六一营销盘点：2019年儿童节，谁是主角？
这两年，随着80、90后大朋友们越来越皮，六一“专属儿童”的标签逐渐被淡化，越来越多的成年人加入到狂欢阵营。要红包、送礼物、发朋友圈……各种过节方式成为“童心未泯”的代名词。
而今年，梨视频、大白兔、知乎、人民日报却用自己的方式为所有成年人重新阐释了这个节日，让我们看到了“六一儿童节”新的打开方式。
一、六一儿童节，谁是主角？
尽管大朋友们童心未泯然，但在儿童节这一天，真正的主角依然是还在上学的05后和10后。
梨视频在六一之际专门采访了一群小朋友。除了儿童，一群大人也嚷嚷着要过儿童节，小朋友们到底是怎么看的?
这则#10后说20岁已经老了#的街头采访视频，在六一瞬间刷了屏！
短视频火了以后，网友积极回应，在评论区频出金句，有人调侃“欺负大人，你算什么小孩？”
尽管说是儿童节，但各大品牌均洞察了大龄儿童过节的这种心理，近年来的六一儿童节，品牌们无不花式比童心，试图俘获各年龄层儿童的心。今年的大白兔率先给所有大龄儿童，准备了一套儿童节专属礼物。
儿童节前一周，作为国民奶糖的代表大白兔联合气味图书馆，以“来点孩子气”为主题，打造了一系列大白兔香氛产品，提前引爆节日氛围。
熟悉的大白兔奶糖标志，牛乳、蜜糖茉莉花瓣和马达加斯加香草混合的复合香气，带我们穿梭回童年的纯真岁月。
考虑到香水的使用人群限制，大白兔X气味图书馆还推出了身体乳、沐浴露、护手霜等大白兔香氛系列产品，辐射更多大白兔人群。
通过感官的彼此挪移，打造消费者强记忆，大白兔这一波操作为消费者创造了一种更新鲜、更丰富的产品体验。
二、知乎：向日葵晚上在干嘛？
第一眼看的时候，怀疑这可能不是我们认识的那个知乎！
再看到视频中提出的问题，又怀疑提问的人脑子坏了。
可多刷几次，忽然就开始想：「哎，是哦，为什么呢？怎么回事儿呢？」
这些问题，有着小孩子才有的剑走偏锋的脑回路，和不顾他人眼光的理直气壮。不禁令我们怀念起，二十年前那个傻傻地冒着鼻涕泡，却勇于用一个问题挑战周遭世界的小孩子。
无论是童真的脑洞问题还是十分魔性的画面，知乎又一次勾起了所有受众强烈的好奇。
同时也传递出知乎的价值观，我们从不轻易否定一个问题的潜在价值，即使它看上去有点呆萌、有点无用，但我们始终相信，永葆童心，是作为一个成年人应该被小心呵护的稀有品质。
因为童心会长成好奇心，而保持好奇心，则是一个成年人通往更大世界的第一步。
三、人民日报×网易哒哒：童年，别来无恙
在这个专属于儿童的节日里，人民日报和网易哒哒合作出品《童年，别来无恙》。一个白领穿越回到小时候，那些专属于80、90后的回忆，一幕幕真是还原在眼前。
《童年，别来无恙》
“上树捉鸟”“小区里打弹珠”“去小卖部排队”……最后“未来的我”通过QQ提示“童年的我”好好生活，并表达思念。
老式自行车的小孩式骑法、黑板上“好好学习”的大标语……这支H5里的小细节触动到了许多大朋友的心灵深处。
小孩骑老式自行车
同时“一镜到底”的拍摄手法，长图漫画融合视差，赋予画面律动感；连贯的场景契合“回忆如潮水”的读者心境。
背景音乐的选择也非常具有真实感，比如鸭子的呱呱声、呼唤小伙伴的叫声、跳皮筋口诀……受众在看的过程中，会有一种真实的未加修饰的生活代入感。
四、品牌海报集合
除了上述两个让人印象深刻的六一营销广告以外，各大品牌在六一这天也刷了一波存在感。很多品牌都用海报的形式传达出对儿童节的独特祝福，不过，杜蕾斯这个老司机这一次又拔得头筹！
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杜蕾斯官方微博
#六一儿童节#最后一个儿童节。
华为中国
华为与您一起恪守初心，让梦想飞扬。值此儿童节，致敬年轻，致敬永不止步的创新心灵。
小米手环
童心若不泯，
“环”乐自然多！
祝宝宝们儿童节快乐！
朝阳轮胎
愿你在成长得路上童心未泯，
祝你#儿童节快乐#
特仑苏
今天转发这条微博，
系统会自动默认你们是小朋友！
比亚迪汽车
#儿童节# 谁说长大就不能像孩子一样继续“撒野”？永葆童心，是保留儿时那份纯真、善良、勇敢。儿时的玩具车，少年时的自行车，再到如今的新能源车，我们的座驾在改变，不变的是同儿时一样不断前进的赤子之心。
祝每一位小儿童、大儿童节日快乐！你还记得你儿时的梦想吗？
儿童节作为仪式感满满的节日，已成为品牌营销的主战场。但随着用户对营销的免疫力逐渐提高，品牌想打动用户却越来越难，每年各种营销手段层出不穷，其中也有不少让人眼前一浪的品牌案例。
回顾2019年的六一儿童节，做营销，品牌们是认真的；过六一，大人们也是认真的。此次叶灵摘选了几个让人眼前一亮的品牌营销案例，希望在此能给各位热爱广告的朋友们带来一些新的思考。
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