游戏行业| 硬核玩家集结 明星营销的战略布局
如今，游戏的存量迭代市场竞争加剧，每家游戏企业都在思考如何获取更多玩家。而想要在短期内找到话题引爆点，与明星合作无疑是最高效的做法之一。在刚刚过去的5月，明星代言游戏的市场动作不断升级，在话题营销、社媒传播、影游联动等方式上加码，为游戏行业营销打开新的发展局面。
明星+代言
硬核玩家·发声造势
泛娱乐的蓬勃发展，潮流力量在年轻用户群中发挥强大的力量，为游戏营销多样性创造了厚植的土壤。众多游戏层出不穷的当下，游戏品牌的建设往往决定了产品能否脱颖而出，其重要程度愈发凸显。包括我们看到郭富城、吴京、佟丽娅、杨超越、吴宣仪等人气明星均成为不同游戏品牌的代言人，比较常见的代言做法有特设代言人专服、由明星配音引导新手流程、推出游戏礼包、饭圈专属等等，将代言方式变得更加多元，让游戏产品与明星的绑定更深，进一步提升代言人话题热度和游戏品牌人气。
IP力量 ·影游联动
在互联网娱乐产业链中，影游联动成为IP改编话题度以外的另外一种不可忽略的变现模式，通过IP游戏授权，影视剧、游戏同步上线，两者互动推广。2019年春节档的电影《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》等，就和游戏厂商们推出了各种形式的合作，在玩家当中狠狠地刷了一波存在感。
这些深度合作的跨界联动给玩家和影迷带来了更具娱乐性的内容体验，电影+游戏无疑是当下最具商业潜力的两个市场，随着两者的不断发展成熟，类似的跨界联动也会更加的常态化和深入化。
明星+社交
深耕流量阵地 ·与玩家强连接
随着新一代玩家的崛起，传统的推广方式逐渐失效，内容营销因为更容易被玩家接受而迅速崛起，抖音、快手等社交矩阵成了游戏内容营销的重要阵地。大量明星入驻、平台KOL诞生，使得社交平台的用户构成也变得更加多元化。得益于这种变化，无论是大厂还是独立游戏团队，社交平台都已成为游戏品牌的重要机会。
社交矩阵·营销新战场
在传播渠道上，游戏品牌结合代言人自身话题热度，将这些年轻人喜好的魔性元素通过双微、抖音、B站等年轻化社媒进行推广，充分利用到了年轻用户群体对热点热梗的敏感度和关注度，成功转化。特别是在年轻人大量聚集的抖音和B站，成为了游戏营销新战场。
明星直播·全面展示
针对当下年轻人的社交刚需，各大游戏纷纷在玩家聚集的社交媒体进行推广，其中以游戏直播平台也尤为明显。通过明星玩家带队作战，不仅能够直接转化粉丝，更将游戏环节、玩法等内容直观展示。比如在《贪玩传世》的发布会中，代言人刘烨、陈小春与现场60名骨灰级玩家组队对战，实现了游戏的全方位展示，同时在对战过程中也完成了多项新装备、新技能的发布。
明星+音乐
节奏碰撞·深度绑定
随着代言合作不断向深度拓展，游戏品牌以音乐做纽带，与代言人玩跨界，让游戏做承接，为玩家创造一个有趣好玩的精准泛娱乐营销之路，不断强化自身IP价值的同时，通过音乐与代言人的深度结合，深度挖掘玩家的个性化需求，推陈出新，将游戏人气引爆到一个新的高度。比如，火箭少女杨超越为《光影勇士》献唱了主题曲《冲鸭冲鸭》，发布当日就登上QQ音乐巅峰人气榜日榜榜首。
明星+角色
整合营销·明星定制
明星定制角色作为明星与游戏深度结合的另一方式，将明星元素“植入”游戏中，角色定制、游戏场景、武器装备、语音留言等形式，在更好的满足粉丝玩家追星需求的同时，也能带动粉丝玩家与游戏的深入持续互动。比如火箭少女吴宣仪代言的手游《神都夜行录》，游戏中以吴宣仪为原型定制NPC角色“降妖司小师妹”，与粉丝的高粘性互动。
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