、记忆连接、制造快感、个性表达最终引发共鸣，达到全网自来水式转发成为刷屏爆款H5。
内容大于形式：相比狂拽酷炫的效果，或许简单留白会更胜一筹
在日常工作中，很多时候我们都在思考如何将H5做得形式亮眼、创新互动，去做别人没有做过的东西，现场网易哒哒却给到了内容大于形式的理论，经过这几年的发展H5在形式上已经很难在突破，而且形式可以快速学习模仿，内容则需要积淀与洞察，有着更深更广阔的创作空间。
洞察每一次爆款的背后，都是从过去的一个个作品迭代而来，都是从生活中的细节而来，舍弃掉凭空而来的天马行空，用更多洞察去平衡创意与产品，有时候甚至就像是骑单车，想要保持平衡那就必须勇往直前。
努力去做一个真实有趣的人
金瞳奖现场分享的每一位嘉宾各有千秋，他们身上有着同样的东西在闪光——真实且有趣。他们的真实有趣源于对于工作生活的态度。他们甚至和我们一样有着同样的烦恼。
在现场，一位观众向场上嘉宾发问“当客户一味想要硬广的时候应该怎么做？”场上嘉宾不假思索道“那就给他呀！”，没有脑补的神奇理论，一句最朴实有效的解答早已赢得满堂掌声。
每一个踏入行业的新人最初都是满怀热忱与想象力，随着时间狡猾地催眠，想法的棱角变得圆滑，固执的倔强变得套路，有趣的灵魂变得沉闷，让人不禁眯上了双眼而看不见了光。只有让自己亢奋起来才不会被轻易催眠，去做一个真实有趣的人，或许未来的某一天，我们也能在舞台上讲一讲我们的故事。
你的每一个作品，都是代表作
作为一个土生土长的北方人，这次去北京竟有些水土不服，这让我很困惑，就像我一个专职地产平面广告的，坐在了新媒体扎堆的金瞳奖会场一样，忍不住嘀咕是不是没来对地方。
但当令人惊艳的第一场分享开始的时候，被迅速攫取了注意力的我，就已经完全沉浸在观念共鸣的愉悦里无法自拔了。如果说第一场是给金瞳奖做的广告，以引发观众对后续两天分享的强烈期待，那么金瞳奖无疑很成功，因为——
第一注意力，是广告永恒的标的
而当一个好的创意进入执行阶段的时候，牢记这一准则，会让我们少走很多弯路。
2019金瞳奖 《敦煌诗巾：数字供养人》 腾讯 王彦铠
我们往往为“好创意”着迷，消费者和媒体也都在分享、转发、热议有意思的、有价值的内容，橙意机构《创意人10问》里也有这样一个问题“你认为什么是好创意？”于是我在此次学习的过程中找到了答案：
内容上，最好的讲故事的方式，就是用产品讲故事
踢不烂，用最经典的大黄靴产品，走出了让人百看不厌的未完成的人生故事。
2019金瞳奖 文案类&影视广告类金奖：Timberland《未完成》
传播上来说，Storytelling的前提是理解媒介
敦煌诗巾，通过创造壁画图案的丝巾产品、TVC广告、生成海报、制造文化IP（王者荣耀敦煌音乐会、敦煌游戏开发）等方式，赋予敦煌壁画更为现代的含义。
2019金瞳奖 敦煌丝巾（个人定制页）
很多时候，客户喜欢好创意，而有创意的内容和媒介，也是为达成“抓住受众的第一注意力”这一目的服务的。但更多的时候，我们花费大量精力脑暴出了一个（自认为的）好创意，客户却不买单，原因大概在于，客户真正的需求不是让我们做出有创意的广告，而是要把广告费花出效果。
作为服务方，我们每天都在与客户进行博弈，与其在一开始就强卖自己的创意，不如先满足客户原本需求，再在这个基础上去进行创意。
就像在《W和TA们的野狗宇宙》场，有嘉宾提问到“如果客户并不想要TVC，而想要平面广告，怎么解决呢？”分享者很痛快的回答说“那就给他啊！”——会心一击！所以说，在放飞之前，先达成客户想要的东西，再去做更多的突破，那么客户为你创意买单的可能性就会高很多了。
