杜蕾斯疲软、喜茶中枪...还有哪些品牌营销的“惨案”？
营销圈有句行话：无争议不营销，无热点不营销。争议与热点的背后，意味着关注与话题。在这个抢占流量的时代，各大品牌越来越擅长利用热点和特殊时间节点进行一波“求关注”、“求圈粉”的操作，但是机会总是和风险并存的，错误的营销方式可能会适得其反，给品牌带来负面影响。
做为social营销界的大佬，杜蕾斯凭借着产品特殊性以及出色的文案和创意，一度被推上神坛，可是最近"老司机"杜蕾斯却翻了车......
4月19日，杜蕾斯开启了＃419 FOR ONE NIGHT 不眠夜＃的话题营销，12点至21点，以每小时一张的间隔，先后发布了与气味图书馆、喜茶、淘票票、饿了么、好时、林肯、亚朵、他趣、百威啤酒等9个品牌的联合海报。喜茶的回复“你唇上始终有我的芝士”，将芝士喻为体液触雷点燃负面，被网友们怒斥为恶心的下流营销。
广告业界大部分媒体第一时间争相发稿，央视、新京报、虎嗅、钛媒体、创业邦等商业或时政媒体也入场跟进分析。周六＃杜蕾斯换文案＃＃喜茶道歉＃双双上热搜，周日＃杜蕾斯文案翻车＃还占据百度搜索热点TOP3。经常飙车的老司机，没想到这次真的翻了车，除了杜蕾斯，还有这些品牌面临过负面营销的尴尬境地？
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4月22日晚19时许，音乐节主办方——摩登天空唱片公司官微终于向京津冀的广大粉丝透露，将于23日公布一则“重大消息”，希望大家保持关注...
然而这条微博下方的配图，却有哪里不太对劲：
怀个二胎，跟音乐节有什么关系？这条署名为“摩登天空生育办公室”的标语，读来不可谓不“耐人寻味”……待到23日上午，这条“自杀式”文案在微博上愈传愈广，大批网友一致表示，看不懂这是什么水平：这是把音乐节当成什么了，大型马赛克现场？
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四月中旬，盒马APP推出了“一夜梦回老集市”的活动，并为此做了一张复古十足的海报造势。红底白字加粗放大的“让物价回归1948”，以及底部的“让我们梦回民国”的大字让盒马生鲜卷入舆论争议，事实上，1948年国统区陷入严重经济危机，通货膨胀严重，海报中那些物品可能要一麻袋钱才够。
面对网友质疑，盒马生鲜立马做出反应，撤回海报，并回去自罚抄写历史课本。此次事件也被网友戏称“策划零分，公关满分”的案例，品牌在考虑营销创意的同时更要考虑到是否违背常识，不然犯了常识性错误可就让人贻笑大方了。
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这则广告，滴滴请了泰国大神级导演Thanonchai Sornsriwichai操刀拍摄。滴滴希望通过泰式广告神转折的趣味套路，来表达平台司机认证信息真实可靠的特点，以拉近消费者的距离并打消其顾虑，白富美的女主，其貌不扬的男主，人物设定、背景音乐都体现了泰式广告的幽默诙谐，但是剧情的走向却另大家直呼“太物质！”
面对未来岳父岳母的追问，准女婿由此搬出了各项学历证、房产证、名人合影、银行卡等，而两位老人的态度也由于一堆证书和VIP卡的背书，实现了180度的大转弯……这样的故事设定，拥有泰国广告戏剧化的转折，但是却在无形中传达出一种“物质至上”的单一价值取向，引发不适。
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美国快餐连锁品牌汉堡王又在广告创意上“翻了车”，还是犯的种族歧视这种大问题...据法媒4月6日报道，汉堡王的一段新广告近日因涉嫌种族主义而遭到批评，目前该广告已撤下。
据报道，这广告目的是在新西兰市场推广汉堡王越南风味汉堡，在视频中，多名食客使用一双巨大的筷子试图品尝汉堡，但均遭失败，各位演员面目狰狞，丑态百出。视频发布后，在短短两天内获得超过12万次播放，受到质疑后、面对批评，汉堡王官方已从社交媒体上撤下这段广告。还记得当初DG辱华事件吗？涉嫌种族歧视的品牌下场都不太好，一个品牌如果没有对不同文化抱以尊重的心态，那么它也无法收获消费者的尊重。
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2018年，3月8日，妇女节之际，凤凰卫视和恒大冰泉在微博上“蜜汁自信”的操作受到众多网友的群嘲，无论是凤凰卫视的猪蹄，还是恒大冰泉的“水好、活好”，都有一种公然猥亵女性的意味，让大多数女性感到反感，“摇动摇篮的手能改变这个世界”，妇女节的意义本身在于尊重女性，很明显凤凰卫视和恒大冰泉的做法既没有理解妇女节真正的内涵也没有明白social营销的意义。
盘点了一些品牌营销失败的案例，不难看出这些错误无非是低俗手段博眼球、常识性错误、价值观错误、种族文化歧视、物化女性等，不过广大品牌方也不需要过于担心，作为“老司机”的杜蕾斯都难免翻车，定位清晰、掌握尺度、看准时机，总之一句话：胆大心细不要脸！
在最后，用杜蕾斯419翻车那一晚最后的长海报文案来结束此篇文章：最终，站在终点，也是起点，只有那个漫长的拥抱，才值得你燃烧一生。这像极了一个安慰、一个鼓励，包含着对未来无限的期望，这像极了品牌营销的态度，或许曾荣誉加身，或许深陷泥沼，但是热爱和初心依旧可以让我们走很长很长的路。
—End—
创意D大D
拒绝千篇一律
从独当一面到化身万千
滴滴滴，每周一发车~
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