Neil French，前奥美全球执行创意总监，这个影响无数广告人的名字，你应该对此不会陌生，除非你刚刚从学校出来。
来源：创意文字坊（微信号：cywzf2013）
作者：汝生非鱼
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在15、16岁的时候，Neil French就被学校开除了，然后每天在红灯区穿梭来去，从妓女手中收取房租。甚至后来还跟着英国色情影片大亨拍过色情片。
阅读，大量的阅读。我虽然看不懂中文，但不管你看哪种语言的文字，都需要大量地阅读，广泛地阅读。广告文案撰稿人并不是一个作家，而是一个演说家，你要用你的声音去让人们相信，而阅读正能让你们找到自己的声音。
在这篇文章里，我分享四则喜欢的Neil French，看完之后，或许你会感叹，原来广告还可以这样做。
经典一：XO啤酒
在给XO啤酒做报纸广告时，Neil French抛弃以往常见兄弟举杯畅饮的场景、美人陪醉的香艳画面，而只是抓住一个策略：让你醉的快一点。为了精确传达这个策略，Neil French做了系列广告。
可否容我们指出
我们对道路安全的贡献在于
喝我们啤酒的酒客从不酒后驾车
因为三瓶下肚
就没有人记得自己的车停在什么地方了
之前，之后
XO啤酒含12%的酒精
特别适合没有想法的男人饮用
因为，它能让你达到别的啤酒最后才能达到的境界
（喝了XO啤酒，JJ要放大镜才能看到）
XO啤酒含12%的酒精，却100%足以致命
仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应
XO啤酒最好躺着喝它
就像耳朵后面被湿砂打个正着
所幸不是很重
含12%的酒精
即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应
XO啤酒最好躺着喝它
仔细体会文案表达的意思，回味过来后不禁会心一笑。仿佛他什么都没说，但是XO啤机易醉的特性已经占据了你的心智。
经典二：皇家芝华士
前阵子VIVO在人民日报投了一则无字天书的广告，很多人惊呼这尼玛也太有创意了吧，其实，这招Neil French早就玩过了，而且玩的还非常狂酷叼炸天。在给芝华士做广告的时候，Neil French采取非常大胆的文案，在报纸上用非常自信的语气告诉大众，芝华士很屌，你们买不起。
这是皇家芝华士的广告
假如你还需要看瓶子
那你显然不在恰当的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道
那你就没有经验去鉴赏它
假如你还需要知道它的价格
翻过这页吧，年轻人
芝华士就像品味
如果你还要问它是什么
那你就没拥有它
如果你还没有认出它来
那你可能还没准备好享受它
这一页献给我们当中那些学会了
不看一眼商标就能辨别品质的人
经典三：小雪茄
经典四：SPIN洗衣粉
女士们
当报纸的味道好过闻丈夫的味道
这真是令人伤感的一天
用SPIN洗衣粉洗他衬衫
起码那不是你的过失了
这则广告是印刷在报纸上，意思是如果报纸的味道比丈夫的味道还好闻，这说明你丈夫的衣服太臭了。而作为家庭主妇，丈夫的衣服臭，显然有你的责任。
这文案放在今天，仍然非常经典啊！
完。
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