百事“赢”得欧洲冠军联赛，足球联姻全面升级
百事公司成为欧洲冠军联赛新合作伙伴
2015年6月10日，就在万众瞩目的欧冠决赛结束后的第三天，百事公司宣布与欧洲冠军联赛建立新的伙伴关系，其全球旗舰品牌乐事、佳得乐和百事极度/百事可乐将联手这一广受尊重的欧洲俱乐部足球赛事。这3个品牌将获得欧冠权益、相关知识产权、门票以及接待服务等权益。在这3个品牌得到场边LED广告位之外，百事公司还将把多力多滋（Doritos）、立顿茶和七喜品牌纳入赞助项目。
过去，没有一家非酒精饮料品牌赞助过欧冠联赛。该联赛目前的6个合作伙伴是俄罗斯天然气公司（Gazprom）、喜力啤酒（Heineken）、万事达卡（MasterCard）、尼桑（Nissan）、索尼PlayStation品牌以及意大利联合信贷（UniCredit）。而阿迪达斯和HTC都归为官方供应商一类。据称，目前欧冠赞助商一个赛季的价格在7500万美元左右。
欧洲冠军联赛赛事公司市场总监盖•劳伦•爱泼斯坦（Guy-LaurentEpstein）在评论双方的合作协议时表示：“我们很高兴欢迎百事公司成为欧洲冠军联赛的正式合作伙伴。百事公司是一个真正的全球伙伴，我们将与百事公司密切合作，通过创新的市场营销活动来与全世界的球迷互动，并学习百事公司在娱乐领域的广泛经验，从而进一步强化欧洲冠军联赛品牌。对此，我们兴奋不已。”
百事全面布局体育行业
百事最近在体育领域频繁亮出大动作。在新近拿下欧冠赞助权之前的两个月，4月14日，全美篮球协会(NBA)宣布和百事可乐达成协议五年协议，后者将取代已与NBA合作将近28年之久的可口可乐成为其独家营销伙伴，成为NBA、美国女子职业篮球联盟（WNBA）、NBA发展联盟（NBA Development League）和非职业性的美国篮球协会（USA Basketball）的官方食品饮料合作伙伴。
而此次营销战役的意义不仅仅在于对老对手可口可乐的取而代之，更重要的是，NBA是百事可乐在北美体育界组建庞大营销帝国的最重量级拼图。
2011年，百事可乐与美国国家橄榄球联盟（NFL）签订了一份10年期协议，将双方的合作伙伴关系延长至2022年季后赛，最终的合约价值可能达到23亿美元。此外，百事可乐在美国还赞助了国家冰上曲棍球联盟（NHL）和美国职棒大联盟（MLB）。这样一来，百事可乐与全美四大体育联赛均建立了官方合作关系。
体育已成长为年轻人日常沟通的情感纽带之一
品牌赞助越来越讲究日常化沟通，情感纽带是日常化沟通中极其重要的组成部分，而体育恰好是一个非常好的渠道。NBA以及欧冠，这两项当今世界相当重要的体育赛事，在年轻人的共鸣度也越来越高。随着社交媒体的发展，球迷对于体育赛事，尤其是足球篮球的专业认知度也有不少提升，球迷行为模式的比例中，虽然追星依然占据很大比例，但越来越多的球迷开始站在整个赛事的高度发声，也越来越开始研究整体赛事的综合水平。此时，百事正式拿下两项重要赛事，可谓意义重大。
其实，运动精神和崇尚活力一直是百事重要的DNA，相比其他品牌，百事在营销时，是从一个充满朝气、活力、流行的角度出发，而可口可乐往往是打感情牌，从品牌本身来看，百事与体育的联姻更相得益彰。
当然，百事本身也从未停止过对于体育界的各种合作。以“百事足球巨星”为基础的合作方式成为百事公司在整个足球届乃至体育领域重要的组成部分。梅西、贝克汉姆、德罗巴、阿圭罗、法布雷加斯、范佩西……这些星光熠熠、耳熟能详、能够代表百事精神的巨星们受邀成为百事足球巨星阵容的一员。
另外，被誉为“美国春晚”的超级碗从1987年起就由百事开始赞助，是这项每年一度体育赛事的最大广告商之一，历年以来打造的Halftime Show给我们留下不少经典时刻：1993年MJ的演出吸引了一亿三千万电视观众，成为美国历史上收视率最高的电视节目。2012年，流行乐坛现象级歌手麦当娜化身埃及艳后惊艳亮相，从《Vogue》、《 Music》到与LMFAO合作《Sexy and I Know It》,再到新单《Give Me All Your Love》，最后以《 Like A Prayer》收场。2013年，流行天后碧昂斯创造了超级碗中场秀有史以来的商业奇迹。在《 Love On Top》中从巨大火焰人形的升起，《Crazy In Love》 《End Of Time 》《Baby Boy》《Single Ladies》上演整场舞蹈盛宴，最后以一首《Halo》将全场推向高潮。而今年，有“水果姐”之称的KatyPerry更是以百事蓝为主色调，蓝色妖姬般的造型吊足了歌迷和粉丝的胃口。
2015Pepsi X Katy Perry “超级碗”中场表演
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