抖音“倩女幽魂”蛋糕走红！这究竟是什么神仙操作？
“抖音5分钟，人间2小时”成为当下年轻人生活的真实写照，每每看到刷屏级的酷炫技术流视频，不少人都会感慨这到底是怎么做出来的？
比如说最近来自抖音@喵不可言 的一则切蛋糕视频就火了。原来，这一条是为《倩女幽魂》手游植入的广告。该视频在抖音曝光之后，播放达到1000w+，点赞突破60w。
《倩女幽魂》蛋糕视频
这样刷屏级的视频内容并不是个例，@喵不可言 的不少视频在各大社交平台走红，而作品背后的内容支持方就是猫眼娱乐MCN平台。作为猫眼旗下孵化的账号，@喵不可言 的内容一直深受用户青睐。该账号曾在卡思数据榜绘画类和飞瓜数据榜文学艺术类位列第一。
为什么@喵不可言 账号会这么火？从广告视频的特色，以及如何为品牌营销赋能来看，都有值得探讨的地方。
一、解读@喵不可言 三大广告创意优势
随着短视频行业的崛起，传统单一的广告形式早已难以打动用户。传统广告看重曝光展示，而原生广告更强调“融入”。以视频为载体，原生广告可以生动演绎品牌形象和产品特色，因此成为品牌营销的香饽饽。
作为抖音平台名副其实的网红账号，@喵不可言 过去就制作产出不少精彩案例，覆盖手游、电影、美妆等领域，从内容到创意都可圈可点。
一是强大的创意脑洞。从系列作品可以看到，@喵不可言 借势《疯狂的外星人》用折纸艺术展示不同主角人物，以喷画方式创作《复联4》的人物形象。创作团队总能巧借折纸、绘画、堆砌等不同的技能，展示强大的创意脑洞。
《大侦探皮卡丘》电影植入
这也说明了号主拥有一定的广告内容自由度，可以为用户不断创作娱乐化的内容制造新鲜感，避免用户产生审美疲劳。与此同时，内容个性化、视角多元化的视频内容，也更好地满足不同圈层用户的审美需求。
从创意传播效果来看，@喵不可言 的广告内容取材于生活，加上用颠覆常识的方式进行演绎，足以勾起观众的好奇心，让观众不知不觉就沉浸在其中，并产生社交分享欲望。
其次是打造魔性的画风，强化受众记忆点。从在《奔跑吧皮卡丘》中融入极高的重复画面，到在《疯狂的外星人》中制造“横看成岭侧成峰”的沙雕画面，这些无厘头的剧情设计都令人印象深刻。《奔跑吧皮卡丘》的抖音播放量超过6000万，也在国内外多个网络平台得到广泛传播。
《大侦探皮卡丘》植入视频
《疯狂的外星人》植入视频
我们知道广告本就是重复的艺术，艺术地重复可以让品牌入脑又入心。@喵不可言 就善于将画面、配乐跟产品巧妙结合一起，利用重复式画面跟魔性的剧情开启洗脑模式，抓住用户短暂停留的注意力，在无形中强化受众对于品牌、产品元素的记忆点。
三是内容精品化，注重用艺术的手法表现广告。主打视觉差的@喵不可言，注重赋予视频艺术属性。无论是切开蛋糕呈现出的唯美画面，还是海贼王的彩色拼图营造出视觉差的视幻艺术，都有效提升了视频广告的美感。这带来的效果是提升受众观看广告的好感度，让品牌触及消费者的心智，满足用户对于视觉的感官需求。
整体看下来，@喵不可言 已经摸索出一条“广告即内容、内容即广告”的融合路径。在制作视频时，@喵不可言 更加注重挖掘品牌/产品的亮点元素，并将其融入到作品内容之中。通过视频内容，形成“广告内容化”的融合传播效果，使广告更好地传播出去并转化，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。
二、深挖MCN账号价值，可以为品牌做什么？
外行看热闹，内行看门道。解析了MCN网红账号@喵不可言 的案例之后，对于营销人士来说，或许更应该思考的是这个账号，到底是如何为品牌主提供全新的创意解决方案的。
@喵不可言 根据不同品牌主的差异化需求——广告诉求、品牌价值观以及沟通对象，基于对粉丝内容喜好的精准把握，量身定制视频内容方案，在账号自身和品牌商之间实现“我中有你、你中有我”，完成“塑造品牌概念”、“强化品牌认知”、“产品曝光进行种草”等多种营销目标。
TF口红植入
