华扬联众刘松戛纳评后感：为行业带来创意的新维度

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举报 2015-07-01

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移动类别的评审一向在戛纳的奖项中左右着行业趋势的风向标。这一届的移动评审组由来自13个国家的15个人组成。不同于其他奖项，移动类的大部分评审来自各国知名的独立数字公司，我很荣幸代表中国的华扬联众公司担任评审之一。评审中除了6个人有创意背景外，还有更多元的背景，包括策略，技术，数码，媒介及消费者体验，这样多元的组合注定这5天的评审不会轻松，我们一起讨论了一千多个报奖作品，每天都一起加班，虽充满欢笑，但火药味十足。其中所有的争执和冲突，都最终归结到我们到底用什么标准评判在移动互联网时代用移动端实现的IDEA，它是否会为行业带来启发，它是否为人类解决更多问题，让世界可以变得更好。

基于现场评审的体会，我总结了五个关键词的“CUBES”和大家分享：

C-Changing-game改变游戏规则

移动终端已经为我们的生活带来很大改变，而基于移动端的创新IDEA，也应该为人们创造更多惊喜。作为全场大奖的Google Cardboard从最初评审到最后的Grand Pix List一直都没有悬念。唯一曾纠结的是，这是否仅仅只是一个新产品还是一个突破的IDEA。其实Cardboard并非一个新产品，但它让VR的体验透过一个简单而低成本的方式实现并迅速普及，让更多人能够拥有，让更多品牌商基于Cardboard的平台为消费者创造更多惊艳的沟通体验。从参奖的案例中使用Cardboard实现的数量就足以看出它已创造了一个新的游戏。作为全场大奖Google实至名归。

Cannes Lions 2015- CARDBOARD by Google：

U-Utility实用性

透过移动端和消费者沟通，不能是打扰而是真正解决他们的问题, 满足他们的需要，给他们带来便利，这样才能让他们和品牌更加长期的在一起。Makeup Genius并没有一个很花哨的创意包装，但它抓住了消费者对于试妆的洞察并通过技术最大化地满足了消费者的需求，在现场每个评审都是在亲身感受后而认同这是一个值得嘉奖的用功之作。

Cannes Lions 2015- Makeup Genius：

B-BRAND ENABLER 品牌助力

移动终端让品牌在消费者身边可以是无时无刻的真实存在，要拉近与他们的距离就需要每一天都做对他们的生活真正有益的事情，而不是单纯的故事包装。Always作为一个专注于女性的品牌，推出的针对单身女性走夜路安全的APP，这样的IDEA不仅有实用性也会因为精准的洞察真正拉近和消费者内心的距离。Always在今年的戛纳收获颇丰，这个APP也收获了移动类的银奖。

E-Experience体验感

不同于传统的传播，基于移动端的IDEA，不论是内容营销还是应用或游戏，体验感都尤为重要。而体验感绝对不止于功能性感受，它是最终对接内心的感受。美国健身俱乐部EQUINOX将自行车的实时运动数据整合在移动终端，室内大屏幕和教练的监测终端上，还可以组队竞技，这样可视化的体验对于每个热爱健身的人都是有内在驱动力的体验。这个项目在美国本土市场已掀起风潮。

S-Society社会贡献

这里想强调的是“有益社会”而不是“社会化营销”。评审们的共识是社会化营销的IDEA不必完全依赖移动端实现，但移动端的应用因为具备Real Time/Location等特性及更多技术的突破，会帮助人们解决更多问题，甚至是让世界变得更好。澳洲的电信公司OPTUS的Clever Buoy是在初审阶段就打动评委的案例，因为它利用移动的应用让人类和地球的生物可以更和谐地共处。

Cannes Lions 2015-CLEVER BUOY：

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