案例 | 翼支付：如何用正确的姿势搞定年轻人
每个时代都有“年轻人”，他们出生在物质丰富的时代，他们是互联网的原著民，也正在成为消费的主力军。
同时，这群年轻人所处的环境以及行为习惯随时都在发生着变化，当品牌要做“年轻人营销”，就意味着品牌需要不断与时俱进，探索与打破自我边界。从探寻不同层级市场到寻找新增长、制造营销新机会，都是品牌需要面临的新课题。
近期，由昌荣传播为翼支付打造的“嗨5生活节”整合营销传播战役，斩获了第19届IAI国际广告奖整合营销类铜奖，面对这群正在崛起的年轻消费群体，昌荣在助力翼支付品牌升级的同时，从营销传播方面也助力客户走上了以年轻消费者为核心的营销升级之路。
昌荣此次助力翼支付打造的“嗨5生活节”，不仅做到了全面触达用户，更做到将营销活动的传播声量及知名度最大化，从深度沟通用户到培养年轻用户使用习惯，全方位提升了翼支付的品牌影响力及用户使用粘性。
那么，究竟如何通过对年轻消费者的洞察，打造一场深入人心的整合营销活动呢？
深入年轻人聚集地，“自”造内容爆点
翼支付作为国内三大个人移动支付APP之一，在新零售时代，不仅把握市场趋势，充分发挥自身支付平台特性，更携手百万线下商户在每年5月25日都会掀起一场消费者购物热潮。
随着抖音成为年轻人的聚集地，它也早已成为品牌们全力拼抢的营销战场。在此次的“嗨5生活节”营销战役中，昌荣就通过为客户在抖音打造“翼支付likey5”抖音挑战赛，掀起了一场UGC舞蹈挑战赛风潮。
此次翼支付将525三个数字巧妙融入在likey5舞中，先由抖音大V发起舞蹈挑战赛，再通过优质内容激发更多用户参与和贡献大量原创内容。在趣味舞蹈挑战赛中，传递“嗨5生活节”信息的同时，将趣味与内容转化为热点与流量，快速引发关注与分享。
通过自造热点的传播效果，在创意上吸引粉丝，在形式上与用户玩儿到一起，同时也为后续的传播奠定了一个良好的开端。
建造欢乐购物城，360度无死角种草
抖音挑战赛作为整场传播战役的“预热前菜”，不仅引发大量关注，更做到与用户们玩成一片。而随后打造的这支创意H5，也刚好完成了“趁热种草”的传播功能，再次收揽大批关注度。
昌荣此次打造的“嗨5生活节”购物欢乐城H5，是一座建造在5字构成岛屿上的小城市。用户可以通过点击页面中的互动按钮进入城市街道，查看坐落在街边的商户信息，更可以一边逛街一边和虚拟动态商店进行有趣的交互。
“实景+游戏”结合的方式，不仅打造出新鲜的观感与交互体验，也增加了用户页面停留时间，增加机率熟悉“嗨5生活节”中不同商户优惠信息，实现产品信息的直接输出。
同时提高了店铺收藏率，让消费者可以点击抢购即可进入商户活动页面，提高转化和引流，实现花式种草。
线上线下全渠道打通，创造新零售互动新体验
抖音挑战赛、创意H5等线上内容，为翼支付与用户带来了丰富的线上互动场景。在线下，昌荣此次通过在杭州西溪印象城开启翼支付生活市集，汇聚20多家合作商户聚集线下营造支付场景，让用户深度体验新零售互动，也使更多用户对翼支付的年轻品牌形象有了全新的了解。
此外，昌荣还助力客户在传播过程中，联合了户外、移动、社交KOL矩阵、话题榜等多元化渠道，形成了支付圈层的传播矩阵，带动了品牌活动信息的进一步扩散。
从覆盖11个重点省份的公交候车亭户外广告、LED大屏联动，到当下主流新闻资讯类APP图文信息流的强势曝光，以及微博微信KOL达人造势发声到攻占微博话题榜。随着各渠道信息及丰富互动场景的搭建，“嗨5生活节”活动总计曝光量近2亿次。
爆款内容x多重创意，既引爆了用户的主动创造与分享的传播效果。线上线下全渠道打通与互动交互的多元化，则为新零售互动带来了全新的体验。
同时，多种创意内容风格与传播平台的结合，都实现了通过创意内容引爆流量与用户的自主参与，在助力品牌树立年轻化品牌形象的同时，对用户实现花式种草。
昌荣此次为翼支付打造的“嗨5生活节”营销战役，不仅充分把握了市场趋势与用户喜好，更将客户的品牌调性与目标进行了充分发挥与实现，通过将策划、内容与资源的创意整合，完成了一场漂亮的营销战。
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