【荣誉榜】珍岛集团再获《成功营销》金成奖两项大奖

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举报 2015-05-28

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5月27日，以“从跨界到跨越：正在消失的内容营销边界”为主题的2015中国内容营销盛典在北京JW万豪酒店盛大举行。商业逐渐被营销来主导，内容营销也在商业世界里有了举足轻重的地位。2015中国内容营销盛典邀请了行业内多位大咖现场助阵，联想集团平板电脑全球营销沟通总监陈慧菱、广州王老吉大健康产业有限公司市场部总监张为民、唯品会副总裁冯佳璐等行业大咖对当前广告营销趋势做了深度洞察，分析了企业最成功的内容营销策略及内容营销的趋势和方向。

在本次珍岛集团所申报的两个案例中，“ 杜莎国庆‘截’，限量好礼送”案例获得“2015年度最佳内容营销案例奖（最佳微信内容营销案例奖）铜奖” ；“ 平安陆金所：一‘陆’有礼社会化营销 ” 获得“2015年度最佳内容营销案例奖（最佳社会化内容营销案例奖）铜奖”。

北京杜莎官方微信作为蜡像馆引流客户的最重要的新媒体渠道，长期以来微信粉丝数量增长较缓慢。经过珍岛策划的“杜莎国庆‘截’，限量好礼送”活动，国庆期间微信粉丝数量得到明显提升!活动截取GIF动图中带有“杜莎国庆‘截’限量好礼送”字样的图片即挑战成功。一次不成功可以再“截”再厉，将截图发送给北京杜莎官微可参与抽奖。采用截图方式寓意国庆节的节和“截”的同音效果，使得活动贴合国庆节日调性。截图方式只需要制作GIF动图，选取10张杜莎蜡像照片和设计一张中奖照片，和10.1数字相称，粉丝在截图游戏中接受了杜莎蜡像的视觉宣传。

值得一提的是，珍岛品牌客户部从2014年开始专注于网络金融行业的营销服务，把这个小受众的行业幽默风趣的呈现给了消费者。这种创新的营销方式也得到了客户和同行的认可。今年以来，珍岛为平安陆金所策划的社媒营销案例横扫各项广告营销大奖，分别获得”2015中国广告数字营销年度酷案“、”金远奖移动案例类银奖“以及此次《成功营销》金成奖最佳社会化内容营销案例奖铜奖。

《成功营销》对于珍岛在内容营销、技术营销领域的领先实力高度认可。受《成功营销》邀请，珍岛集团创始人兼总裁赵旭隆在对此次内容营销盛典的寄语中也表示：”虽然媒介渠道变多了，但也变软了，我们进入了“无内容不营销”的时代“。赵总强调”我们每个人也都能感受到我们同时还进入了大数据时代，前段时间微信第一次测试微信朋友圈广告，其口号就是‘广告，也是生活的一部分’，我想也是我对未来内容营销的走势和判断，即会进入大数据驱动的无内容不营销阶段。“

从珍岛集团获奖的案例分析来看，珍岛均是以为创意方向，以培育品牌联想、进一步扩大品牌影响力、有效推动业务发展为目标，充分挖掘与品牌的契合点，采取线面结合、层层推进的传播策略，根据不同阶段的目标，以品牌为主线，以事件营销和社会化媒体营销为抓手，综合社媒等多种传播手段，以创新内容和媒体表现形式，有节奏、分步骤进行品牌内容营销。

珍岛集团拥有资深的网络营销策划和服务团队，致力于为客户提供整合营销解决方案，注重内容创造，组织策划、创意、文案、执行团队在技术团队的配合下为客户提供更精准的数字营销解决方案。。

关于金成奖：

“金成奖”是《成功营销》秉承“发现营销价值影响营销决策”的办刊理念，为表彰行业优秀内容营销的创新案例，深度挖掘内容营销价值，激励更多广告主和营销实践者进行创新和开拓所设立的专业奖项。面向企业、新媒体营销平台以及服务机构征集案例，通过行业最具影响力的评审团评选出的年度大奖。

本届金成奖的百人评审团主要来自四大帮派：企业派、广告派、媒体派、学术派。来自苹果、海尔家电、联合利华、百事可乐、雀巢、李维斯、万达百货、实力传播Newcast、VML China、天娱传媒、分众传媒、凤凰网、百度、搜狐视频、优酷土豆、人人网等来自广告主、服务机构、媒体平台的约百位专业评审对入围案例进行了公平、公正的评审。评审均为各帮帮主、长老级人物，评审阵容专业、强大，保证本次论剑的权威性和影响力，这些大牛的判断甚至会在一定程度上代表今年市场预算花费的风向标。