专注晒娃20年，依云新广告又来卖萌了！
说到依云，我们不得不提及其著名的「婴儿」营销。
自从1998年BETC首次提出「婴儿」概念后，就接连着诞生了非常多的“依云宝宝”营销系列，堪称病毒营销史上最为成功的案例之一。
最近，专注“晒娃”的依云又推出了一支新广告。
伴随着hip-hop的轻快旋律，我们徜徉在Jay Prince独特灵动的说唱里，现身于宛如西海岸阳光与棕榈树一般生动的场景中。与此同时，按照视频内容的讲述，每一个喝了依云水的人，似乎皆是个baby，都可以像婴儿一样，年轻有活力。
这很好地呼应了依云矿泉水的主题：Live Young（活出年轻）。只不过，更多细节方面的东西，还得暂且容头条君一一道来。
首先，如果留心观察的话，我们便会发现，为了让人们进入新一轮依云宝宝浪潮，依云矿泉水着重从三个方面，全方位地渗透进用户人群，即时尚fashion、运动sport、舞蹈urban dance or 音乐。
其中，不管是solo说唱下班的欢快宝宝，还是结伴出游的骑行侠宝宝，又或者散布在各个角落斗舞的街头宝宝，甚至于拿下2016年法网、2017年温网两个大满贯冠军的穆古拉扎baby，都用他们惊人的天赋和能力，告诉我们：其实，每个人都拥有着宝宝般年轻的活力形象。
但或许，你可能还是搞不懂，为何一个饮用水品牌，一定要和婴儿扯上关系？换句话说，这到底跟依云矿泉水有关系吗？
早在1935年，依云矿泉水便首次作为婴儿用水，推荐给广大的母亲们。这可以算作依云与婴儿的第一个连接。随后在1998年的一次头脑风暴中，依云代理公司BETC，通过对依云历史的研究，从品牌价值里提炼出“婴儿”的概念。至此，依云宝宝正式诞生，并且在BETC的努力下，一直被层出不穷的沿用至今。
对于依云矿泉水来说，婴儿纯洁和年轻的象征，恰好与品牌的理念不谋而合。只不过，在头条君看来，依云展开“婴儿”营销的目的，除了追求“Live Young活出年轻”的一种心态与个性化表达之外，还有一层特别容易让人忽视的“心机”——让孩子长大后变成自身的用户。
在结尾时，依云为何要“拉长”宝宝的背影。当然，这个创意其实也有消费者行为学意义：孩子们认识品牌，比你想象中要早得多。大量的消费行为学研究表明，成人后对于品牌的选择很大程度上会受到儿时记忆的影响，甚至于它们会伴随人们一生的消费选择。
因而，依云通过各个渠道以各种方式，让品牌与婴儿建立起关联不是没有道理的。正所谓，“从娃娃抓起”，力量是无穷大的。
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