邑策斩获2019 TopDigital创新奖-银奖
在上周举办的2019 TopDigital创新奖颁奖典礼上，Xaxis邑策提报的《程序化助力新濠天地品牌升级，推广澳门旅游新理念》案例荣获数据营销类别银奖，再次印证了邑策团队丰富的旅游行业程序化服务经验和超强的运营投放实力。
据悉，今年TopDigital创新奖共收到来自553家公司提报的2708件参赛作品，金银铜比例持续下降至3%、4%和5%，竞争难度超越往届。
作为群邑旗下结果导向的受众购买公司，邑策中国办公室自2012年成立之后发展迅速，团队持续快速壮大，服务于上百个广告主，涵盖快消、汽车、奢侈品、酒店、航空公司等多个领域。基于卓越的技术和数据优势、丰富的运营优化经验、集团资源优势以及与主要媒体平台的紧密合作关系，邑策中国不断升级产品能力，开发新产品，产品线涵盖了品效合一全链路，以适应市场变化、满足客户需求。
《程序化助力新濠天地品牌升级，推广澳门旅游新理念》案例分享：
近两年，大陆赴港澳旅游的增长逐渐回温，游客的出游方式也在不断发生变化。澳门新濠天地作为多元化综合娱乐度假区，能够满足赴澳游客的多种诉求。但是面对澳门新增酒店供给和亚洲其他目的地城市的竞争影响，要在澳门旅游市场中突破重围仍存在着压力。新濠天地希望提升品牌知名度，扩大品牌影响力，更精准地触达目标人群，并吸引更多消费者赴澳门进行深度体验。
邑策团队与客户和Wavemaker通力合作，将技术与内容结合，与客户投放节奏结合，层层递进，前期强调品牌推广、后期推进产品和体验，实现推广的广度和深度，为客户制定了兼顾传播广度和深度的投放策略，整合优质媒体资源，极大地提升了触达中高消费能力的常旅客以及计划赴港澳旅行的人群的精准度。
此外，针对重点地域进行线下线上联动，在广州与珠海的热门商场进行路演推广，同时利用LBS技术，对商场周边的受众投放移动开屏广告，为客户实现线上至线下又回到线上（O2O2O）的联动传播效果。
值得一提的是：澳门旅游业的一个特殊之处在于复购者/澳门常客的占比非常高，因此对潜在消费者的数据沉淀和再利用是非常重要的。得益于客户的信任和邑策独有的DMP数据管理平台，用多次广告投放的数据沉淀指导优化和重定向投放，最大化地激活有兴趣的潜在用户，实现广告效果节节攀升。相比其他渠道，此次程序化开屏广告的点击率是同期其他移动端渠道投放的5.7倍和4.1倍，有效提升了整体投放效率。
此次获奖充分体现了行业对邑策团队的数据、产品和运营能力的认可，面对不断变化的市场和消费者，邑策将持续深耕数据和技术，为客户提供从程序化策略、购买计划、海外平台运营、分析洞察等一系列服务。与客户深度沟通和合作，以目标为导向，持续为广告主提供更前沿、更有效的数字营销方案，助力客户获得商业成效。
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