2019金瞳奖 《9舱齐备：W和TA们的野狗宇宙》 李三水
你的每一个作品，都是代表作
不然好客户找不到你。服务方喜欢好客户，好客户也喜欢找好的服务方。
当娱乐化成为常态，一切营销都是娱乐营销，因此我们越来越趋向于用娱乐化的外衣来包装有价值的内容，我们强调内容、强调洞察、强调共情，以真情触发共情，用创意裂变乐趣，力求让每一次出品的内容被看见、被推送、被记住。
在这个过程中，学会珍惜每一次执行和创作的机会，斟酌你的语句、用词、语感，学会让每一个标题、每一篇文章、每一个画面成为你的骄傲和作品，因为在这个行业，它们最能够代表你，好客户才能找到你。
我们终将遇见潮起潮落
阔别一年，又短暂回到熟悉的北京。依旧的航班延误，依旧的人潮涌动，这座城市还是那样的极具吸引力，吸引着四面八方的弄潮儿，兴许我也算是其中一个。
庆幸自己还在创意行业
这是一个时刻需要更新自我的行业，曾经一度风靡的社交媒体以及数字媒体又出现新的机遇与挑战，抖音国际版Tiktok移动端流量已经超越传统视频老大YouTube，中国新生代的娱乐和文化正在引领着国际，在日本、欧美、东南亚等地区的生活和娱乐方式正被中国互联网（尤其是移动互联网）深深影响着。
而在国内，短视频的发展也超出了我的想象，而在西南地区乃至国内还未出现多少专业创意机构为企业短视频账号运营成功的案例，这对于我们来说，既是机遇也是挑战。为此，也给我们日常为品牌做日常新媒体运维提出了新的命题和要求。
品牌故事的娱乐化表达成为解题的关键，不管是在品牌内容上，还是表现形式上，都需要我们更加娱乐化、社交化的演绎。例如，过往我们使用较多的品牌微博联动，是否可以转战在抖音上，进行品牌之间的喊话。
面对新形势和新环境，不断进化自我，是创意人天生骄傲的资本。真好！
未来的创意内容创作
好的创意、好的内容大多都来源于精准的洞察，而对生活的深刻体会和理解，可以帮助我们洞悉那些常人无法感知的创意点。
例如，传统我们会基于问卷调查、公开报告、蓝皮书、白皮书做一些项目前序的市场研究，也会做一些深度的用户访谈调研，甚至也会去到产品销售场景做一些走访调研，可大多数情况我们很难寻找到那个真正让人为之一振的洞察点，究其原因还是依旧停留于表现并未洞察到事物的本质原理和规律。
接地气地与消费者像朋友一样聊聊我们的品牌和产品吧！多聊聊TA为什么不喜欢我们的品牌或产品，聊聊TA理想中的那个产品是什么样子……丢弃那些案例文章吧，多看看电商平台上同类产品的评论，尤其是差评，这些才是消费者真正关心的。
当你没有想法时，出去走走，多找那些活生生的人聊聊你的品牌和产品。
创意人首先应该是一个有血有肉的人
最后，关于创意人。做了这一行我们似乎越来越不会说人话，最后那些真正说人话、喜欢说人话的人成为了标杆。创作这件事不应该是刻意的，也不应该是被动的，更不应该是痛苦的，应该是创意人自然的流露，应该是主动的让人振奋的，更应该是痛并快乐着的。
当我们做回那个最初的自己时「嘿，创意人，原来你也在这里！」
后记：
都快6月了，成都在经历第三次入夏失败后，今天终于迎来了升温。在气温这一点上，成都似乎要落后一步。和营销一样，北上广都玩得如火如荼的时候，似乎成都还在苏醒。作为创意者，我们在意识到差距和差异的时候便很难视而不见故步自封，自从2018年橙意启动了定期去北上广深考察学习伊始，也开始不断刷新认知和营销玩法。每一次的考察不仅仅是开拓眼界，更是满满的干货分享。下面我们整理出这几次分享的干货链接，愿共勉。
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