巨量引擎首次五端直播，成就新车发布标杆事件
在新的营销时代,包括车企在内的许多企业,可选择的营销媒介更加丰富,但营销的难度却不降反增。想要在新车上市之际打响声量,打动潜客就需要玩出新意!
5月17日,在巨量引擎的一次营销推广活动上,树立了新车发布的标杆,这一次营销,是与东风本田合作的全新CIVIC思域上市发布会。
原生定制直播体验
巨量引擎旗下五端首次联动,抖音短视频、今日头条、西瓜视频、火山小视频、懂车帝五大平台对发布会进行直播,打造全新CIVIC思域上市直播大事件。
这一次五端直播,分别为东风HONDA全新CIVIC思域定制直播间,打造多维直播体验。其中,抖音作为主要直播平台,不仅定制全新CIVIC思域专属直播页面,而且调动最强资源引流直播live,一/二现场轮番登场,随时随刻激发用户嗨点。
巨量引擎最终为这次新车发布呈现出了现象级的效果,实现了亿级流量:五端直播观看总人次超553w,抖音观看人次超340w;五端矩阵收获超1.15亿曝光,抖音用户曝光超1亿次。五端联动之下,全新CIVIC思域与巨量引擎一起,成就全民瞩目的新车发布标杆事件。
开辟第二现场直播间
除了五端直播之外,针对CIVIC思域,巨量引擎还打造直播第二现场,采用即时趣味互动的方式,打破了汽车上市直播的传统模式,让现场的人可以参与线上互动,让在线观众仿佛身临其境。
车若初见创始人初晓敏、百车全说创始人三刀、百车全说主编刘海洋等知名汽车KOL都坐镇第二现场直播间,针对亮点进行专业解读和即时互动。
此外,今日头条、西瓜视频、火山小视频、懂车帝也充分发挥各自优势,邀请Auto圈子、引擎盖儿等汽车大V和懂车妹等当红达人助阵打call,吸引大量用户边看边聊,花式互动。
尤其是网友提出的问题,例如:“新款思域共推出多少款型配置车型?”“价格区间多少?”“动力系统是怎样的?”“安全系统如何?”这些问题都得到了三位嘉宾的专业解读,一次次刷爆互动气氛。
通过两大现场的即时互动,思域的CIVIC精神也在线上线下观众心中留下了深刻印象。
达人助阵现场拍摄大片
在节目录制现场,达人的助阵掀起了高潮:
抖音跑酷达人@屠峰豪来到现场录制跑酷视频,镜头切换酷炫,与思域的时代感和未来感不谋而合。
抖音Vlog达人@李峰PRERE、@班长来了到场拍摄vlog视频,将发布会现场的强质感即时传递给抖音用户。
抖音运镜达人@丛美Mayvia则通过抖音运镜原生技术流拍摄手法,以原生性快速吸引大批用户点击观看。
巨量引擎通过旗下五端平台为思域热搜引流,不仅瞬间引起千万用户热议,而且让思域精神等到了更多人的认可。不论是独立、不从众的性格,还是审美性、实用性,第十代思域都给予了大多数消费者足够丰富的内涵。
巨量引擎,多矩阵联动出击,开启了汽车行业新车上市的全新玩法。通过五端直播的引流和第二现场的互动,加之现场达人发声,都促进了推广的持续发酵,更全面、更立体地提升了品牌宣传的效果。
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