抖店”打造抖音营销长线运营工具
吃什么,去哪儿吃,啥好吃?看看抖音呗。“看抖音选餐馆”是众多美食客的“必选姿势”。无论是刷视频走天下,看完美食视频就打卡,还是同城页面找一找,banner推荐+排行榜,都安排得明明白白。这也让许多“网红美食店”,成为了年轻人的打卡点。
抖店营销打造网红美食店,优质内容破解引流难题
“牛排家”是北京当地一家很有人气和口碑的餐厅,常有美食达人前来探店,拍抖音吃美食。看到短视频带来的流量潜力后,牛排家决心借助更多好看好玩的短视频内容,打造更高人气。
为此,牛排家选择了“抖店”展开短视频内容营销。美食达人到店试吃体验,拍摄视频造势,带动其他用户“种草”探店。
同时,抖店本地加热工具和本地资源位通过本地加热,牛排家将达人和食客拍摄的抖音视频推荐给更多感兴趣的群体,快速提升视频播放量和互动量。
而同城页本地资源位的强力背书,也进一步增加了商家曝光,提升了热度。
依靠平台优势,短短10天,“牛排家”的视频总播放量达到惊人的2017万+,成为了人气爆棚的网红店。
线上线下联动,促进消费转化
“抖店”成为抖音营销中的制胜秘籍,就是POI(Point Of Interest)。
作为抖店的标志,POI可以添加于抖音短视频中,引导用户进入店铺主页,包含门店地址、电话、菜单、在线取号等功能模块,还能设置领取打折优惠券。
通过POI搭配不同的营销活动,可以将线上流量引导到线下门店。
马路边3家门店通过“抖店”认领了统一的POI地址,并将POI标签加在了商家自产和UGC视频当中。线上活动带动大量用户来到店打卡,在线上视频和线下用户UGC内容联动加持下,带有马路边边POI页面的视频和优惠券得以广泛传播。活动期间,门店客流量提高35%-55%,营业额增长6%,转化效果显著。
抖店打造长线运营工具
通过长期运营提升用户粘性,已成为品牌长效发展的关键。抖店作为长线运营工具,满足延展性的内容和长期互动来提升口碑,增加用户粘性。无疑可以满足这些需求。
一方面,通过抖店的首批POI活动,优质内容引流和优惠卡券刺激转化,另一方面,抖店帮助企业收集视频,且在多维度筛选优质视频。对于好的视频,抖店可以通过本地加热的方式继续推广,推送给更多本地客群,让网红热度细水长流。
抖音营销的独特优势,不仅为餐饮行业提供了营销的创新思路和强效驱动,也为其他垂类行业的营销,打开了新的大门!
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