载文化之根 行设计之路 —— 访北京力邦品牌设计资深设计师刘振宇
导语:
他不用文字讲述,也不用绘画传情,他却用浸染着中国文化的“笔触”,于色彩间、于文字间“挥毫泼墨”,用文化的厚度来阐释视觉的美妙。
刘振宇,从业12年,他用中国文化,来滋养设计之魂,他用设计之魂,驰骋于视觉表达的世界。今天,牛社网高端访谈栏目邀请到刘振宇设计师,让我们一起听听
他的设计故事,了解他眼中的设计法则。
责编:糖小糖
刘设计师,您好,欢迎来到牛社网高端访谈栏目。据了解,你在设计行业已经有12年的从业经验了,跟大家分享一下您所从事的设计领域吧。
刘振宇:
大家好,我是刘振宇,主要从事品牌形象设计、CIS/VIS设计、导入相关设计工作。是力邦品牌设计策划公司的合伙人之一,主要负责设计策划工作。标志和VI是我的专才,整个十几年,要不断地去创新,保持与时俱进的步伐。
这十几年来,随着社会的发展,企业理念也做出了相应的改变,您怎样看待品牌形象的发展状况?
刘振宇:
市场发展越快,商业越发达,商业设计的重要性也会凸显出来。企业的软实力尤为重要,现代管理的企业都需要做差异化的品牌形象定位与设计。企业如果有品牌
的境界,说明已经发展的一定的阶段了,需要再次飞跃,就需要靠软实力的打造了,我们就是成为中国企业品牌成长的助跑器。
据了解,您一直是与一些大品牌保持长期合作关系,具体是怎样的呢?
刘振宇:
是的,我们服务的客户以大中型企业居多,多数是高端客户群,包括娃哈哈、西门子、中海油、农业部饲料工业中心、中国海关总署、权金城金沙会所等。在合作
双方之间找到一种默契和感觉,是很难得的,我们的客户一般都是长期合作的关系。我们会保持长期的维护和免费咨询,不少都成了事业的伙伴和知心的朋友,在助
力企业发展的同时,我们自身也很得到了一些提升。
我注意到中国海关博物馆是在去年发了一条征集LOGO的通知,力邦的方案获得了这次征集方的认可,具体是怎样一个过程呢?
刘振宇:
去年参加竞标的有十多家国内外资深设计团队,包括正邦、东道这些大牌设计公司。但是我们的方案最终得到海关领导及工作人员一直认可,给与较高的评价,设计方案现在已经确认了,展馆目前正在施工,马上就挂牌了,将成为长安街一道亮丽的风景线。
我们看一下力邦设计的中国海关博物馆馆徽,从色彩以及象形寓意来看,充满着中国风的特色,整个设计过程是怎样的,历时多久?
刘振宇:
是的,很有中国特色,文化厚重感。设计过程也是很曲折的,整个创作经历了两次较大的修改,5次局部修缮的过程,历时5个月,时间主要是反复请专家论证方
案,设计过程就是2个月时间。当时海关是先号召全国的海关部门一起参与设计。参加的单位上百家,选送了3000多个方案,最后无一让全部官兵认可和能代表
海关博物馆的方案。所以又必须邀请有实力的设计团队参加设计创作,力邦得到邀请,参加这个设计。
品牌视觉设计对于设计者的价值把控和理解力要求是很高的,在这次设计中,力邦是怎样权衡各种元素搭配的呢?
刘振宇:
对,品牌视觉设计考验的是设计者的综合素养和思维能力。这是一项将智慧转化生产力的工作,需要开发自己的潜能和启发灵感。在这个设计中,我们看,“关”
字突出独有的东方文化底蕴和智慧。像一对即将打开的门,代表对外开放的前沿,维护国家的主权和利益,促进对外经济贸易发展和科技文化交往。象征着海关博物
馆的行业属性定位。同时呢,“关”字中又融入了中国千年篆刻艺术形制,充分诠释了海关的历史发展渊源、文化厚重的精神理念。在空间形式组织上,表达了顺时引导达到“天时、地利、人和”,这才是和谐之道。历史感与时代感兼具,造型中的圆形、方形等,圆中寓方与北京的格局最为相合,与玉玺构成“天圆地方”。
您的作品,神形兼具,有厚度,有韵味。您怎样看待设计师通过品牌设计所传递的内容?
