关心你垃圾分类的，除了物业大爷大妈，还有可口可乐！
最近，垃圾分类这个话题萦绕在魔都民众心头，挥之不去~
男女老少们，面对着一旁目光锐利，监督分类的大爷大妈，手上的垃圾无处安放，心中焦灼：“谁能告诉我，该怎么丢？”
可口可乐：
“丢这里就好了！”
可口可乐在东欧地区贴出了一组大手，服务到位，亲手指给你看，让你没有借口乱扔垃圾。
手的旁边配了一句话，“open， taste， recycle with us”（打开，品尝，和我们一起回收），邀请你一起加入环保的队伍。
喝完可乐找不到垃圾桶？
没关系，这里有超大指示屏！
“喏，丢这里就好了！”
一块不行，来三块！
这个长版的弧线，有没有一种流畅的动态美感？
目光顺着扫过去，连扔垃圾都变得愉悦了！
流动公交站
来来往往的，如果拿着瓶子上下车不方便，这里有垃圾桶哦！
拥挤音乐节
你的双手不仅可以跟着音乐一起挥舞，还可以跟这只白色的手一起律动！
就算人再多，也不怕找不到丢垃圾的地方了！
或者贩卖回收放在一起，这边取可乐，那边丢垃圾，一切都安排得明明白白的。这么周到的指示，你还有理由拒绝吗？
可口可乐公司承诺，要在2025年开始使用100%可回收的饮料包装，在2030年确保每一个饮料瓶都能被回收再利用。这次的海报明显是可口可乐倡导环保的一个方式。
然而除了环保的理念让大家津津乐道，我却被这次可口可乐向垃圾伸出的大手吸引住了。
这只手
这只手不是别的，就是可口可乐的白色飘带的改造版。飘带本身弧度流畅、柔美、和谐，给人一种舒适的律动感，而且简洁到一目了然。
当飘带变成手，不仅视觉观感上舒适，整个符号就立马生动了起来，变成一种肢体语言，让你往那看，往里面扔！
这样，普通的符号变成了拟人化的动作表达，生动起来。让人不仅仅能立马联想到可口可乐这个品牌，还可以接收到动作想要传递的特定信息与情感内涵。
就像“可乐手”（coca-hand）的创意中，奥美中国首席创意长樊克明(Graham Fink)所诠释的：
“这是一个富有情感内涵的标识，旨在为全世界人们的生活带去欢笑与快乐。这一标新立异的设计通过品牌两大标志性元素"动感波浪型飘带"和"经典曲线瓶身"，清晰地传达了分享的概念。”
分享的快乐
线条圆润，弧度优美，虽然是个静止的平面，但看起来就像是在跳舞，愉悦的律动感给人一种分享的快乐。
同样一双手，还可以变成互碰的拳头。
真朋友
可口可乐在拉丁美洲将原本的白色飘带替换成了互碰的两个小拳头。
就像兄弟之间患难与共的鼓励，传达出一种“真朋友”的品牌理念。
不管有什么样的个性。
无论来自何方，肤色怎样。
可能会有不同的信仰。
或者各自喜欢绘画和运动这两种截然不同的爱好。
只要是真朋友，无需多说，就这样一个动作，就表达了一切。
所以，飘带是可口可乐的符号，也成为了一个可以不断增值的表达方式。
无论是“指向垃圾桶”，“分享可乐”，还是“互相碰撞拳头”，飘带的设计不仅代表着可口可乐的品牌本身，还是一种更加立体化的沟通。我们不仅能感受到符号的律动，还能达到一种情感上的连接，简洁生动，举重若轻。
可口可乐在建立品牌形象的同时，利用符号的延展和拟人化地表达，找到一种与大家沟通更生动的方式。就像面对垃圾分类，小编也非常希望有一只手能来告诉我，干垃圾、湿垃圾、可回收垃圾到底该怎么分？
不知道你有没有像我一样，被这只手萌到？
数英原创内容，转载请遵守规范
作者公众号： 数英DIGITALING (ID: digitaling)
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）