如果将 "美术指导" 分为九层境界 , 你属哪一层？

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举报 2015-06-15

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来源：中华美协
作者：阿三

第一层：美指中的“指不上”

可能是刚入行的小菜鸟，可能是做了十多年的老菜鸟。听brief时如同木偶，碰创意时如同僵尸，想画面时如同充气娃娃，交给他去执行的稿子最好是画好现成的草稿，配好合适的参考，当然最好是做出个样子来让他照着做。再简单的图也能给你做出上百个图层来，然后像淘宝一样在图层里找啊找，快捷键也永远像和他在捉迷藏。熬到深夜，别人三张图都做完了的时候他也终于长出一口气，“老大，我做好了你过来看看。”你走过去看了看，本来想调一调，最后只能让他起来，你自己坐下，倒腾半小时之后你突然想起他还在身后，只好说：“要不，你先回去吧。”

第二层：美指中的“卫生指”

这一层的美指和“指不上”没有本质的区别，但哥们的眼神中总会给你偶尔闪烁一丝亮光，会缠着老大问这问那包括当年面试、比稿、泡妞的英雄事迹，桌子上至少也会摆一本《PS入门》之类的书嘛，过去提案前能帮忙去打印机那取完打印出来的稿子去裁好裱裱板（而且裁纸的时候一般不会切到自己的手指），现在很少裱板了，那就帮忙贴个PPT吧。

他们人生迈出一大步的机会在于有一天老大从电脑前站起身说：“来，你把这张图套到平面模板里然后导成JPG吧。”这个尾音“G吧”让多少“卫生指”们突然看到自己人生的曙光啊。

为啥叫他们“卫生指”呢？毕竟到这一层，已经能帮老大干一些擦屁股的活了嘛。

第三层：美指中的“草稿指”

自从广告公司普遍取消了“设计”的头衔，起步价就是美术指导，前面两层“指不上”和“卫生指”其实说白了既沾不上“美术”的边，也沾不上“指导”的边，于是乎你修炼到了“草稿指”的境界，毕竟老大们也不能什么事都亲力亲为，也不能什么事都全想明白了再让你做，于是甩给你一句话“这个你先做着试试”，于是你开始各种试，试的过程中还要想着怎样做才能入老大的法眼，一个option不保险，就多试几个吧，总有一款适合他……到头来，也许有幸选中了一个，也许一个都没选中——这不打紧，因为，看到你的东西，老大似乎把没想明白的事情整明白了，你就像引导源一样启发了他脑子里的想法。所以，你的工作就是代替了他在草稿纸上的涂涂画画，你就成了“草稿指。”

第四层：美指中的“硫酸指”

这样的美指，就像硫酸纸被高浓度的硫酸浸泡过一样接受过一些恶劣环境的洗礼。硫酸纸在印刷中不会太常用，但不能否定它的逼格，在硫酸纸上印个字或是简单的图案，既能突出主体又不会显得过于暴富。美指们做到“硫酸指”这个级别，开始有一些自己的腔调，摸在手里有质感，视觉上有朦朦胧胧的文艺范，不一定人见人爱，但碰上和你对味的老大，会把你轻则当哥们，重则当基友，因为你的存在，既有机会突出老大的价值，又知道你不会抢去老大的风光。若要对号入座，你可以看看，那些老大跳到哪家公司就把你带到哪家公司的美指们，多半都是。

第五层：美指中的“牛皮指”

同样经历过恶劣环境的洗礼，有些人出污泥而不染从而变成了小众文艺范的“硫酸指”，有些人则变成了皮糙肉厚，皮实耐操的牛皮指。他们不怕加班，不怕出差，不怕跟片，不怕盯印厂，不怕屎一样的brief，脏活累活全干，大公司小公司通吃……好的，该夸的夸完了，but，牛皮指们的致命伤是：人糙活也糙。他们积累了上G的作品，拿的出手的却几百K不到，所以，职位和薪水都不会太高。当然，不会吹牛皮的美指不是牛皮“指”，牛皮纸们一般年纪较大，打过一些大仗、恶仗，但有点像巴特尔当年在马刺拿总冠军戒指一样尴尬，但不妨碍他们在小兄弟们面前经常说起一些“老子当年在**公司跟着**老大，在十几家公司里杀出一条血路最终拿下**客户……”之类的话题。

