抓住VLOG风口，用短视频为传统老牌打开营销新思路
随着4G网络普及、5G网络到来，发展更飞速的信息时代将人们的时间愈发推向碎片化。抖音、快手等短视频平台火遍全国，以vlog为主的新型短视频形式得到无数年轻人的追捧。这不仅为移动网络用户提供了以视频为载体的社交新模式，也为广告、营销等领域提供了新的传播方式，发展颇有潜力的短视频成为了当下品牌营销的风口，各大企业纷纷在此发力。
卡夫亨氏沙拉酱“星惊喜计划”
代理公司：EXUNIQ颖卡·数字营销
对于亨氏沙拉酱来说，近年市场竞争愈发激烈，希望通过创意营销与年轻消费者建立情感联系，刺激销量。纵观当下，抖音是最火的短视频APP，用户增长快、互动性强，且多为年轻人，不妨策划一条具传播性的创意短视频，用最短时间获得高曝光、高关注。
抖音上以网红达人带动流量，第一步先优选量身定制视频的达人。从主力消费群体之一的“年轻妈妈”出发，亨氏沙拉酱选取网络知名童星“小山竹“（380万抖音粉丝）合作，用夸张、有趣的方式演绎各种吃沙拉酱的场景。
1.个性包装：根据童星小山竹可爱搞怪的个性特点来设计视频脚本，一改她平日忙碌的生活习惯，创造“假装去度假”的场景，利用酷炫的墨镜、水果串成的项链、爸爸衬衫做成的裙子，以及浮夸动作吃沙拉，打造成“小大人模样”，以天马行空的视频创意，带出产品为消费者“打造高质休闲生活”的使用场景。
2.洗脑BGM：视频背景音乐选用经典歌曲《Sha La La La La》，这首歌一方面极具夏威夷度假风，与场景内容契合，更重要的是，利用歌词中反复出现的“Sha La La La La”来配合画面，使受众更易联想到产品“沙拉酱”。而80年代的曲风与现代形成极大反差，达到魔性洗脑的效果。
3.魔性沙拉舞：将“挤沙拉”动作定制成夸张有趣的手势舞，并将产品包装图标设计的外形融入舞蹈中，使这段舞蹈更具品牌特征。
最终，小山竹视频获得超过300万播放量，点赞7.5万。大批粉丝模仿小山竹的沙拉，同步发起的#shalala夏日沙拉舞#抖音挑战，吸引上百人参与挑战产出UGC。
壳牌加油站伴你一路享往
代理公司：EXUNIQ颖卡·数字营销
壳牌加油站在中国一直缺乏鲜明的品牌特征——大家都听说过壳牌，但唤醒不起什么特别的记忆点。他们渴望通过一条传播性的短视频，让目标消费者记住壳牌加油站跟其他竞品的区别：壳牌相信“People Make the Difference Real”，意思是“人是差异化的缔造者”，顾客在壳牌加油站要的每一次经历，都是一次愉悦的旅程。籍此展现壳牌加油站特别强调的服务好，不仅有现磨咖啡、有干净明亮的洗手间，工作人员的微笑还特别亲切，每年都会在全球50万一线员工里选拔“壳牌全球微笑之星”。
然而，这样内容非常难拍出好片子，因为服务好是一个抽象的概念，不好表现，而且壳牌作为国际大品牌，在场景应用上有很多指引规范，使得创意能发挥的空间十分有限，这也是为什么壳牌过往的宣传片是保守的严肃风格。
经过多番斟酌，壳牌加油站决定用符合社交媒体传播特性的方式为壳牌油站做一次大胆突破：一反往常大品牌端庄稳重和高高在上的权威印象，利用时下流行的泰国广告的幽默风格进行创作，将原本枯燥乏味的企业服务传播，做得年轻潮流、有声有色。
故事以一对自驾夫妻急找加油站的场景切入。傲娇的男主不顾女主闷在关了空调（为了省油）的车里汗流浃背、妆发凌乱，明明路边就有加油站偏不进，宁可用尽最后一滴油，也要赶去壳牌加油站。为的是享受那里天使一样的服务员笑容，温馨又美味的咖啡厅，还有又干净又整洁卫生间让老婆好好补妆。
源于生活的故事情节，既接地气又藏着峰回路转，意在令观众捧腹之余，记住壳牌油站所提供的人性化服务和优质项目，燃起前去一探究竟的好奇心和欲望。为了展现最真实的壳牌油站微笑，我们甚至在现场大胆启用没有受过表演训练的壳牌油站服务人员——他们自然亲切的微笑直达人心，是一般演员难以演绎的。
短视频集声音、动作、表情于一体，往往通过角色以及情感使观众感同身受，引起受众对于品牌所传递感情的共鸣。泰国广告片近年来因其脑洞大、神转折、角度清奇的特点深受观众欢迎。采用泰国广告风格的短视频营销既满足了壳牌的需求，又增加了大众对壳牌的好感。最终，视频成功将“微笑、有温度、愉悦的旅程”等壳牌加油站的专属特质，呈现在大众面前，首播当天便点击率过万。
卡夫亨氏沙拉酱“星惊喜计划”获得第19届（2018-2019年度）IAI国际广告奖短视频竖屏广告类优秀奖
壳牌加油站伴你一路享往获得第19届（2018-2019年度）IAI国际广告奖短视频类铜奖、第10届（2018-2019年度）虎啸奖短视频广告类优秀奖
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