微信推出2019全新广告：活着就创造点什么！
微信已经陪我们走过了第9个年头
2011年微信刚诞生的时候
大部分人认为它没什么用
没有人能预测到
它将给我们的生活带来何种改变
如今微信作为月活超过10亿的国民社交软件
深深影响了我们的工作、生活、社交和娱乐
去年微信推出了周年品牌宣传片
《我微信你》
从日常生活的点滴中
阐述了微信带给我们的变化
而在今年 ，微信推出了一支全新的主题广告
《活着就创造点什么》
这一次 ，将目光聚焦在【创造者】身上
开篇以孩子的口吻问道“为什么创造”？
每个人的理由各不相同
COSPLAY玩家
“为了表里如一”
▼
公众号作者
“为了不闲着”
▼
有趣的年轻人
“为了暗中观察”
▼
摄影师
“为了被点赞”
▼
年轻妈妈
“为了儿子”
▼
街舞男孩
“为了月球漫步”
▼
小程序设计师
“为了无中生有”
▼
旅游爱好者
“为了世界和平”
▼
怀孕妈妈
“为了新的开始”
▼
……
最后，微信给出了这样的答案
“没有为什么”
“活着就创造点什么”
微信作为一款国民级应用
已经构建起一个大的生态圈
越来越多的人正借助微信发光发热
而微信为每一个创造者提供平台
他们汇聚在一起，形成各自的圈层文化
让创造价值在微信平台得到体现
正如广告片最后提出的Slogan
“让创造体现价值”
一、将镜头对准普通创造者，深度契合微信UGC平台定位
这是微信首次将镜头对准平台上的创造者，这些创造者，包括公众号作者、摄影师、表情设计者、小程序开发员、日常生活朋友圈分享者、COSPLAY 玩家以及爱分享的年轻妈妈......
微信作为国内最大的用户社区，为这些人群提供了创作的平台，同时这些人也构建起了微信的生态，可以说没有用户的创造，就没有今天的微信。微信以创造者作为视频主题，完美契合了微信作为UGC平台的定位。
二、瞄准当下社会群体，真实故事更能产生情感共鸣
微信以不同社会角色创造的故事为内容，凭借用户的真实经历，用真情打动观众，让受众自动带入短片中的角色，引发情感共鸣。广告片中的创造者，也是生活中的你我，正是因为每一个创造的普通个体，才构建了微信现在的生态。
这是微信深度的社会情绪洞察，通过每一个创造者的故事去洞察更深层的社会心态，挖掘平台真正的价值，实现与用户的价值对话。
三、从社交平台到创造平台，看微信的蜕变之路
来回顾下去年微信推出的主题片《我微信你》
视频文案：
我们起早贪黑，我们马不停蹄
我们为自己的现实买单，
也为别人的生活点赞
我们渴望被关注，却也享受孤独
我靠近了你，却冷落了你
我不太懂你，可我佩服你
我重逢了你，我忽略了你
我赞赏你，我取关你
我信任你，我怀疑你
我丢失你， 我遇见你
世界再大，不过你我之间
我 · 微信 · 你
同时还配合出了一套海报
期待着久别重逢
也习惯了相对无言
为自己的现实买单
也为别人的生活点赞
靠近了心里的人
却冷落了身边的人
常常被人群包围
却享受孤独的滋味
如果说去年微信还在强调社交属性，今年，微信已经在强调平台的创造价值了。在这个全民用微信的时代，微信对于大部分来说，已经不仅仅是一个社交平台，他给用户提供的，更多的是一片实现自我价值的创作土壤。
越来越多的自媒体、程序员、设计师、艺术从业者甚至是普通大众在这个平台施展才华，获得收入来源。比如17年才上线的小程序，目前为止活跃在这个平台的开发者已经超过150万人了，而靠着微信广告和打赏功能，更是养活了一大部分自媒体人，这也是微信「让创造体现价值」这句话背后深层次的意义。
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作者公众号：4A广告文案（ID: AAAAIdea）
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