罗德传播集团捧回2019 PR Awards Asia两座大奖

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举报 2019-06-20

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6月12日晚，代表公关行业最高荣誉之一的PR Awards Asia 2019颁奖典礼在香港举行。罗德传播集团共有4个项目获得提名，经过激烈角逐，罗德奕远上海团队的“麦当劳FIFA世界杯项目”和罗德广州团队的“唯品会唯爱工坊非遗盛夏公益专场伦敦传播活动”凭借出色的创意、深刻的洞察和有效的整合传播策略分别斩获体育类(Sports)银奖和公益意识类(Cause-Related - Public Awareness)铜奖两座奖杯。

01
麦当劳FIFA世界杯项目

体育类(Sports)银奖

罗德传播集团捧回2019 PR Awards Asia两座大奖

作为2018 FIFA世界杯官方合作伙伴，麦当劳在赛事期间开展了名为‘We are with you’的全球品牌战略活动。罗德奕远作为麦当劳中国的社交媒体团队，将全球口号译为#挺你，无时无刻#；比赛期间，紧跟每场比赛进程，结合主推产品，实时推出66张热点海报，助推外送订单同比增长50%；同时，在微博平台推出美食福利，只要世界杯赛场上产生进球，就送出“金球版麦辣鸡腿堡”，用户只需发布话题#进球就送金球堡#并@麦当劳中国，就有机会免费赢得。

这一社交互动的设置不仅展现了麦当劳“我们支持你的坚持”的品牌形象，而且让球迷在观看比赛的同时仍会在第一时间想到麦当劳；团队更推出“麦麦评球”，绿茵场上的“喜怒哀乐”统统化为精彩点评，此举将品牌拟人化，进一步拉近了品牌和消费者的距离。

02
唯爱工坊非遗盛夏公益专场-伦敦传播活动

公益意识类(Cause-Related - Public Awareness)铜奖

“唯爱工坊”是唯品会独家打造的特色电商公益平台，自2017年5月成立以来，通过发挥电商优势汇集社会各界资源，发掘并打造消费者喜爱的优质非遗产品，促进非遗的活化与传承，同时改善非遗手工艺女性及其家庭的生活质量。

2018年6月，唯品会携苗族和彝族两位少数民族绣娘前往伦敦参加女性可持续发展国际论坛暨女性手工艺创新展。绣娘在活动现场向中外来宾展示了蜡染、彝绣等传统非遗手工技艺，向全球来宾介绍这些手工技艺独特的设计美学。作为伦敦时装周战略合作伙伴，唯品会也与绣娘一同观看2019伦敦春夏男装周，邀请国际时尚模特穿戴非遗中国风单品，在伦敦著名景点、街头混搭街拍，中国非遗在西方时尚圈迅速传播。

在“唤醒千年之美——非遗盛夏公益专场上线”期间，盛夏专场种草海报，短视频，H5游戏互动以及KOL推广等传播内容同时在社交媒体上引爆，微博、微信以及抖音三大社交媒体上引发了网友热烈讨论。通过360度社交媒体种草，唯爱工坊盛夏专场销售额大幅提升，全渠道传播让非遗的时尚力迅速在年轻人中扩散，剁手非遗成至潮消费。

这些荣誉和成绩离不开罗德人对于追求卓越品质、打造专属创新的行动和坚持，也彰显了罗德传播集团推行整合营销(IMC)策略的成效。敢于与众不同、敢于先行，凭借的是从创意、策划到执行一环扣一环的细致把握和精准实施。在未来，罗德传播集团将继续以过硬的业务能力和“敢知未来”的精神，帮助客户实现稳固的、可衡量的商业成果。

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