第六层：美指中的“小响指”

美指的九层境界里，从这一层开始，终于属于有“想法”了。有想法除了指创意上有一些想法，也代表对广告有一定的追求。这样的人，老大们若出去提案或者盯片，家里的活交给他会比较放心，还会时不时跟你打个电话或者微信沟通一下，当然不是找你救火，而是经常说的是：“老大，这事我还有一套更好的方案，你听听看成不成啊。”这样的话会让你听着顿时一股暖流在心里流淌。这些人不好吹牛皮，但是有比较好的口碑，他们换工作也基本不是靠投简历，都是别的公司的人闻着味来偷偷地挖他。当然，这样挖来挖去造成的后果是把他们的身价被抬的有点虚高，有些心理素质不好的，也渐渐变得开始计较得失，而不再注重修炼内功，从此不知不觉地让自己走上向“牛皮指”退化的不归路。

目前，小响指们比较集中在一些做互动的公司，当然传统公司也有，北京的霄云路，上海的淮海国际广场，广州的珠江新城加起来能数出十三个左右。

第七层：美指中的“大力金刚指”

在武林中大力金刚指又叫鹰爪擒拿手，去掉一个鹰一个爪一个擒，说明做到这一层的美指，已然是一个什么活都非常拿手的美指了。这种美指对策略，对创意都有比较好的理解，不仅美术基本功好，还能贡献好的创意，面对客户提案也能讲的有条有理。平时喜欢看看陈丹青、吴冠中、安藤忠雄……说白了，还是想做一个有深度有内涵的美指，有时layout做完了，如果文案还在憋标题，急了的话哥们也自己也会拿笔写，久而久之，就上瘾了。逢人会说，哥们我文案也很拿手啊。

这种级别的美指现在集中在ACD、CD的级别，而且78年—83年出生的又占了很大的比例，他们普遍个子不高。

第八层：美指中的“万夫所指”

当一个美指做到了“万夫所指”的级别，他在美术上基本也已经做到出神入化的境界，中国人看了能懂，外国人看了喜欢，还能说一口流利的各国语言，换任何一个空降来的ECD都得仰仗他帮忙实现伟大抱负。执行一个概念，你若给他参考那是对他的侮辱。这样的美指，除了平时上班做广告，应该还办过画展，或者是摄影展，或者是装置艺术展，或者参与过电影或话剧的制作，总之，哥们已经是跻身于有思想的艺术家啦。

那么，为什么管他们叫万夫所指呢？讨厌，因为这样的美指，老大们、花痴客户们、组里的小MM们、社会上听过他讲座的小朋友们……都想和他有一腿啊。

中国目前出产了20来个“万夫所指”，有60%的目前集中在上海，北京东三环也有。

第九层：美指中的“指环王”

混到这种境界，职位也早也不在“美指”这个级别了，其他美指会问他：“帮我看看我做的这画面怎么样。”其他文案会问他：“在我看看这文字可不可以。”策略总监会问他：“帮我看看这策略方向对不对。”业务总监会问他：“帮我看看明天给客户这样提行不行。”总经理会问他：“明年公司这样发展好不好。”客户下面的人会问他：“帮我看看这个领导们会不会喜欢。”客户领导会问：“帮我看看这次提案**在不在。”——如果你就是那个**，恭喜你，你就是美指中的“指”环王啦。这样的人中国现在只有两个，一个40岁以上，一个不到40，一个在长江以南，一个在长江以北。

你呢？你现在属于第几层？

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