刘振宇:
文以载道,画以留美。设计同理。要研究你的目标消费者和客户的市场定位,包括精神理念、文化内涵的挖掘。这些要素最终转化为视觉图形,定位在准确的前提上再谈艺术美化、传达企业的精神面貌。
12年,不仅是在时间上,更是在设计专业、文化内涵等方面得到了积淀,平常您都是注意哪些方面的积累呢?
刘振宇:
不单是设计,很多艺术门类都需要文化支撑,没有文化就没有后劲,文化是一切艺术的根。我很喜爱修禅和国学,常年修学和研读。经常看《论语》、《四库全
书》、《曾国藩家书》、《道德经》、《楞严经》、《佛说阿弥陀佛经》。这些是中国文化的精髓,但是现在很多人反而丢掷如履。中国文化需要复兴,文艺也喜欢
复兴,国家大力支持创意产业,这个是很有远见的,相信越来越多的人会觉醒的。它对于创作风格是一种潜移默化的作用。做设计不但是我的职业,最主要的它是我
的兴趣所在,是我的一种乐趣。
是啊,能感觉到您对于设计的热爱。对于生活的记录有很多种方式,有的人用文字阐释,有的人用乐谱表达,您用的是色彩和字体,可以说设计已经融于您的一部分了吧?
刘振宇:
德国有个大师,冈特兰堡,业内称他为视觉诗人,其实是表达方式和形式不同,美是可以以多种方式呈现的。做自己钟爱的事情,容易做出成绩,坚持不懈的努
力,为社会创造价值。这是我一直所追求的。现在踏实做学问的很少,心都很浮躁,受经济利益驱使。我觉得现在的年轻人,要做好自己的本职专业,必须下一番苦
功,能耐得住寂寞。先做好事情,先让自己有一颗清净心,这样自然能还原美的真实面目。
冈特兰堡坚持的是用视觉形象语言说话,他的土豆和书籍系列招贴为人所津津乐道,从您的系列作品中,看的出,您也是用自己的一套视觉形象展现您眼中的这个世界。
刘振宇:
是的,冈特兰堡着实令人钦佩,视觉语言已经达到登峰造极的状态。很平实的风格,但是他的视觉的张力是巨大的。
人们越来越多的重视视觉所传递来的信息,视觉传达在当今社会的重要性,已经慢慢突显。美国新一代营销战略大师劳拉?里斯将视觉标志称为“视觉锤”,而将
文字比作“钉子”,指出要让品牌为人所知、所喜爱,应当将视觉标志和文字有效组合起来,就像锤子敲钉子一样,敲入消费者心智中的空位。如何定位视觉时代的
品牌?
刘振宇:
能够打动大众的设计,必然是切入点很准确,之前做过细致的市场调研,知道消费者喜欢看什么,有针对性地做
设计,为产品市场服务,兼具艺术性与功能性。广告设计其实希望是在赏心悦目的情况下,传达出产品的诉求,突出主题。设计其实无处不在,中国现在发展的也很
快,像德国、波兰等城市设计真的是渗透到了很细微的层面。处处都存在设计,都是恰到好处的表达。设计于中国就是几十年的光景,发展在路上。
文以载道,画以留美,他一直行走在文化的疆域中,用一名设计师设计的角度,用设计师的笔触,来感知和传达着这个世界。侃侃而谈是他的风格,文化厚度则是
他的另一张名片。透过他的那些作品,我们能想象到,一边是文化的积淀,一边是犀利的眼光,于他,正是合适。在这里,牛社网期待,中国有越来越多的设计师,
用我们的文化精髓打造出倍具特色的中国设计品牌。
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