具体而言，我们不难发现账号内容最适合的营销场景主要有以下几种：新品上市、品牌活动、电商大促。
提升新品知名度，助力打开市场。投放广告时无论选择哪种策略，都要考虑核心问题：品牌的生命周期。从新品牌建立、新产品上市以及新电影推广三个领域来看，品牌/产品进入导入期后，其广告诉求主要是广而告之，因此撬动品牌的声量就是此时广告最应达到的效果。
《复联4》
借助@喵不可言 的魔性广告，植入品牌或电影IP元素，可以解决广告主在电影、新品推广方面的痛点，实现短时间内强势曝光并占领用户心智的目标；可以有效地帮助品牌、产品建立知名度，快速打开广告主的目标市场。从商家精准触达与锁定目标人群的效果来看，这种营销渠道也是不错的选择。
电影《老师好》植入
《疯狂的外星人》电影植入
植入品牌/产品元素，进行品牌活动宣传。透过《倩女幽魂》手游案例可以看到，@喵不可言 用蛋糕艺术和纸鹤艺术画风，生动化植入《倩女幽魂》周年庆信息，多样化地展示品牌活动，让我们看到了线下实体店的营销机会点。
《倩女幽魂》手游植入
近些年来电商的发展在一定程度上冲击了线下实体店。因此对于酒店、餐饮等线下实体店宣传而言，借助@喵不可言 这一通道，可以建立线下门店与线上用户的沟通桥梁，利用线上流量入口预告品牌活动为线下引流，从而吸引消费者到店消费。
由此看来，@喵不可言 能为线下实体店拓展获客渠道，触及更多潜在消费者，助力传统行业锻造全渠道的获客能力、提升服务能力。
结合电商大促打造单品网红爆款。从彩虹糖拼海贼王、TF口红摆设圣诞老人的案例可以看到，@喵不可言 擅长打造生动具象化的广告画风，从而展示产品概念和产品特性，赋予产品网红属性。彩虹糖视频在抖音单平台播放量就超过7500万，取得了不俗的传播效果。
彩虹糖植入
从产品的电商大促来看，@喵不可言 基于产品本身的属性与消费者建立联系，为品牌营造促销化的广告场景，进而打造爆款，完成产品的种草长草过程，同时还可以为品牌电商店铺引流，做好销售的“临门一脚”，实现高效转化，甚至是引领消费潮流。
三、“庞大用户+优质内容”加持，为品牌营销加分
这些爆款案例在传播中做到品牌/产品曝光又带来效果转化，品效合一的结果背后并非偶然。除了广告创意表现的本身，我们也能挖掘到这个账号的其它优势，归结起来有这些：
一是长期沉淀庞大的用户基础。@喵不可言 坐拥全网粉丝多达360w，其中抖音用户占249.7w，快手用户拥有107.5w，用户数量庞大、活跃用户众多。
毕竟再好的广告创意只有传播到用户那里，才会引发用户的二次自发传播。因此庞大的用户本身即意味着流量。对于广告主的品牌传播目标而言，庞大的用户基础更容易实现现象级传播，带动品牌的用户拉新。
二是依托猫眼平台的内容服务支撑。在内容为王的时代，品牌商业变现的过程离不开优质内容的驱动，而@喵不可言 优质内容背后恰恰有着猫眼优秀的内容服务能力加持。
依托猫眼大数据、宣发、媒体平台优势，@喵不可言 账号能够根据猫眼数据精准挖掘受众的潜在需求，在视频中融入场景化信息，制造更加精准化、个性化的内容，激发用户的观看欲望和消费行为，做到产出优质广告创意内容，实现高效用户触达。
用户从来不排斥品牌的广告， 用户厌恶的是无趣和无用的广告。因此无论是做什么原生广告，内容好，平台强，广告才能有效。凭借自身多元化的广告创意内容，@喵不可言 可以帮助品牌更好实现“用户触达”和“消费驱动”。随着@喵不可言 在短视频MCN领域的深耕，将会吸引更多品牌商加入其中，共同探索优质的视频创作，打造出更多创新案例，为行业提供借鉴。
小树林小鹿
对于正愁着如何做好短视频内容广告的品牌主而言，寻找这样的第三方账号合作，或许也是营销突围的途径。
数英用户原创，转载请联系原作者
作者公众号： 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
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