汉威士媒体推出新一代元数据质量衡量工具

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举报 2015-06-10

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汉威士媒体集团最新推出“META QUALITY BAROMETER-新一代元数据质量衡量工具”，用于提升线上媒介资源质量及处理广告虚假成分。

背景：

eMarketer 的数据证实，虚假广告是媒体购买者（33％）和供应商（44％）最关心的问题，而这两个群体也表现出对广告可视性的特别关注（21％和15％）。

Adledge 表示，根据互动广告局的标准，仅有42％的曝光被认为是“可见”的，8％的曝光对广告主来说其环境存在着潜在的破坏性。

White Ops 近日报道，在今年，仅非人为流量（又名机器人流量）就将在全球消耗数字广告主63亿美元。

为了提高媒体内容及广告活动的质量，汉威士媒体集团于今日宣布，将基于全面包容性的数据处理方式，推出” META QUALITY BAROMETER” 独一无二的元数据质量衡量工具。该衡量工具由Artemis Alliance开发，将不断在全球范围内的多轴媒体活动中提供最新的数据，并分享给所有利益相关方（技术合作伙伴，媒体出版商及客户），达到投资优化。

汉威士媒体集团全球董事总经理Dominique Delport表示：“对数据质量的信心是我们行业的一个关键问题。虚假内容通过复杂的“机器人”制造，其规模十分令人担忧，对供应商及媒体都存在威胁。我们的责任是重新为客户找回透明度和信任。据此，汉威士在过去十几年中投资并建起了一流的Artemis Alliance 数据平台。该平台致力于管理我们全部的线上宣传活动，每年收集并分析超过3000亿安全和分类的数据，并于近期获得法国国际检验局颁发的ISO27001认证。它的重点在于，为可见性创造一个可操作的衡量工具，提供品牌保护，并提高媒体内容和宣传活动质量。

因此，我们很高兴在业内首次推出第一款元数据质量衡量工具，帮助与最先进的技术提供团队接轨，在数据的真实性和安全性以及品牌安全方面，提供独一无二的系统化元数据衡量工具。这将促进我们与媒体所有者沟通，并为客户提高现有媒体内容的质量。我为Artemis Alliance 的团队感到十分自豪，他们已经开始启动系统化的方法来挑战行业惯例，来实现为客户及媒体合作方提供更完善的商业解决方案”，Dominique Delport 补充道。

凭借在处理大事件数据方面的丰富经验，Artemis Alliance从其技术合作伙伴（Adledge, Catchpoint, ClarityAd, Hub’Scan, WhiteOps, Integral Ad Science and Peer39/Sizmek）中获取详细信息和原始数据。这些最精准的数据能够按行业、市场和媒体所有者来分析和评估媒介资源质量。

汉威士媒体集团媒体前景与创新的执行副总裁Rob Griffin总结道：“这是一个双赢的交易。如今我们可以通过多屏幕、技术型公司和媒体合作伙伴汲取数据，并在合规、经验、影响、环境、流程这五个关键环节中从外部首先对结果进行客观的评估。尽管我们不能保证百分之百的可视性和零错误，但我们可以向我们的客户和出版商承诺，我们会改善媒介资源的质量，使信息更清晰、更具灵活性。因此，最终的获利者将是我们的客户，他们将受益于更智能的解决方案和更真实的数据，来帮助做出投资和业务决策。”

利用这些数据，元数据质量衡量工具涵盖五个主要方面：

1. Compliance 合规化：曝光量与购买的媒介相符

Artemis Alliance评估媒介所有者是否与宣传活动指令相符：承诺（媒介购买vs媒介发布）与技术资格（规范和要求）。Artemis Alliance会不断（与合作伙伴Hub’scan一起）对标签系统进行审计，并（与合作伙伴ClarityAd一起）对每个宣传活动的创意工作进行把关。

2. Experience 经验：用户体验

Artemis Alliance将重视广告信息下的用户体验和用户互动，尤其是（与合作伙伴Catchpoint一起）针对性地关注用户的页面和广告加载时长，和页面广告位。

3. Impact 影响：可视性和绩效审计

Artemis Alliance能够关联绩效（尤其就受众而言）和媒体宣传的可视性，通过对每个广告主和每次活动的智能化和个性化追踪，来评估其影响力。

4. Context 环境：媒体内容和品牌安全性

品牌安全服务是指植入宣传活动标签中插入的代码能够允许Artemis Alliance保护品牌形象，量化被屏蔽的曝光次数（不良环境）和定位这些曝光发布的环境（与合作伙伴Adledge和Peer39一起）。

5. Traffic 流程：确保宣传活动的分布

为了打击全球网络非法流量的增长，Artemis Alliance为团队提供了手动操作和技术操作的解决方案。基于异常的点击率、编码的网址及无广告的页面，媒体团队会确认具有嫌疑的网址并列出黑名单。Artemis Alliance还（与合作伙伴Adledge, Peer39, Integral Ad Science, White Ops等一起）运用多个反欺诈技术解决方案来更好地保护我们宣传活动的成果。